品牌主：
紫竹蜂膠口腔膜
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
保健品
推薦公司：
華潤紫竹藥業(yè)有限公司
生成分享海報
紫竹蜂膠口腔膜作為華潤紫竹藥業(yè)的特色?？飘a(chǎn)品，可有效治療復(fù)發(fā)性口瘡，具有止痛快、促愈合等產(chǎn)品功能優(yōu)勢。依托終端拉動，近年來銷售增長顯著，具備長期發(fā)展?jié)摿?。但既往針對目?biāo)消費(fèi)者的品牌傳播動作較少，傳播力度較低，缺乏系統(tǒng)的品牌認(rèn)知及產(chǎn)品科普教育。對比品類競品，該產(chǎn)品在消費(fèi)者端知名度較低，亟待進(jìn)行品牌傳播以促進(jìn)消費(fèi)者指名購買。
根據(jù)營銷傳播需求，提升蜂膠口腔膜在目標(biāo)受眾中的品牌認(rèn)知，影響購買人群的消費(fèi)決策。
1) 通過與具備廣泛影響力的優(yōu)質(zhì)平臺、資源進(jìn)行合作，大范圍品牌曝光。
2) 通過產(chǎn)出相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆品牌話題討論，加強(qiáng)二次傳播。
3) 通過新零售渠道及終端聯(lián)動，進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷售。
《大灣仔的夜》為芒果TV S+級爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》的衍生節(jié)目，依托節(jié)目強(qiáng)大的制作和運(yùn)營能力，節(jié)目質(zhì)量優(yōu)異，持續(xù)關(guān)注度較高。網(wǎng)絡(luò)平臺反向輸出至湖南衛(wèi)視晚間后黃金檔，臺網(wǎng)聯(lián)動，品牌傳播收益最大化。
蜂膠口腔膜與《大灣仔的夜》節(jié)目的合作，不僅突破醫(yī)藥品牌限制，完成了芒果TV醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品使用卡段植入的第一次嘗試，也為后續(xù)品牌傳播打開了更多可能性。
《大灣仔的夜》為美食向頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。品牌篩選可持續(xù)關(guān)聯(lián)餐飲等口腔潰瘍相關(guān)場景，尋找“熱辣滾燙”的美食字眼，與蜂膠口腔膜的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品功效完美結(jié)合。
以明星身份講述口腔潰瘍的困擾，產(chǎn)品交互與產(chǎn)品使用以及花字植入緊扣劇情，突出止痛快的產(chǎn)品特性；在節(jié)目播出過程中，根據(jù)情景標(biāo)簽上線靈犀互動，落地O2O產(chǎn)品專題頁；氣泡對話分階段上線，在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)處用聊天的方式出現(xiàn)品牌定制信息，強(qiáng)有力的和觀眾形成相互聯(lián)系，有效助力品牌傳播；口播提示條從聽覺上加深受眾認(rèn)知，視聽雙重效果，強(qiáng)化受眾印象，提升產(chǎn)品信服力。
《大灣仔的夜》在芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺播出，實(shí)現(xiàn)了更多消費(fèi)人群覆蓋。作為節(jié)目行業(yè)指定合作伙伴，除硬廣資源外，品牌通過節(jié)目中產(chǎn)品深度植入及露出有效提升產(chǎn)品認(rèn)知。品牌方還獲得官方授權(quán)使用明星海報、宣傳片、植入卡段等，根據(jù)劇情定制海報文案期期上線，在社交娛樂圈強(qiáng)效曝光，更有效進(jìn)行渠道的人際傳播，提升渠道客戶對品牌傳播行為的感知。對品牌而言，衛(wèi)視廣告資源作為視頻網(wǎng)站廣告的補(bǔ)充，二者內(nèi)容一致形式各異，有助于產(chǎn)生疊加效應(yīng)，進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)傳播效果。
品牌與節(jié)目的此次項目合作始終以品銷協(xié)同資源共享為驅(qū)動，項目中所涉及的資源投放均落地在O2O平臺，從策劃到執(zhí)行，從消費(fèi)者認(rèn)知提升到渠道感知及銷售拉動，項目打造了包括多終端品牌傳播、視頻IP滲透教育、渠道協(xié)同、終端促銷、O2O平臺聯(lián)合等多要素的品銷協(xié)同營銷模式。也為品牌未來的傳播動作及公司培育產(chǎn)品的品牌發(fā)展路徑積累了經(jīng)驗(yàn)。
節(jié)目播出后，節(jié)目收視位于湖南衛(wèi)視全天收視高點(diǎn)，在周三晚間同期綜藝節(jié)目收視排名中也位于領(lǐng)先地位。網(wǎng)絡(luò)播放量累計超過14億，視頻硬廣曝光近1.2億。
產(chǎn)品銷售在投放期間有了顯著增長，并且得到了渠道和終端的多方認(rèn)可。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
