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隨著北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)的結(jié)束，賽事在全球范圍內(nèi)掀起了冰雪熱情的同時(shí)，更是帶動(dòng)了支付等多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。Visa作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，也是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方獨(dú)家支付服務(wù)商，聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行推出了Visa龍卡北京2022年冬奧會(huì)主題信用卡。兩者聯(lián)手，為持卡人提供優(yōu)質(zhì)的支付體驗(yàn)，為傳播冬奧文化、助推中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和普及貢獻(xiàn)力量。

Visa和中國(guó)建設(shè)銀行信用卡持續(xù)探索，積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)思變，有效整合資源，時(shí)刻以客戶為中心，將滿足特定客戶場(chǎng)景下的需求作為服務(wù)的核心。更直接地、高頻地觸達(dá)客戶，為客戶提供更全面、精準(zhǔn)的支付服務(wù)。
此次發(fā)行的冬奧卡，充分反映了Visa和中國(guó)建設(shè)銀行響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)需求，充分抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)力場(chǎng)景服務(wù)，構(gòu)建健全的支付服務(wù)體系。展望未來(lái)，相信以Visa和中國(guó)建設(shè)銀行為代表的支付產(chǎn)品合作，會(huì)繼續(xù)發(fā)揮支付服務(wù)的能動(dòng)性，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。

趣味系列視頻詮釋品牌立意，用風(fēng)趣可愛(ài)的病毒視頻打開(kāi)全民冬奧的大門(mén)
AR 互動(dòng)讓冰墩墩進(jìn)入生活，利用微信平臺(tái)特性，使用小程序?qū)崿F(xiàn)AR互動(dòng)，將冰墩墩與用戶親密體驗(yàn)
冰墩墩自由（辦卡送冰墩墩）開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)高潮
「頂流」形象紅包封面形式，借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)持續(xù)吸引用戶注意
以抖音為宣傳平臺(tái)打造趣味話題引發(fā)全民參與

對(duì)于如何通過(guò)影片表達(dá)宏大的冬奧主題，Visa 和建行有獨(dú)特的思考。這張卡的權(quán)益實(shí)際是可以幫人們進(jìn)一步降低上冰雪的門(mén)檻，于是品牌方?jīng)Q定將立意點(diǎn)通過(guò)夸張的特效來(lái)演繹，講述「受眾借助冬奧卡，進(jìn)入冰雪大世界，讓平凡生活不平凡」的故事。
讓網(wǎng)友高呼「會(huì)玩」的，還有 Visa 和建行推出的 AR 小程序——和冰墩墩打雪仗。通過(guò)AR科技，網(wǎng)友只要有手機(jī)，就能看到冰墩墩「掉」進(jìn)現(xiàn)實(shí)，和你一起扔雪球。好友之間，可以看見(jiàn)游戲積分的排名。在游戲最后，用戶不僅可以抽獎(jiǎng)冬奧主題環(huán)保袋，還能和冰墩墩合影。
配合冬奧會(huì)的熱度周期，Visa 和中國(guó)建設(shè)銀行還在賽前推出了充滿冰墩墩元素的追賽日歷，引來(lái)大量粉絲的自發(fā)轉(zhuǎn)贊評(píng)。

在“冬奧夢(mèng)起，冰雪自來(lái)”的主題下，Visa和中國(guó)建設(shè)銀行共同發(fā)力，于去年入冬時(shí)節(jié)，先在各大平臺(tái)發(fā)布了系列趣味宣傳短視頻，開(kāi)啟了迎接冬奧會(huì)的動(dòng)員。今年1月份，在移動(dòng)端社交媒體平臺(tái)上線了“冬奧夢(mèng)起，冰雪自來(lái)”的“AR互動(dòng)小程序”，打造全民共襄冬奧盛典的良好社會(huì)氛圍。此外， Visa和建行還推出了冰雪熱身操，跳出了“全民上冰雪”的精神面貌。春節(jié)期間，分別于小年夜與初五，發(fā)放了5萬(wàn)份含有北京2022年冬奧會(huì)專屬冰墩墩紅包封面的推文，用行動(dòng)表達(dá)了對(duì)“冬奧年”的祝福。

抓穩(wěn)「人們對(duì)冰雪天然的向往」這一洞察，滿足人們對(duì)冰雪的期望和「一戶一墩」的需求，Visa 和建行巧妙借用冬奧熱度。將冰墩墩IP形象與活動(dòng)緊密貼合，在銀行推廣的同時(shí)讓用戶體驗(yàn)了冬奧與冰墩墩

數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友一邊感受病毒視頻故事的有趣；
「冰墩墩」成為國(guó)民頂流，AR 小程序游戲也迎來(lái)了用戶使用大爆發(fā)，幾天內(nèi)數(shù)萬(wàn)人參與。
春節(jié)期間，按傳統(tǒng)習(xí)俗，推出以冰墩墩為主形象的微信紅包封面，借著「頂流」的排面，50000 份紅包封面被一搶而空。
「#Visa 龍卡邀你上冰雪 #為冬奧加油高興得做起熱身運(yùn)動(dòng) #冰雪熱身操」三個(gè)話題，吹響抖音流量集結(jié)號(hào)，讓全民參與到冬奧預(yù)熱活動(dòng)中。一周內(nèi)，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)抖音 KOL 參與到熱身操挑戰(zhàn)中，話題總播放量達(dá) 2700w+ 。