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1.行業(yè)背景：在消費(fèi)者更高質(zhì)量的用網(wǎng)需求與國(guó)家政策推動(dòng)的驅(qū)使下，各運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備供應(yīng)商正積極推進(jìn)超高端產(chǎn)品FTTR全光產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展， FTTR的宣傳推廣也隨著市場(chǎng)需求增多。
2.品牌產(chǎn)品：廣東電信推出的超千兆FTTR全光組網(wǎng)解決方案，根據(jù)高端用戶(hù)需求量身定制，通過(guò)將光纖部署到房間的設(shè)計(jì)方案，做到千兆入房、帶寬無(wú)損，實(shí)現(xiàn)千兆WiFi全方位、立體化覆蓋，致力于讓每個(gè)人在家庭的每個(gè)角落、每個(gè)時(shí)刻，都能享受到穩(wěn)定的超千兆極致體驗(yàn)。
3.挑戰(zhàn)：1、FTTR產(chǎn)品如何體現(xiàn)超大戶(hù)型？2、如何與高端人群的層次相匹配？

此次投放的目標(biāo)希望能在市場(chǎng)同質(zhì)化的情況下，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)FTTR和使用場(chǎng)景的認(rèn)知，同時(shí)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群及激發(fā)潛在需求。

FTTR（Fiber to the Room），即光纖到達(dá)每個(gè)房間。
傳統(tǒng)WiFi：過(guò)去光纖入戶(hù)是一個(gè)信號(hào)源覆蓋家中所有房間，房子越大，越無(wú)法顧及。
全屋千兆(FTTR)：全屋千兆是根據(jù)每個(gè)戶(hù)型適配安裝路由器，保證家中千兆WiFi處處滿格。

1．精準(zhǔn)鎖定大戶(hù)型客戶(hù)，從客戶(hù)群特點(diǎn)出發(fā)，以大戶(hù)型“解決方案”場(chǎng)景化方式激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的同感。
2.畫(huà)面用客廳、書(shū)房、工作間三大區(qū)域內(nèi)代表性的物體現(xiàn)戶(hù)型的“大”，用使用者的場(chǎng)景解答“大”也有“解決方案”，電信為你定制全家人的精彩。
3.用元素夸張手法激發(fā)客戶(hù)的想象力，以新穎創(chuàng)意點(diǎn)出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)契合高端人群的深層次溝通。
4.“畫(huà)面中“貓”元素增加了家庭的趣味感，同時(shí)寓示FTTR千兆貓。

書(shū)桌、書(shū)架、沙發(fā)是現(xiàn)實(shí)中人們熟悉的元素，通過(guò)夸張的創(chuàng)意手法變成超長(zhǎng)的沙發(fā)、超大的書(shū)架、超長(zhǎng)的桌子，把大戶(hù)型客戶(hù)的“大”視覺(jué)化。消費(fèi)者置身于虛構(gòu)的卻沒(méi)有脫離現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中，形成一個(gè)很自然的卻吸引眼球的畫(huà)面。

限制于有限的媒體投放費(fèi)用，為使廣告能到達(dá)更多的目標(biāo)受眾，運(yùn)用了線上線下媒體組合策略，以增加廣告效果的到達(dá)率。使廣告品牌力度加強(qiáng)。其次能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)大傳播效果。最后可以使企業(yè)廣告過(guò)程中相對(duì)減少成本，增加廣告效益，
一、線下的戶(hù)外媒體：
1．選擇超寬的特殊媒體投放，來(lái)加強(qiáng)空間無(wú)限大的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
2．?dāng)U大品牌觸及的范圍，并有效地調(diào)動(dòng)目標(biāo)人群視覺(jué)反差感，得到更為理想的傳播效果，既有品牌市場(chǎng)的覆蓋，又有廣告產(chǎn)品的針對(duì)性，讓目標(biāo)受眾一目了然。
二、朋友圈廣告：精準(zhǔn)定向、完美觸達(dá)、線上推廣促進(jìn)線下消費(fèi)，獨(dú)特的三宮格設(shè)計(jì)，廣告的藝術(shù)與品質(zhì)感為用戶(hù)更好的消費(fèi)體驗(yàn)增效。
三、借助5.17電信日熱點(diǎn)契機(jī)，線上多平臺(tái)重磅推出FTTR業(yè)務(wù)，進(jìn)行全面曝光。

1、抓住“WiFi到房間（fttr）”的產(chǎn)品特點(diǎn)，文案上突出“處處千兆”
2、精準(zhǔn)把握大戶(hù)型人群特點(diǎn)，用高端簡(jiǎn)約的畫(huà)面與其建立靠近的溝通距離
畫(huà)面的元素用夸張化的表達(dá)方式去放大“大戶(hù)型”的特征，抓人眼球

本次傳播廣東電信省級(jí)公眾號(hào)、 視頻號(hào)同步首發(fā)，由全省 21 地市官方陣地矩陣、市場(chǎng)/黨群/辦公室/工會(huì)/運(yùn)維多線條協(xié)同轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)十家新聞媒體全方位報(bào)道，其中人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、 環(huán)球時(shí)報(bào)等央媒強(qiáng)勢(shì)收錄報(bào)道。
本次傳播在2天內(nèi)總曝光量達(dá)到1194.2萬(wàn)，業(yè)務(wù)咨詢(xún)率為1.2%。