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新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模巨大，現(xiàn)制茶、即飲茶等行業(yè)品類多，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。帝泊洱聚焦科技制茶已有14年時(shí)間，作為擁有“37項(xiàng)專利、315項(xiàng)農(nóng)殘無(wú)檢出，生物發(fā)酵、數(shù)字萃取、控溫成粉、鎖住精華”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其 “即沖即飲、冷熱雙泡、去油解膩”等產(chǎn)品特質(zhì)，滿足了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者對(duì)不費(fèi)功夫、身材管理、健康養(yǎng)生的心理需求，但其品類在市場(chǎng)還屬于新興行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)【茶珍】這一品類、帝泊洱品牌的認(rèn)知度及產(chǎn)品銷量還處于初級(jí)階段，帝泊洱亟需解決品牌痛點(diǎn)，在千億級(jí)茶飲市場(chǎng)藍(lán)海及年輕人群中占據(jù)一席之地。2022年春節(jié)，帝泊洱借助“春晚”這一全民狂歡頂級(jí)IP力量，推出央視春晚開(kāi)播40周年以來(lái)首次聯(lián)名茶禮，成功打響了帝泊洱—“新一代中國(guó)茶”的品牌聲量。

以帝泊洱.2022年虎年CCTV春晚聯(lián)名合作的形式 , 為品牌賦能。塑造帝泊洱—“新一代中國(guó)茶”品牌形象，夯實(shí)帝泊洱茶珍品類領(lǐng)導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)品牌品效合一的跨越發(fā)展。
階段目標(biāo)1 : 讓大家更了解帝泊洱，快速提升品牌知名度及用戶對(duì)品牌的心智印象。
階段目標(biāo)2 : 向消費(fèi)者全面普及帝泊洱普洱茶珍的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)以及新式的飲用方法。
階段目標(biāo)3 : 助力品牌實(shí)現(xiàn)渠道存量到流量的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的高速增長(zhǎng)。

以“對(duì)CCTV春晚IP進(jìn)行深度運(yùn)用”為策略的核心。突破常規(guī)，從IP授權(quán)、定制聯(lián)名禮盒、深度合作春晚系列節(jié)目的方式，開(kāi)創(chuàng)了春晚IP合作新路徑。
1、IP端：獲得總臺(tái)使用“2022年虎年CCTV.春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)帝泊洱聯(lián)名限量珍藏品”及“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱聯(lián)名限量珍藏品”名義及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)聯(lián)合logo的雙授權(quán)。
2、產(chǎn)品端 : 定制設(shè)計(jì)帝泊洱.虎年CCTV春晚聯(lián)名禮盒。產(chǎn)品獨(dú)有CCTV品牌背書、采用虎首如意紀(jì)念杯與三種口味帝泊洱茶珍的高端組合，是新春佳節(jié)送禮的上乘之選。
3、傳播端 : 通過(guò)在春晚前及春晚當(dāng)天《2022總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》共4檔節(jié)目中，矩陣式宣推帝泊洱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)在節(jié)目中激發(fā)用戶參與活動(dòng)獲得帝泊洱.春晚聯(lián)名款獎(jiǎng)品的方式，打通線上和線下的傳播閉環(huán)。

1、專屬禮盒：獨(dú)創(chuàng)“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱聯(lián)名限量珍藏品”，典雅大氣的禮盒、去油解膩功效與春晚喜慶的氣氛及春晚場(chǎng)景需求相得益彰。
2、盛大發(fā)布：2021年11月舉行帝泊洱春晚聯(lián)名款發(fā)布會(huì)，天士力集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及各行業(yè)大咖共同參與本次盛會(huì)。
3、直播預(yù)售：發(fā)布會(huì)后天士力創(chuàng)始人、高管團(tuán)隊(duì)及分眾傳媒江南春先生等蒞臨直播間為聯(lián)名款打CALL。
4、IP延伸：以總臺(tái)最懂年輕人的晚會(huì)IP《網(wǎng)絡(luò)春晚》及其首個(gè)衍生IP《@網(wǎng)晚》及《集結(jié)吧！網(wǎng)晚開(kāi)新局》助推《網(wǎng)絡(luò)春晚》熱度，在節(jié)目中通過(guò)定制短視頻、產(chǎn)品深度植入等形式對(duì)帝泊洱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)啟矩陣式宣傳曝光。 
5、除夕送禮：春晚當(dāng)天帝泊洱以“央視頻”有獎(jiǎng)互動(dòng)形式，為全國(guó)人民送上帝泊洱.虎年CCTV聯(lián)名珍藏茶禮。

全媒體曝光+定制深度植入+強(qiáng)勢(shì)引流
1、	預(yù)熱階段：
電商——天貓直播間舉行帝泊洱.虎年CCTV春晚聯(lián)名款發(fā)布會(huì)&預(yù)售。
戶外——帝泊洱春晚聯(lián)名款巨幅海報(bào)亮相地鐵核心商圈。
客戶端——新華網(wǎng)、百度報(bào)道茶中“國(guó)潮”帝泊洱創(chuàng)新打造中國(guó)科技茶飲。
平面——天津日?qǐng)?bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)等大篇幅報(bào)道。

2、造勢(shì)階段：
小屏端——與《網(wǎng)絡(luò)春晚》《@網(wǎng)絡(luò)》《集結(jié)吧！網(wǎng)晚開(kāi)新局》合作，在央視網(wǎng)及總臺(tái)新媒體平臺(tái)、抖音/微信等，通過(guò)定制短視頻、深度植入等形式充分展現(xiàn)帝泊洱優(yōu)勢(shì)。
大屏端——《網(wǎng)絡(luò)春晚》在CCTV-1/2/3/4播出，以特別支持標(biāo)版、互動(dòng)口播等形式展現(xiàn)。

3、引爆階段：
小屏端：以春晚央視頻獎(jiǎng)品互動(dòng)高頻曝光，除夕5輪抽獎(jiǎng)為全國(guó)人民送聯(lián)名茶禮。
大屏端：CCTV-1/3/4/7/14/17/4K等平臺(tái)播出。

1、定制營(yíng)銷-消費(fèi)者深度體驗(yàn)：傳播覆蓋春節(jié)前中后重點(diǎn)營(yíng)銷周期，打通包含“2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”在內(nèi)的4檔與春晚IP相關(guān)的王牌節(jié)目，運(yùn)用深度植入、IP短視頻定制、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等十余種豐富的營(yíng)銷方式，通過(guò)總臺(tái)頂流主持人王冰冰、人氣嘉賓等共同飲用帝泊洱茶，趣味表達(dá)帝泊洱制茶的數(shù)字技術(shù)；“六倍茶褐素”幫你輕松“去油解膩”的產(chǎn)品特性以及便捷沖泡的茶飲新方式等。同時(shí)通過(guò)總臺(tái)新媒體矩陣宣推齊發(fā)，助力帝泊洱虎年CCTV春晚聯(lián)名款傳播效果最大化。

2、H5抽獎(jiǎng)-消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)：為帝泊洱搭建H5抽獎(jiǎng)頁(yè)面，以“當(dāng)燃開(kāi)心大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)形式，吸引用戶參與互動(dòng)抽取帝泊洱聯(lián)名款禮盒?；顒?dòng)首頁(yè)訪問(wèn)435792次，獨(dú)立訪客287706次，參與活動(dòng)人數(shù)27205次。

1、帝泊洱.虎年CCTV春晚聯(lián)名款整體銷售額破億元：
本次CCTV春晚IP聯(lián)名有效帶動(dòng)帝泊洱茶銷售量大幅增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱聯(lián)名款禮盒”整體銷售額已突破1億元以上。

2、發(fā)布會(huì)&預(yù)售直播當(dāng)天效果：
預(yù)售當(dāng)天銷售額突破1000萬(wàn)元+，禮盒售出4.8萬(wàn)套，觀看人數(shù)59萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)220萬(wàn)+，新增粉絲13490人。

3、帝泊洱品牌知名度大幅提升：
百度指數(shù)顯示，春晚期間對(duì)帝泊洱搜索高點(diǎn)較同期增長(zhǎng)95%。全網(wǎng)約有11.5億人次通過(guò)《網(wǎng)絡(luò)春晚》看到帝泊洱廣告；《網(wǎng)絡(luò)春晚》及其相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)共斬獲熱搜260個(gè), 相關(guān)微博話題累計(jì)閱讀量超50億。消費(fèi)者對(duì)帝泊洱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、去油解膩功能，飲用方式的認(rèn)知均有了大幅度提升，成功打響了帝泊洱—“新一代中國(guó)茶”的品牌聲量。