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2月4日，北京冬奧會盛大開幕。為迎接冬奧，中國移動打造了5G冰雪夢之隊、為冬奧提供網(wǎng)絡(luò)信息保障、在北京設(shè)置了多個觀賽點，都是助力冬奧會的具體體現(xiàn)。因此，為了降低大眾參與冬奧和冰雪運(yùn)動的門檻，中國移動5G云游戲計劃采取豐富的營銷和傳播手段，在虎年春節(jié)之際將“三億人上冰雪”以及“健康中國”的戰(zhàn)略號召落到實處。
在傳播過程中，除了借助冰雪運(yùn)動類的游戲之外，怎樣把游戲用戶和體育用戶的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到中國移動5G云游戲平臺上來，從感官上提升目標(biāo)用戶的參與感，為中國移動5G云游戲在冬奧會期間增加品牌曝光度與話題熱度，是最大難題。

1、借勢冬奧會熱度，圍繞咪咕的冰雪主題游戲和營銷活動，傳遞中國移動5G云游戲在冰雪季為用戶打造“邊看邊玩”沉浸式冰雪體驗的品牌價值，提升咪咕快游品牌認(rèn)知；
2、將體育與云游戲結(jié)合，如何讓用戶在線上感知云游戲和冰雪運(yùn)動的魅力，是一個較大的挑戰(zhàn)。相比于線下活動，線上營銷對于用戶的號召力偏弱，但優(yōu)勢在于參與門檻低，因此，通過怎樣的形式來提升號召力和影響力，吸引用戶參與，并與用戶產(chǎn)生良性互動是項目的最大課題。

策略：聚焦冬奧觀賽用戶及冰雪愛好者，圍繞冬奧賽事、明星運(yùn)動員、冬奧吉祥物、賽場趣聞等重磅話題，為用戶打造“邊看邊玩”沉浸式冰雪體驗的品牌價值，在提升品牌認(rèn)知的同時，引導(dǎo)用戶進(jìn)行再創(chuàng)作和自傳播，讓“一起玩冰雪”的云游戲品牌互動不斷升溫，借勢掀起全民體育熱潮。
創(chuàng)新點：以“萌”為特色，打造系列卡通形象，同時推出系列冬奧表情包，豐富用戶日常網(wǎng)絡(luò)對話場景，增添線上聊天的樂趣。同時在冬奧會期間，通過微博話題#心中有冰雪，哪里都能跐溜#、#假如濛主解說游戲#等話題，號召全網(wǎng)用戶發(fā)布創(chuàng)意圖文及搞笑視頻，聯(lián)合KOL發(fā)布有獎?wù)骷顒樱瑤哟蟊妳⑴c冰雪運(yùn)動的熱情。

以“趣”制勝，緊扣新春節(jié)點和冬奧熱點打造系列新春創(chuàng)意，以國人熟悉的民俗形象和詼諧的人設(shè)代替品牌發(fā)聲，打造屬于咪咕快游的虛擬形象代言人，從冰雪話題切入，讓“一起玩冰雪”的云游戲品牌溝通更有趣、更接地氣。
在冬奧會期間，先后打造了冰雪虎虎、湯圓墩墩和小編阿耐三個“品牌代言人”。冰雪虎虎以生肖卡通的品牌形象，推出冬奧表情包和拜年短視頻，在新春和冰雪相融的場景中，趣味推薦冰雪游戲和活動；湯圓墩墩借元宵節(jié)當(dāng)日冰雪比賽，推薦系列技能關(guān)聯(lián)的游戲，打造咪咕快游云游戲樂趣多多的平臺認(rèn)知；小編阿耐春節(jié)專欄上線系列短視頻，以憨萌主播的人設(shè)，和用戶聊冰雪、嘮游戲，塑造咪咕快游歡樂親民的品牌口碑。

以社交媒體為主，網(wǎng)絡(luò)媒體為輔，形成組合拳打法，利用各自優(yōu)勢分別傳播亮點內(nèi)容。
針對熱點話題，以官方微博為主陣地，發(fā)布創(chuàng)意視頻和海報，在引導(dǎo)目標(biāo)人群關(guān)注的同時，號召他們進(jìn)行模仿、再創(chuàng)作以及各種形式的線上PK，提升話題熱度和參與度。
針對冬奧會的每日賽程，緊扣云游戲冰雪季活動的價值點，通過官方微信+小號矩陣發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻和圖文，輪番與用戶互動，拉動用戶關(guān)注和體驗咪咕快游。
針對重磅發(fā)布以及官方核心事件，吸引黨媒央媒和行業(yè)媒體的關(guān)注，通過權(quán)威媒體集中發(fā)聲強(qiáng)化中國移動5G云游戲技術(shù)在行業(yè)中的突出優(yōu)勢，及咪咕新媒體國家隊的品牌定位。

統(tǒng)一品牌引領(lǐng)： 提煉不同業(yè)務(wù)的價值點，從品牌高度制定傳播目標(biāo)，合理分配傳播預(yù)算，打造“一起玩冰雪”統(tǒng)一的品牌記憶。
?	高效品牌溝通：緊扣冰雪季的玩家溝通偏好和觸媒偏好，著力于品牌的人格化塑造來策劃內(nèi)容、形式和渠道的組合，提高溝通效率，提升品牌好感度，助力業(yè)務(wù)引流。
?	借力異業(yè)品牌：與冬奧官方機(jī)構(gòu)、游戲版權(quán)方、其他異業(yè)品牌開展廣泛的傳播合作，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險，聯(lián)動不同圈層擴(kuò)大傳播聲勢；
?	借力UGC互動：在內(nèi)容選題和傳播場景上找出路，優(yōu)選與業(yè)務(wù)契合的熱點開展話題推廣，借力社交平臺UGC的規(guī)模效應(yīng)，打造“全民玩冰雪”的品牌熱潮。

結(jié)合冬奧期間搜索熱點及傳播規(guī)劃，制定新春百度搜索投放策略，以穩(wěn)定單價收割冬奧傳播期的目標(biāo)用戶，實現(xiàn)向咪咕快游APP的用戶轉(zhuǎn)化。截至3月15日，該項目的總曝光量5.4億+，客戶端拉新5.8W+，MCN爆款5條，熱搜熱門首位1次；矩陣?yán)塾嬈毓饬凯h(huán)比上漲29.7%。