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十四五規(guī)劃將“全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)人民共同富?！碧岬搅饲八从械母叨龋鐣鹘缫仓饾u意識到“激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，加快提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量”的歷史機(jī)遇。
但當(dāng)前我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)底子薄、發(fā)展滯后，新興的農(nóng)產(chǎn)融合發(fā)展模式又受到疫情和國際形勢挑戰(zhàn)，需要各界合力想辦法，干實事。
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重中之重。而重慶農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)中小企業(yè)一直以來都面臨著品牌傳播、營銷開拓的經(jīng)驗和資金困境。

借助重慶市市場監(jiān)管局指導(dǎo)力量以及重慶市公共協(xié)會組織動員力量，聯(lián)合川渝地區(qū)廣告同行
為重慶本土特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)中小企業(yè)，提供春運返鄉(xiāng)節(jié)點的優(yōu)質(zhì)傳播資源
并在活動過程中幫助參與中小企業(yè)優(yōu)化品牌傳播內(nèi)容及傳播路徑，建立品牌化是競爭和傳播思維
為培育孵化重慶農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌群星，提振士氣，注入發(fā)展活力出！

用”春節(jié)返鄉(xiāng)”社會情境鏈接區(qū)域農(nóng)（副）產(chǎn)品傳播銷售鏈條上的人、貨、場，將需要購買年貨又擁有鄉(xiāng)土情節(jié)的人（消費者），與正處于銷售旺季的貨（農(nóng)副產(chǎn)品），和返鄉(xiāng)出行中的交通場景（機(jī)場、高鐵、高速、商圈、公交站臺場景媒體）緊密聯(lián)系，形成巨大傳播合力；洞察機(jī)關(guān)單位、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主體、廣告媒體同行”提振信心”共同需求，將區(qū)域年節(jié)惠民傳播、政府助農(nóng)公益?zhèn)鞑ァ⑥r(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)品牌傳播、廣告媒體單位形象傳播需求合理鏈接，四位一體，充分動員機(jī)關(guān)單位、企業(yè)主體、媒體同行的可用力量，盤活資源，合作共贏。

活動創(chuàng)意內(nèi)容圍繞“愛心、交互、鏈接”主題設(shè)計2類活動logo與主題畫面：1.品牌畫面+活動主題畫面版式：設(shè)計以“交互聯(lián)結(jié)、愛心無限”為意向的“雙心蝴蝶”活動logo，主題畫面以暖黃留白配以紅色線條，溫暖又不是時尚感，最大限度保持品牌原有宣傳畫面展示空間；2.企業(yè)專屬主題畫面：設(shè)計以“山水鄉(xiāng)情、共同行動”為意向的“山水同心”活動logo，主題畫面根據(jù)產(chǎn)品特色專項設(shè)計，最大限度突出產(chǎn)品和產(chǎn)地特色。

選擇”春節(jié)返鄉(xiāng)”社會情境中，需要購買年貨又擁有鄉(xiāng)土情節(jié)的人（消費者）集中出入的交通場景媒體，包括機(jī)場數(shù)字媒體、高鐵數(shù)字媒體、高速路大牌媒體、商圈數(shù)字大屏、公交站臺燈箱與數(shù)字大屏、輕軌站內(nèi)燈箱媒體等，打造覆蓋川渝雙城全交通場景的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，最大面積覆蓋春節(jié)返鄉(xiāng)出行人群，擴(kuò)大活動影響面積與討論范圍。

本活動獲得川渝兩地市場監(jiān)督管理局支持，川渝兩地廣告協(xié)會指導(dǎo)，動員川渝兩地10余家經(jīng)營機(jī)場、高鐵、高速、商圈、公交站臺等交通場景媒體的頭部廣告公司提供優(yōu)質(zhì)公共資源，深入重慶各區(qū)縣單位/企業(yè)宣講活動，征集20余個重慶特色農(nóng)（副）產(chǎn)品品牌參與活動，幫助參與品牌優(yōu)化傳播內(nèi)容、制作宣傳畫面、選擇最優(yōu)資源組合，上畫發(fā)布并制作二次傳播視頻、圖片、新聞通稿，并在活動期間借助川渝兩地官媒跟蹤傳播，擴(kuò)大活動話題度與影響力。

本次活動得到市場監(jiān)管局、市廣告協(xié)會、各區(qū)縣單位高度支持和肯定，多家媒體爭相報道，共動員川渝兩地頭部廣告企業(yè)共登載各類戶外廣告牌396塊，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品21個，文旅項目4個，共影響線上線下受眾超1億人次，活動對參企業(yè)和地區(qū)營銷帶動效應(yīng)明顯，根據(jù)豐都縣提供的數(shù)據(jù)，已為地方增加營收約1500萬元，在疫情制約下，南天湖景區(qū)元旦游客達(dá)到45832人次，同比增長15.7%。兩地紅心柚、栗子米、越西豆腐乳等農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆，甚至出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村振興相關(guān)對口幫扶項目反響熱烈，據(jù)豐都金龍寨駐村第一書記反映，在主城務(wù)工村民特別感動和激動，紛紛跑到廣告牌下合影，大家對于鄉(xiāng)村振興的信心更足了。