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中國郵政儲(chǔ)蓄銀行作為國有六大行之一，2019年成功實(shí)現(xiàn)“A+H”股上市，是覆蓋全國城鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)面最廣、交易額最多的個(gè)人金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，本行擁有近4萬個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)個(gè)人客戶超過6億戶，定位于服務(wù)“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)居民和中小企業(yè)。郵儲(chǔ)銀行在品牌全方位高速發(fā)展的同時(shí)，也更加注重品牌建設(shè)及產(chǎn)品市場聲量的提升，希望為郵儲(chǔ)銀行多領(lǐng)域的發(fā)展，提供強(qiáng)有力的營銷支持，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌好感度。
2021年后疫情時(shí)代，郵儲(chǔ)銀行如何履行社會(huì)責(zé)任，彰顯國有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)？品牌煥新如何運(yùn)用數(shù)字化傳播，在銀行業(yè)中突破重圍？將業(yè)務(wù)線傳播與品牌傳播相結(jié)合，如何與頭部媒體共建傳播活動(dòng)內(nèi)容占位市場認(rèn)知？

1、郵儲(chǔ)銀行定位于服務(wù)“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)居民和中小企業(yè)，品牌發(fā)力建設(shè)，履行大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升市場聲量；
2、通過多元媒體的傳播，覆蓋多重觸媒人群，打造節(jié)點(diǎn)性主題傳播高潮，巧妙融入業(yè)務(wù)內(nèi)容及品牌內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)郵儲(chǔ)銀行的品牌好感度；
3、通過高創(chuàng)新、創(chuàng)造力的傳播內(nèi)容，提升品牌形象年輕化，占位市場認(rèn)知。

郵儲(chǔ)銀行品牌塑建，積極創(chuàng)新媒介投放形式，確立了以主題媒介傳播活動(dòng)為載體，以能夠產(chǎn)出深度且創(chuàng)意內(nèi)容的頭部媒體，整合央視、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外、自媒體傳播矩陣的媒介傳播活動(dòng)。
以平面媒體為品牌形象樹立陣地，提升政要、投融資、股市人群關(guān)注；以網(wǎng)絡(luò)媒體為市場音量傳播陣地提升市場認(rèn)知、口碑及好感度，提升業(yè)務(wù)效果轉(zhuǎn)化。
根據(jù)媒體屬性匹配投放不同素材，同時(shí)制作高質(zhì)量品牌形象片、趣味H5、開展公益活動(dòng)等多類型內(nèi)容，充分挖掘媒體特性，高度結(jié)合品牌傳播活動(dòng)，精準(zhǔn)投放觸達(dá)核心受眾，實(shí)現(xiàn)品牌高價(jià)值曝光吸引點(diǎn)擊，提高了品牌傳播活動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)水平和資源整合能力，對(duì)品牌建設(shè)工作進(jìn)行了有益探索。

在全年的傳播項(xiàng)目中，郵儲(chǔ)銀行品牌塑建，積極創(chuàng)新媒介投放形式，確立了以主題媒介傳播活動(dòng)為載體，以能夠產(chǎn)出深度且創(chuàng)意內(nèi)容的頭部媒體，整合多媒體傳播矩陣的媒介傳播活動(dòng)。
在建黨百年之際，郵儲(chǔ)銀行攜手鳳凰網(wǎng)在21年7月至9月開展“逐夢(mèng)輝煌 共繪華章”主題書畫攝影創(chuàng)作季”主題傳播活動(dòng)，活動(dòng)重點(diǎn)面向全國各大高校發(fā)起動(dòng)員，廣大學(xué)子弘揚(yáng)光榮傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈。同時(shí)廣泛號(hào)召全國書法、繪畫、攝影愛好者積極參與。
前后期共產(chǎn)出活動(dòng)專題頁、2支相關(guān)活動(dòng)宣傳TVC，同時(shí)產(chǎn)出宣傳海報(bào)、新聞稿件，并邀請(qǐng)多位在當(dāng)代書畫界和攝影界頗具影響力的藝術(shù)名家為創(chuàng)作季領(lǐng)銜發(fā)起創(chuàng)作?；顒?dòng)宣傳期間實(shí)現(xiàn)線上+線下聯(lián)動(dòng)，同步在行內(nèi)組織宣傳，各地分行負(fù)責(zé)組織線下活動(dòng)，在本地同步開展多種形式的主題書畫大賽活動(dòng)，增加受眾關(guān)注，線上+線下齊發(fā)力，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

在整體執(zhí)行中，明確媒體價(jià)值，定位媒體作用，平面+網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣式傳播，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。針對(duì)平面媒體，合理分級(jí)媒體，通過頭部媒體樹立品牌形象，選擇大版面給到受眾強(qiáng)記憶，根據(jù)不同的媒體類型，決定投放不同的高質(zhì)量內(nèi)容，軟硬結(jié)合造聲勢(shì)，保持正向的輿論形象；
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，賦予媒體內(nèi)容創(chuàng)造責(zé)任，承擔(dān)郵儲(chǔ)重要節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮媒體特長，定制主題傳播方案，向與媒體共建內(nèi)容邁進(jìn)；結(jié)合國家大事件和企業(yè)大事件節(jié)點(diǎn)，全盤布局傳播節(jié)奏；以集中化、創(chuàng)新性、互動(dòng)性為原則實(shí)現(xiàn)品牌高價(jià)值曝光。以頭部媒體為主投放陣地，產(chǎn)出定制化內(nèi)容，組合不同類型媒體，帶動(dòng)自媒體宣發(fā)，形成多媒體矩陣，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大整體傳播聲量，提高品牌影響力。

通過郵車貸、510品牌日、綠色先行者、理財(cái)節(jié)、“筑夢(mèng)輝煌 共繪華章”主題書畫攝影季等多個(gè)傳播項(xiàng)目，針對(duì)不同項(xiàng)目傳播主題，結(jié)合業(yè)務(wù)宣傳與品牌宣傳，聯(lián)合頭部媒體共同搭建多形式、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，設(shè)計(jì)多元化的創(chuàng)意海報(bào)、制作互動(dòng)性強(qiáng)的趣味H5、拍攝不同視角品牌的形象片等，實(shí)現(xiàn)了品牌形象煥新，整體傳播取得良好的社會(huì)反響，提升品牌社會(huì)責(zé)任形象和受眾對(duì)品牌好感度。

郵儲(chǔ)銀行2021年整合營銷傳播中，全年整體投放共獲得曝光量高達(dá)45+億次。
通過不斷地探索和實(shí)踐，整體的傳播布局更加均衡，主次分明節(jié)奏科學(xué)，通過選取中央級(jí)媒體作為主陣地，其他媒體為輔傳播的營銷方式，將內(nèi)容與品牌的關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)，助力品牌宣傳價(jià)值的提升；通過嘗試搭載成熟內(nèi)容，獲取1+1>2的傳播價(jià)值，同時(shí)借力巧妙結(jié)合植入郵儲(chǔ)服務(wù)理念及成果；
同時(shí)，更加重視內(nèi)容資產(chǎn)積累，結(jié)合媒體特性，多維度多角度詮釋郵儲(chǔ)銀行品牌主張，助力重點(diǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品宣傳，共同達(dá)成品牌形象與業(yè)務(wù)產(chǎn)品的塑造和推廣，為之后的郵儲(chǔ)品牌傳播之路，奠定了更多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。
（數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)）