品牌主：
小鵬汽車
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
成都派星粒子數(shù)字科技有限公司
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背景介紹：一個是實(shí)現(xiàn)中國人想象力的智能家電品牌——長虹集團(tuán)
一個是更懂中國的智能汽車品牌——小鵬汽車
讓想象發(fā)生的中國家電遇上了未來出行探索者 兩大潮牌國貨品牌迎來了首次跨界合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為智慧未來生活帶來更多想象力。
行業(yè)發(fā)展背景：近年來，居?收入水平持續(xù)提升，與經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段相適應(yīng)，家電消費(fèi)也由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)為質(zhì)量提升為主，呈現(xiàn)高端化、品牌化、智能化等消費(fèi)升級特點(diǎn)，中高端家電占比提升，下沉市場消費(fèi)潛力開始釋放，綠色、新品消費(fèi)的驅(qū)動力顯著增強(qiáng)。而年輕消費(fèi)群體拉動作用明顯，從消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)看，我國 80 后、90 后群體是家電消費(fèi)的主力軍。根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，如圖所示，2019年全年，80 后、90 后群體家電消費(fèi)數(shù)量較多，占市場全部家電消費(fèi)量的比重分別為39.4%、20.6%;00 后、60 后群體家電消費(fèi)數(shù)量較少，占市場全部家電消費(fèi)量的比重分別為7.1%、5.3%。
面臨的營銷困境：長虹作為一家有著60余年歷史的四川知名企業(yè)，近年來專注于品牌年輕化升級。時值國潮之風(fēng)盛行，而作為國貨品牌的代表，長虹也站上國潮風(fēng)口，借國潮之風(fēng)再次進(jìn)行品牌年輕化升級。
預(yù)期目標(biāo)：?虹作為老牌“彩電大王”面對市場的變化與人群的年輕化，需要更新品牌形象，不斷提升品牌討論度及美譽(yù)度，觸達(dá)更加年輕化的目標(biāo)TA，賦能品牌以獲取?效的增?。
整體目標(biāo)或階段目標(biāo)：通過系列內(nèi)容強(qiáng)化，突破認(rèn)知，聚焦主流及年輕群體，擴(kuò)大品牌討論量，提升品牌美譽(yù)度，助力品牌形象年輕化打造，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，?遠(yuǎn)賦能品牌價值提升。
以雙方品牌的“國貨”屬性作為鏈接點(diǎn)，長虹和小鵬分別作為目標(biāo)消費(fèi)者的“生活方式”及“出行方式”，雙方的聯(lián)名營銷共同為廣大消費(fèi)群體帶來更新潮、更智能的體驗(yàn)。并借助“鵬程萬里，國運(yùn)長虹”的美好祝愿，成功出圈。
1、雙方共創(chuàng)“國運(yùn)長虹”P7外衣，為小鵬P7披上定制外衣，并在成都太古里等熱門景點(diǎn)露出，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)熱烈討論，話題#成都太古里駛出的中國虹#成功出圈 。
2、身著“國運(yùn)長虹”字樣的“長虹號”涂裝飛機(jī)與“國運(yùn)長虹”小鵬P7同框，共同祝愿“國運(yùn)長虹” 。
3、品牌雙方線下沙龍分享共創(chuàng)及合作理念，并展望未來合作。
1、抖音、小紅書等社交媒體優(yōu)質(zhì)達(dá)人打卡線下聯(lián)名共創(chuàng)沙龍，并對本次雙方聯(lián)名合作進(jìn)行分享、傳播；
2、百余位本地KOL參與同城本地話題#成都太古里駛出的中國虹#討論，聯(lián)名共創(chuàng)汽車成功出圈；
3、權(quán)威媒體、門戶網(wǎng)站爭相報道，為本次聯(lián)名活動進(jìn)行PR報道，提升雙方品牌力；
4、線下戶外大屏、電視屏等同步上線本次活動，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋曝光。
1、 雙方共創(chuàng)“國運(yùn)長虹”P7外衣，為小鵬P7披上定制外衣，并在成都太古里等熱門景點(diǎn)露出，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)熱烈討論，話題#成都太古里駛出的中國虹#成功出圈 。
2、身著“國運(yùn)長虹”字樣的“長虹號”涂裝飛機(jī)與“國運(yùn)長虹”小鵬P7同框，共同祝愿“國運(yùn)長虹” 。
3、品牌雙方線下沙龍分享共創(chuàng)及合作理念，并展望未來合作。
傳播平臺覆蓋微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號、app、門戶網(wǎng)站等平臺，整體曝光6315.5萬+ 百余位KOL、KOC參與話題#成都太古里駛出的中國虹#討論，話題閱讀量2349.9萬，#鵬程萬里國運(yùn)長虹#閱讀量1214.1萬+，雙話題閱讀量超過3550萬 抖音達(dá)人線下打卡聯(lián)名共創(chuàng)沙龍，并對本次雙方聯(lián)名合作進(jìn)行分享、傳播
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