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11月4日，天貓國(guó)潮聯(lián)合CCTV-6電影頻道打造了一場(chǎng)以“非遺文化”為主題的公益慶典活動(dòng)——“潮起中國(guó)·非遺煥新夜”，將文化、公益、商業(yè)相結(jié)合，以更具創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式，發(fā)布一系列跨界新品，并為非遺主題貨品搭建專屬會(huì)場(chǎng)，讓消費(fèi)者可以近距離感受非遺文化魅力，成為今年天貓雙11備受矚目的一大亮點(diǎn)。
通過(guò)對(duì)平臺(tái)商業(yè)力的充分運(yùn)用，天貓國(guó)潮旨在通過(guò)此次活動(dòng)，聚焦保護(hù)及傳承非遺文化，以潮流藝術(shù)的演繹方式呈現(xiàn)極致的非遺之美，引領(lǐng)非遺文化全面煥發(fā)蓬勃生機(jī)，在賦予商業(yè)品牌文化溫度的同時(shí)，彰顯當(dāng)代中國(guó)大眾的“文化自信”。

作為國(guó)潮文化的首發(fā)地和引領(lǐng)者，天貓國(guó)潮今年重點(diǎn)著力于以中國(guó)文化為內(nèi)核，潮流演繹為形式的國(guó)潮趨勢(shì)標(biāo)桿案例打造，希望能夠以更豐富的國(guó)潮文化輸出形式，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化破圈傳播。為此，天貓國(guó)潮特別聯(lián)合CCTV-6電影頻道，打造首檔非遺文化晚會(huì)，以對(duì)非遺技藝的極致呈現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝和文化之美。同時(shí)通過(guò)引入藝術(shù)家、電影人、明星、商家、公益組織等社會(huì)各界的力量，讓非遺能有更多年輕化的破圈傳播。

本次“潮起中國(guó)·非遺煥新夜”晚會(huì)，多維度全景展示了傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代潮流藝術(shù)的精彩碰撞。
尤為引人關(guān)注的是在非遺展品秀場(chǎng)，主辦方打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)以“國(guó)潮”的主題的紅毯，將非遺文化應(yīng)用到紅毯的置景中，邀請(qǐng)明星以“國(guó)潮”為主題搭配服裝造型走紅毯。佟麗婭，張鈞甯、吉克雋逸等20余位影人明星的參與，讓國(guó)風(fēng)紅毯成功在全網(wǎng)掀起話題熱潮。
此次慶典活動(dòng)共有包括佟麗婭，張鈞甯、蕭敬騰、張雪迎、吳越、楊千嬅、李易峰、陳都靈、陳學(xué)冬、吉克雋逸，10位明星非遺守護(hù)人登臺(tái)，宣布開啟電影工作者非遺守護(hù)行動(dòng)——“非遺星守護(hù)”計(jì)劃，目標(biāo)助力徽墨、苗繡、藍(lán)染印花等十項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。天貓國(guó)潮在此次行動(dòng)中，一方面充分利用天貓商家的力量，希望能通過(guò)促進(jìn)非遺消費(fèi)的方式助力非遺產(chǎn)業(yè)化，從而在根本上推動(dòng)非遺保護(hù)傳承。另一方面，天貓聯(lián)合阿里公益，將公益扶持非遺進(jìn)行到底。

場(chǎng)外采訪環(huán)節(jié)：明星及參與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在場(chǎng)外直播間內(nèi)參與主持人采訪，講述自己對(duì)于傳統(tǒng)非遺技藝的理解和文化傳承的想法等。采訪以直播形式在電影頻道新媒體播出，作為晚會(huì)預(yù)熱探秘。
紅毯環(huán)節(jié)：將紅毯地面設(shè)計(jì)與10組藝術(shù)品進(jìn)行互動(dòng)表演式的勾連。打造經(jīng)典與潮流的開場(chǎng)大秀，將非遺作品點(diǎn)亮?，F(xiàn)場(chǎng)安排10組區(qū)域，守護(hù)人、明星嘉賓在各非遺展區(qū)參觀并學(xué)習(xí)和體驗(yàn)非遺技藝。
非遺二創(chuàng)作品發(fā)布環(huán)節(jié)：主持人邀請(qǐng)各非遺項(xiàng)目的明星守護(hù)人和非遺技藝傳承人上臺(tái)，為觀眾介紹非遺技藝。現(xiàn)場(chǎng)舞美大屏幕呈現(xiàn)3D形態(tài)作品動(dòng)畫?，F(xiàn)場(chǎng)企業(yè)認(rèn)領(lǐng)非遺作品，參與守護(hù)。
晚會(huì)內(nèi)容：電影頻道以電影作品進(jìn)行串場(chǎng)，國(guó)潮古風(fēng)舞臺(tái)為主，演出包括歌曲、舞蹈、樂(lè)器演奏等形式， 契合天貓國(guó)潮品牌形象。

本次《潮起中國(guó)》非遺煥新夜晚會(huì)在CCTV-6電影頻道晚8:15黃金時(shí)段播出，并通過(guò)電影頻道融媒體多終端進(jìn)行全程7小時(shí)+的直播

包括海天、安慕希、榮耀、滿漢大餐、開小灶、馬應(yīng)龍八寶、麥富迪、伊膚泉、倍至、生活元素在內(nèi)，共計(jì)10個(gè)品牌通過(guò)此次活動(dòng)，以認(rèn)領(lǐng)的形式購(gòu)得二次創(chuàng)作過(guò)的“非遺作品”，這些品牌將利用自身的設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈能力，將IP應(yīng)用到貨品上，并在天貓雙11首發(fā)。

天貓潮起中國(guó)非遺煥新夜在CSM Huan.com的實(shí)時(shí)收視率統(tǒng)計(jì)中，一度在全國(guó)及全部頻道中排名第三，僅次于浙江衛(wèi)視和央視一套的熱播劇，超過(guò)了湖南衛(wèi)視的王牌內(nèi)容：金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)等其他高關(guān)注度頻道。憑借優(yōu)質(zhì)的晚會(huì)內(nèi)容，在周四工作日晚間時(shí)段，貢獻(xiàn)了優(yōu)異的收視表現(xiàn)。實(shí)際收視率0.596%，覆蓋人次為5250萬(wàn)
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