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在公園原有萬(wàn)圣季大型活動(dòng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)公園“大海邊的冒險(xiǎn)樂(lè)園”的定位，結(jié)合園區(qū)現(xiàn)有演藝大型音樂(lè)歌舞劇“馴龍歷險(xiǎn)記”及當(dāng)下劇本殺、密室逃脫等熱點(diǎn)，在2021年9月推出探險(xiǎn)季主題活動(dòng)。
原有萬(wàn)圣活動(dòng)在國(guó)慶檔推出，大連的天氣已經(jīng)轉(zhuǎn)涼，游客駐留時(shí)間較短。“萬(wàn)圣”相關(guān)主題活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體不便采訪宣傳，傳播面較窄?；顒?dòng)策劃拓展為探險(xiǎn)季以后，以上問(wèn)題迎刃而解，且加入演藝、二消、打卡互動(dòng)等元素，使得活動(dòng)更為豐滿且富有層次，大大提升游客參與度，并帶動(dòng)各類銷售。

在“金九”推出探險(xiǎn)季系列活動(dòng)，將原本在10月才與游客見(jiàn)面的萬(wàn)圣季活動(dòng)提前至9月，把暑期的營(yíng)銷熱度持續(xù)下去?；顒?dòng)策劃以“打卡”、“探險(xiǎn)”為主線，捆綁商品、餐飲等二消聯(lián)動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)增強(qiáng)游客互動(dòng)，讓每位入園游客都有沉浸式的探險(xiǎn)體驗(yàn)。

核心策略：從活動(dòng)、演藝、主題商品及餐飲等多角度提供探險(xiǎn)產(chǎn)品，園區(qū)配合打造冒險(xiǎn)氛圍，全方位打造沉浸探險(xiǎn)感。
創(chuàng)新點(diǎn)：第一次嘗試全園實(shí)景劇本殺，每個(gè)入園的游客都有機(jī)會(huì)選擇角色并參與到活動(dòng)中。

大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)2021探險(xiǎn)季創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)為以大型劇本殺互動(dòng)活動(dòng)為核心，捆綁主題商品、特色餐飲活動(dòng)、闖關(guān)打卡等系列活動(dòng)。增加游客的參與程度，帶動(dòng)由公園營(yíng)銷部策劃，聯(lián)合文化演藝部、餐飲部、商品部、運(yùn)營(yíng)服務(wù)部等多個(gè)部門落地執(zhí)行。季節(jié)限定演出《馴龍歷險(xiǎn)記》，限定餐飲《德古拉的城堡晚宴》，為整個(gè)活動(dòng)增加看點(diǎn)和趣味性。
打卡探險(xiǎn)活動(dòng)設(shè)置景了觀拍照、到餐廳獲取密令、乘玩游樂(lè)設(shè)備、打卡演出及特技等通關(guān)任務(wù)，游客集齊關(guān)卡貼紙后到商品主題店參與扭蛋抽獎(jiǎng)，將一二消、演藝、活動(dòng)等串聯(lián)起來(lái)。

圍繞“探險(xiǎn)”主題做文章，淡化萬(wàn)圣的概念，擴(kuò)大了傳播人群和周期。自媒體方面，除常規(guī)宣傳外，將特色演藝、活動(dòng)打卡攻略制作成短視頻，吸引游客參與，提升傳播量。媒體方面，改變了以往萬(wàn)圣主題不易選題的局面，以秋季旅游、主題活動(dòng)為切入點(diǎn)，結(jié)合“十一”長(zhǎng)假的報(bào)道熱點(diǎn)，極大程度地拓展了報(bào)道維度和規(guī)模。

大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)2021探險(xiǎn)季核心活動(dòng)：入園游客通過(guò)門口LED屏，發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)活動(dòng)告知板，官方公眾號(hào)推文、微博活動(dòng)告知等渠道了解活動(dòng)規(guī)則，根據(jù)指示進(jìn)行尋寶挑戰(zhàn)，完成一項(xiàng)挑戰(zhàn)可以獲得對(duì)應(yīng)貼紙，全部挑戰(zhàn)成功可持貼紙至酷樂(lè)伙伴店參與扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)。

劇本殺打卡活動(dòng)在每周五、周六、周日進(jìn)行，每場(chǎng)活動(dòng)限量200張，場(chǎng)均參與度達(dá)98%以上，深受游客喜愛(ài)，游客普遍表示期待開啟探險(xiǎn)季2.0版。
活動(dòng)延長(zhǎng)了游客在園停留時(shí)間，有效帶動(dòng)游客入園和二消銷售。精細(xì)化的資源組合和捆綁，使得秋季檔活動(dòng)更為精彩和富有層次感。