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我國(guó)烘焙行業(yè)擁有千億的市場(chǎng)容量，然而長(zhǎng)期以來(lái)缺少前端品牌。2019年我國(guó)烘焙行業(yè)前5名的頭部知名品牌一共只占約10.4%的市場(chǎng)分量。
行業(yè)面臨的困境主要有：渠道重疊，沒(méi)有技術(shù)壁壘和創(chuàng)新能力，生產(chǎn)過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化等。這些現(xiàn)狀使得我國(guó)烘焙行業(yè)稍有品牌能穩(wěn)居行業(yè)頭部，市場(chǎng)分散。

a1零食研究所具備創(chuàng)新和研發(fā)能力，營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)完整，布局全國(guó)的銷售渠道，善于挖掘消費(fèi)需求。a1零食研究所希望通過(guò)此次與分眾的合作，突破行業(yè)瓶頸。a1零食研究所產(chǎn)品“西瓜吐司”以高顏值、好口感吸引了一大波年輕人的喜愛(ài)，已然成為新晉網(wǎng)紅吐司。所以品牌希望以這款產(chǎn)品為突破點(diǎn)，在分眾的助力之下，將網(wǎng)紅產(chǎn)品打造為全民爆款產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者心智，打造新一代創(chuàng)新零食品牌，塑造品牌價(jià)值，躋身行業(yè)頭部品牌之列。

2021年8月起，火遍全網(wǎng)的「a1西瓜吐司」登陸分眾傳媒分布在全國(guó)的寫字樓、公寓樓樓宇、賣場(chǎng)媒體覆蓋城市主流人群，持續(xù)引爆，搶占消費(fèi)者心智。
“a1西瓜吐司”TVC廣告片節(jié)奏歡快、畫面清新，“西瓜變吐司，早餐都愛(ài)吃”的廣告語(yǔ)不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品口感好、造型創(chuàng)新、富含維生素等特點(diǎn)，更是為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景——早餐，在消費(fèi)者必經(jīng)的電梯空間不斷進(jìn)行消費(fèi)提示，讓“a1西瓜吐司”與“營(yíng)養(yǎng)美味早餐”在消費(fèi)者心智中劃上等號(hào)。

2021年8月31-9月27日為品牌投放的第一階段，為品牌預(yù)熱，讓廣大主流消費(fèi)者人群認(rèn)識(shí)a1零食研究所以及“a1西瓜吐司”。9月28日-10月25日為第二階段，a1西瓜吐司在超過(guò)80個(gè)城市的分眾媒體上集中引爆，讓消費(fèi)者完成從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知到認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)的轉(zhuǎn)化。2022年a1零食研究所及“a1西瓜吐司”將會(huì)繼續(xù)在分眾媒體上投放，進(jìn)一步將品牌打入主流消費(fèi)人群心智中。

“a1西瓜吐司”在分眾電梯電視+電梯智能屏+賣場(chǎng)電視多渠道高頻曝光，覆蓋面廣，僅樓宇視頻部分已覆蓋約35億人次，將“a1零食研究所”富于創(chuàng)新、健康美味的品牌形象打入主流消費(fèi)人群心智。
電梯這個(gè)場(chǎng)景代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。本次投放覆蓋主流人群辦公樓-社區(qū)-商場(chǎng)的生活軌跡，在電梯這個(gè)消費(fèi)者必經(jīng)的場(chǎng)景中，反復(fù)露出品牌及產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同。由于電梯空間封閉、手機(jī)信號(hào)差等特點(diǎn)，廣告到達(dá)率高，調(diào)研顯示73%的目標(biāo)人群確認(rèn)看過(guò)a1西瓜吐司的電梯廣告。
最后，品牌在線下賣場(chǎng)中的賣場(chǎng)電視再次進(jìn)行消費(fèi)提示，使消費(fèi)者完成從認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的轉(zhuǎn)化。

本次“a1西瓜吐司”的TVC電梯廣告片畫面清新、節(jié)奏歡快，觀眾總體喜愛(ài)度較高，吸引觀看能力強(qiáng)，具有較高的獨(dú)特性，這樣的廣告創(chuàng)意在電梯廣告自身優(yōu)勢(shì)特性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的收看率和記憶度。

本次a1西瓜吐司分眾投放策劃為品牌主取得了極好的傳播效果?！癮1西瓜吐司”百度指數(shù)在分眾投放后大幅提升，凱度調(diào)研結(jié)果顯示，目標(biāo)人群對(duì)“a1零食研究所”及“a1西瓜吐司”的認(rèn)知度大幅提高，且線下電梯廣告引發(fā)了網(wǎng)友自傳播，促進(jìn)了電商渠道銷售轉(zhuǎn)化，提升了線下商超賣場(chǎng)渠道銷售轉(zhuǎn)化。本次投放成功幫助品牌主大幅提升品牌在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知度，為品牌搶占消費(fèi)者心智、打造品牌核心價(jià)值助力。