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當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了社會(huì)媒介化進(jìn)程，短視頻、直播與各行各業(yè)的深度融合，正在打開一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間，內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容電商、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。越來(lái)越多的廣告主紛紛投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的懷抱，通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳推廣、通過(guò)電商直播進(jìn)行帶貨銷售，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，針對(duì)中小企業(yè)的廣告營(yíng)銷市場(chǎng)受到巨大打擊，高額的廣告費(fèi)、不能直接產(chǎn)生收益的宣傳形式使企業(yè)望而卻步。
河北衛(wèi)視作為河北省的重要宣傳窗口，大力推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展，作為頻道標(biāo)桿節(jié)目，《小強(qiáng)來(lái)了》項(xiàng)目積極踐行，率先打通大小屏深度融合，與快手科技共同推出全新版塊“快樂(lè)有強(qiáng)人”，進(jìn)一步拓展雙方平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)沉淀資源，共同發(fā)力、互相宣傳。

“快樂(lè)有強(qiáng)人”項(xiàng)目以大小屏融合發(fā)展為基，充分發(fā)揮河北衛(wèi)視《小強(qiáng)來(lái)了》平臺(tái)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合快手渠道人群活躍度，共造企業(yè)營(yíng)銷新模式。除大屏端產(chǎn)品植入外，還特別增設(shè)帶貨環(huán)節(jié)，由主持人和快手達(dá)人聯(lián)合推薦產(chǎn)品，同時(shí)在當(dāng)周快手直播間同步秒殺帶貨。
項(xiàng)目上線以來(lái)，已與核磨坊蘇打水、綠嶺核桃、同福碗粥、蒲安堂薏米粉、劉伶醉酒、青竹宮面等河北本土優(yōu)品進(jìn)行全維度賦能合作，2022年預(yù)計(jì)合作客戶達(dá)52家。

為實(shí)現(xiàn)“快樂(lè)有強(qiáng)人”項(xiàng)目宣傳效果最大化、宣傳渠道豐富化，《小強(qiáng)來(lái)了》依托大屏主持人的公信力對(duì)合作產(chǎn)品背書，同時(shí)利用快手平臺(tái)推送參與節(jié)目錄制的網(wǎng)紅嘉賓本身粉絲效應(yīng)以及相關(guān)話題的流量支持，賦予產(chǎn)品大量曝光。除此以外，依托快手在直播玩法、達(dá)人生態(tài)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，主持人的快手直播間成為節(jié)目“外掛”，不僅打造了立體化、強(qiáng)黏性的傳播新場(chǎng)景，主持人快手直播間與節(jié)目同步秒殺銷售這一創(chuàng)新舉措，也大大提高了市場(chǎng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。

“快樂(lè)有強(qiáng)人”版塊嘉賓和主題均取材于小屏，將快手平臺(tái)源源不斷、豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的全新“內(nèi)容池”，以快手熱門視頻、熱榜、網(wǎng)紅達(dá)人等內(nèi)容為地基，開辟更多宣傳推廣方式。
帶貨環(huán)節(jié)除主持人、網(wǎng)紅嘉賓推薦外，還將節(jié)目觀眾自然引流至主持人快手直播間，為觀眾送上特價(jià)秒殺的超值福利。這既為節(jié)目創(chuàng)造新收益，還為商家增強(qiáng)了品牌曝光，助力銷量提升，可謂一舉多得。

首先，“快樂(lè)有強(qiáng)人”將快手平臺(tái)豐富多元的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容引入，構(gòu)建全新“內(nèi)容池”，同時(shí)打通快手熱門視頻、話題熱榜、網(wǎng)紅達(dá)人等內(nèi)容資源，構(gòu)建起“快樂(lè)有強(qiáng)人”這一“新大廈”。其次，由傳統(tǒng)媒體制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)嘉賓特點(diǎn)、才藝、經(jīng)歷等亮點(diǎn)，結(jié)合綜藝手段，對(duì)嘉賓在大屏端的展示進(jìn)行完美呈現(xiàn)。每期節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作前期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提前謀劃小屏端二次釋放的話題和內(nèi)容，通過(guò)主持人小強(qiáng)個(gè)人賬號(hào)以及各快手網(wǎng)紅的賬號(hào)，將笑點(diǎn)十足的花絮、臺(tái)前幕后的拍攝揭秘、才藝展示的精彩瞬間等內(nèi)容發(fā)布在快手平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)以節(jié)目和參與者為核心，二度創(chuàng)作新媒體內(nèi)容。最后，在充分激發(fā)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力、花式玩法、平臺(tái)流量的同時(shí)，快手平臺(tái)基于直播模式的強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目號(hào)召力的提升、人才和內(nèi)容的儲(chǔ)備以及商業(yè)價(jià)值的挖掘上充分賦能“快樂(lè)有強(qiáng)人”，為觀眾帶來(lái)了全新的節(jié)目觀看體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。

“快樂(lè)有強(qiáng)人”項(xiàng)目充分發(fā)揮衛(wèi)視平臺(tái)及新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，互為補(bǔ)充，不斷融合發(fā)展，拓展?fàn)I銷新邊界，為融媒體時(shí)代的“人、貨、場(chǎng)”賦予了新概念。
執(zhí)行而言，一、快手官方發(fā)起話題#快樂(lè)有強(qiáng)人，招募全網(wǎng)達(dá)人嘉賓；二、主持人小強(qiáng)直播連線達(dá)人發(fā)動(dòng)海選及節(jié)目錄制邀約；三、節(jié)目組根據(jù)達(dá)人特點(diǎn)設(shè)計(jì)腳本，完成大屏端內(nèi)容錄制；四、主持人+網(wǎng)紅嘉賓對(duì)合作客戶產(chǎn)品進(jìn)行介紹、推薦；五、節(jié)目播出同時(shí)，主持人在快手直播間同步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行帶貨秒殺；六、節(jié)目短視頻內(nèi)容再創(chuàng)作并于快手平臺(tái)二次釋放；

在此次合作過(guò)程中，快手充分釋放短視頻和直播強(qiáng)勁勢(shì)能，整合平臺(tái)流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、達(dá)人資源、直播電商等區(qū)塊綜合優(yōu)勢(shì)，以“快樂(lè)有強(qiáng)人”為落腳點(diǎn)，實(shí)踐了衛(wèi)視+快手雙平臺(tái)在內(nèi)容研發(fā)、受眾獲取、商業(yè)模式等多領(lǐng)域的新變革，賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新思路。
項(xiàng)目上線至今取得不俗的收視成績(jī)，多次在索福瑞64測(cè)量?jī)x城市收視考核中排名靠前，快手平臺(tái)相關(guān)作品播放量突破7.1億，微博話題閱讀量突破8226萬(wàn)，受到廣泛好評(píng)。憑借與新媒體合作優(yōu)勢(shì)，收到多家品牌單位的冠名、贊助、特約播出支持，為節(jié)目創(chuàng)收增磚添瓦，通過(guò)主持人+網(wǎng)紅嘉賓帶貨環(huán)節(jié)，積累了一大批意向企業(yè)，為未來(lái)進(jìn)一步拓展雙方合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為節(jié)目持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。