品牌主：
金典
類別：
整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
生成分享海報(bào)
冬奧會(huì)熱點(diǎn)層出不窮，“堅(jiān)持”、“超越自我”成為本次冬奧輿論的主旋律；滑雪運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃作為征戰(zhàn)冬奧多年的老將，終于在北京冬奧會(huì)圓夢(mèng)金牌。其背后的核心原因是堅(jiān)持不懈的努力，與金典“堅(jiān)持是金”的品牌理念不謀而合。金典可借助徐夢(mèng)桃奪金事件及奪金后來自其母親的“家書”，同時(shí)結(jié)合3.8女王節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行快速響應(yīng)，打造女王節(jié)傳播戰(zhàn)役，更好的致敬堅(jiān)持，借勢(shì)冬奧會(huì)的“她”力量熱度，為金典實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群破圈。
通過視頻、微信長(zhǎng)圖、海報(bào)等社交化物料的制作，結(jié)合徐夢(mèng)桃奪金事件及奪金后來自其母親的“家書”，打造3.8女王節(jié)“為夢(mèng)想加冕”主題Campaign；形成公眾對(duì)女性堅(jiān)持不懈精神力的關(guān)注，達(dá)成全網(wǎng)熱議，并號(hào)召消費(fèi)者感謝/致敬讓自己堅(jiān)持下去的她。
1. 不追逐“流量代言”，精準(zhǔn)選擇與品牌精神更契合的女性冠軍形象 ；金典 3.8 的溝通對(duì)象是“普通的女性追夢(mèng)人”，通過更精準(zhǔn)的大眾口碑的洞察來選擇代言人-冬奧女性冠軍徐夢(mèng)桃
2. 結(jié)合時(shí)事和輿論熱點(diǎn)，對(duì)品牌精神做具象化轉(zhuǎn)化用“為夢(mèng)想加冕 ” 具象化詮釋“ 堅(jiān)持是金”的結(jié)果，并通過二級(jí)話題直觀輸出#堅(jiān)持是金#的品牌主張
金典選擇以更加樸實(shí)、引人共情的真實(shí)細(xì)節(jié)作為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者溝通。 在徐夢(mèng)桃奪冠后，央視新聞等官媒接連報(bào)道了徐夢(mèng)桃“追夢(mèng)人”的故事，以及徐夢(mèng)桃媽 媽寫給徐夢(mèng)桃的“信”。品牌承接事件性熱點(diǎn)，將“信”作為載體，邀請(qǐng)徐夢(mèng)桃也以給女性追夢(mèng)人寫信的方式，為大家送出鼓勵(lì)和祝福。充分勾起普通人對(duì)自我堅(jiān)持、努力的回憶和共鳴，將“為夢(mèng)想加冕”的主張與普通人的生活感受強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
錨定追夢(mèng)人、女性消費(fèi)者、奧運(yùn)粉絲三類潛在人群，以微信平臺(tái)為主戰(zhàn)地，微博&小紅書海報(bào)、視頻分發(fā)，朋友圈信息流廣告同步制造聲量，并聯(lián)動(dòng)微博、微信頭部營(yíng)銷號(hào)助力轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散力度，多平臺(tái)展開營(yíng)銷傳播
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1. 預(yù)熱期：通過充分挖掘冠軍與品牌精神相契合的言行，摘選冠軍真實(shí)語錄。制作一系列明星金句海報(bào)，讓冠軍代言從用她的形，變成用她的神。
2. 發(fā)布期：發(fā)布徐夢(mèng)桃個(gè)人大片《為夢(mèng)想加冕》。 通過冠軍母親的口吻，以大量真實(shí)的原始訓(xùn)練素材、真實(shí)的徐夢(mèng)桃語句、拼貼式的回憶， 充分結(jié)合品牌態(tài)度，與用戶共鳴。
3. 長(zhǎng)尾期：品牌自媒體， 外圍資源共同發(fā)力，打造全平臺(tái)熱議的#為夢(mèng)想加冕#話題
在微博、微信、抖音、小紅書及快手等多個(gè)平臺(tái)，達(dá)成4億5175萬次的高曝光，全平臺(tái)互動(dòng)人次高達(dá)45894人次。
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
