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家安是上海家化旗下，專注于家居清潔護理領(lǐng)域的科創(chuàng)品牌，始終堅持以科學嚴謹、求真務實的專業(yè)理念，憑借不斷探索，勇于創(chuàng)新的積極態(tài)度，為追求健康生活的現(xiàn)代家庭提供全方位的創(chuàng)新性的家清品，引領(lǐng)現(xiàn)代家庭進入更加健康、安心、輕松、舒適的家居品質(zhì)生活。
家清品類是一個成熟的、競爭激烈、大牌云集行業(yè)，新品牌很難從其中分一杯羹。家安作為一個新品牌，面臨著預算少，品牌的知名度較低，消費者不熟悉等營銷困境。如何從傳統(tǒng)大牌的擠壓下突圍，走出自己的特色，使消費者信任了解品牌，從而購買產(chǎn)品成為最大挑戰(zhàn)。

1.借助大家耳熟能詳?shù)乃{精靈IP，讓更多的消費者關(guān)注了解家安，提升品牌知名度及好感度；
2.聚焦小紅書作為主要流量池，進行口碑傳播的社媒蓄水，以內(nèi)容場景化，產(chǎn)品差異化，打動消費者，從而幫助導流到電商平臺，促進銷量。

1.另辟蹊徑，聚焦優(yōu)勢單品，做到小而美，小而強，以爆品策略突圍，贏得消費者。
2.藍精靈IP是我們目標TA童年的快樂回憶，他們智慧聰明，人小鬼大，團結(jié)友善，而家安洗衣機槽泡騰片的特點正是濃縮配方體積小，獨創(chuàng)Mega natur-D技術(shù)，發(fā)揮天然成分的最大功效，兩者的共同點都是“小身材 大能量”

通過找到藍精靈與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點“小身材 大力量”，確定了此次創(chuàng)意主題“小塊頭 大力量”，將兩者巧妙的結(jié)合起來，消費者一看就理解，小小一塊泡騰片，蘊含著強大能量，一塊就能把洗衣機槽洗干凈。以此作為創(chuàng)意核心發(fā)展出3張主視覺創(chuàng)意，并在公眾號/官微同步官宣合作，天貓詳情頁也做了更新設計。

此次小紅書共鋪設腰部KOL4位，尾部KOL2位，KOC210位，以好物分享/種草/家居日常類KOL為主。

定位上，避開主流大牌，選取產(chǎn)品力優(yōu)勢明顯的單品作為突破口
傳播上，借勢目標消費者熟知的IP藍精靈，找到與產(chǎn)品的契合點作為傳播內(nèi)容的突破口
創(chuàng)意上，與產(chǎn)品功能巧妙結(jié)合，新奇有趣，吸引關(guān)注
執(zhí)行上：通過內(nèi)容場景化，產(chǎn)品差異化，IP加持做到花小錢辦大事，四兩撥千斤

此次小紅書投放，曝光975937，互動量26442。CPM、CPE較歷史表現(xiàn)更好，在此期間天貓旗艦店銷量顯著提升，幫助品牌強化了小而美，高品質(zhì)生活，科技創(chuàng)新的品牌形象。家安，為千萬家庭提供了更加高效、天然的產(chǎn)品。讓家清不再是繁瑣的難事，有家安，超簡單。