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2021年10月15日，現(xiàn)象級(jí)國(guó)民IP“仙劍”時(shí)隔6年推出第九部作品《仙劍奇?zhèn)b傳七》。10月30日，中國(guó)移動(dòng)旗下云游戲品牌——咪咕快游全網(wǎng)首發(fā)云游戲版仙劍七。
如何讓一個(gè)有著26年發(fā)展歷程的經(jīng)典IP與現(xiàn)在Z世代玩家碰撞出激情？咪咕快游通過(guò)跨領(lǐng)域互動(dòng)、多維度泛娛樂(lè)化合作、接地氣的活動(dòng)將中國(guó)原創(chuàng)游戲及云游戲的熱度推向高潮。

1、提升中國(guó)移動(dòng)5G云游戲咪咕快游的品牌聲量，與Z世代玩家形成更好的互動(dòng)。
2、為咪咕快游App引流拓新，用品牌傳播直接帶來(lái)會(huì)員營(yíng)收。

在預(yù)熱階段，借勢(shì)端游上線聲浪，創(chuàng)作以《仙劍七》人物為主體的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，突出咪咕快游無(wú)需下載即點(diǎn)即玩、光追效果無(wú)設(shè)備門檻、手機(jī)也能玩主機(jī)游戲等技術(shù)賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)云游戲?yàn)橄蓜?lái)的新變化、新玩法，吸引仙劍鐵粉關(guān)注。
在引爆階段，針對(duì)手機(jī)端和TV端不同的專屬的活動(dòng)，圍繞仙劍IP通過(guò)創(chuàng)意類測(cè)試H5測(cè)測(cè)你是仙劍里的誰(shuí)，抖音短視頻拍攝#仙氣扭出來(lái)#，展現(xiàn)歷代仙劍人物的性格特點(diǎn)，吸引大批仙劍鐵粉和Z世代玩家，為咪咕快游云游戲引流。
在延續(xù)階段，通過(guò)游戲達(dá)人，古風(fēng)KOL，谷圈達(dá)人紛紛發(fā)表種草爽文，視頻圖文，進(jìn)一步挖掘仙劍IP的誘人之處，種草Z世代潛在用戶加入體驗(yàn)。

面向仙劍老粉、古風(fēng)鐵粉和Z世代玩家等不同標(biāo)簽的玩家有針對(duì)性的輸出創(chuàng)意物料。
1、面向仙劍老粉：用仙劍IP的角色、經(jīng)典場(chǎng)景、經(jīng)典道具及故事情節(jié)打動(dòng)仙劍老粉。
2、面向谷圈鐵粉：把仙劍IP中最經(jīng)典的人物，做成磁吸徽章，用古風(fēng)KOL、種草開(kāi)箱的形式進(jìn)行展示，濃郁的江湖風(fēng)、古風(fēng)拉滿儀式感，吸引谷圈鐵粉的關(guān)注和喜愛(ài)。
3、面向Z世代玩家：仙劍IP的故事主線、各門派之間的恩怨、男女主的愛(ài)恨情仇……是仙劍經(jīng)久不衰的精神內(nèi)核，直擊歷代玩家的內(nèi)心深處，也是仙劍IP真正的魅力所在。中國(guó)移動(dòng)5G云游戲通過(guò)新鮮有趣的互動(dòng)方式，用創(chuàng)意化的表達(dá)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行重新包裝，吸引Z世代玩家圍觀，制造大量UGC為咪咕快游云游戲造勢(shì) 。

充分分析目標(biāo)人群的觸媒習(xí)慣，結(jié)合精準(zhǔn)內(nèi)容第一時(shí)間捕獲目標(biāo)受眾，咪咕快游將傳播渠道聚焦在：
1、	古風(fēng)愛(ài)好者鐘愛(ài)的新媒體矩陣：微博、抖音、小紅書；
2、Z世代大學(xué)生玩家聚集的高校渠道：高校KOL/KOC/朋友圈、高校社群（并且更傾向動(dòng)漫、游戲、cos等社群）、大學(xué)生宿舍地推活動(dòng)等。
在傳播手段上，通過(guò)社交平臺(tái)KOL種草、互動(dòng)H5、平面創(chuàng)意、自媒體及MCN發(fā)聲等多措并舉，在不同階段針對(duì)相應(yīng)的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

中國(guó)移動(dòng)5G云游戲咪咕快游是一個(gè)可以跨端暢玩千款云游戲的平臺(tái)，這次的傳播主要圍繞咪咕快游手機(jī)版和咪咕快游TV版開(kāi)展。
1、咪咕快游手機(jī)版：解決了玩家想要隨時(shí)隨地暢玩仙劍奇?zhèn)b傳七的痛點(diǎn)。在持續(xù)輸出“用手機(jī)玩主機(jī)游戲”差異化賣點(diǎn)的同時(shí)，咪咕快游手機(jī)版還通過(guò)打榜和抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，向玩家送出仙劍周邊等好禮。
2、咪咕快游TV版：仙劍七的游戲場(chǎng)景唯美恢宏，獨(dú)特的光追效果在大屏上更能體現(xiàn)游戲的沉浸感。通過(guò)播控方合作（海信聚好看）、打通移動(dòng)支付渠道等形式配合IP周邊產(chǎn)品打造及社群傳播等形式，直接達(dá)成會(huì)員拉新及會(huì)員營(yíng)收。持續(xù)營(yíng)造“打開(kāi)電視玩游戲”、“玩仙劍七就來(lái)咪咕快游TV版”的品牌印象。

1、咪咕快游以“盲盒”的玩法發(fā)布18枚仙劍磁吸徽章，并在微博發(fā)起#仙七絕美周邊等你來(lái)贏#的話題，以古風(fēng)類KOL抽獎(jiǎng)的形式帶動(dòng)用戶的參與和分享。借助B站、小紅書、閑魚、微博上各路大咖的種草，使得全套徽章一時(shí)間成為平臺(tái)上的爆款。
2、咪咕快游在抖音開(kāi)展創(chuàng)意短視頻活動(dòng)#仙氣扭出來(lái)#，在校園的自媒體渠道形成了口碑傳播。與官方宣傳、社媒宣傳以及各個(gè)平臺(tái)上的PGC、UGC內(nèi)容形成了呼應(yīng)和聯(lián)動(dòng)，2周內(nèi)共計(jì)達(dá)成8億的全網(wǎng)曝光量。
本輪傳播結(jié)束時(shí)，互動(dòng)H5累計(jì)獲得瀏覽量30萬(wàn)+，瀏覽次數(shù)19萬(wàn)+；
社會(huì)化媒體曝光量8億+，短視頻及圖文UGC內(nèi)容5萬(wàn)+；
覆蓋高校朋友圈2000+，大學(xué)生垂類社群1000+，聯(lián)合高校陣地100+，覆蓋高校目標(biāo)人群20萬(wàn)+。