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奇瑞新能源小螞蟻上市四年多以來(lái)深受用戶(hù)喜愛(ài)，已累計(jì)收獲20萬(wàn)用戶(hù)。2021年以“元?dú)狻睘楹诵牡男∥浵?0萬(wàn)蟻粉款正式上市，如何彰顯產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性、活力等核心產(chǎn)品價(jià)值，如何將“元?dú)狻睒?biāo)簽深入用戶(hù)內(nèi)心讓用戶(hù)對(duì)小螞蟻產(chǎn)生“新”和“心”認(rèn)知至關(guān)重要，因此需要一種最新穎，最能與消費(fèi)者共鳴感知的上市活動(dòng)形式，借此抓住年輕人群，擺脫產(chǎn)品形象固化，繼續(xù)獲得他們的喜愛(ài)與忠誠(chéng)。

聯(lián)合小螞蟻元?dú)獯匀苏氯糸?，借?shì)小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款上市，激活20萬(wàn)車(chē)主，打造一個(gè)“以車(chē)會(huì)友”的粉絲盛會(huì)，將元?dú)夂托∥浵伨o密捆綁，強(qiáng)化目標(biāo)用戶(hù)對(duì)小螞蟻年輕時(shí)尚個(gè)性的認(rèn)同感，并感知品牌及產(chǎn)品的全新元?dú)?，?shí)現(xiàn)口碑裂變。

明星代言人全面激活傳播，用明星顏值講故事，迅速建立明星與產(chǎn)品深度捆綁；圍繞產(chǎn)品特征，4輛改裝車(chē)+14輛定制車(chē)貼，全媒體通路，全維度展現(xiàn)產(chǎn)品形象；五位典型車(chē)主故事，找尋目標(biāo)用戶(hù)的感情共鳴，達(dá)成一次完全由真實(shí)車(chē)主發(fā)聲的線(xiàn)上全鏈路傳播。

這是一場(chǎng)有趣有料有態(tài)度，一場(chǎng)粉絲共鳴的元?dú)馐⒌?，一次?chē)主共創(chuàng)的狂歡派對(duì)。整場(chǎng)活動(dòng)小螞蟻粉絲們成為真正的主角，5位小螞蟻車(chē)主聯(lián)合明星代言人章若楠，融合音樂(lè)、沙灘、海風(fēng)、派對(duì)等元素，共創(chuàng)出粉絲們的夏日狂歡盛典。并基于小螞蟻改裝車(chē)特點(diǎn)與產(chǎn)品亮點(diǎn)，打造了5大嘉賓互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，趣味呈現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，強(qiáng)化了產(chǎn)品時(shí)尚年輕個(gè)性標(biāo)簽，打造與車(chē)主共創(chuàng)的Antee Park圈層文化，創(chuàng)造多元化傳播素材。
活動(dòng)時(shí)間：6月28日
活動(dòng)地點(diǎn)：廈門(mén)
活動(dòng)嘉賓：媒體（含抖音/小紅書(shū)KOL ）200人+車(chē)主50人+經(jīng)銷(xiāo)商代表30人
活動(dòng)核心創(chuàng)意：激活20萬(wàn)車(chē)主，打造一個(gè)“以車(chē)會(huì)友”的粉絲盛會(huì)，感知品牌及產(chǎn)品的全新元?dú)猓瑢?shí)現(xiàn)口碑裂變

未提供

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2021年小螞蟻&奇瑞新能源百度指數(shù)年度KPI峰值60000，蟻粉狂歡節(jié)活動(dòng)當(dāng)天小螞蟻峰值為71362，奇瑞新能源峰值69706，KPI完成率119%、116%，奇瑞小螞蟻&奇瑞新能源—百度搜索指數(shù)/資訊指數(shù)達(dá)到自2017年3月25日小螞蟻上市以來(lái)最高峰。
創(chuàng)新應(yīng)用（傳播亮點(diǎn)）：
完全由車(chē)主串聯(lián)的沉浸式體驗(yàn)新品發(fā)布會(huì)—一場(chǎng)完全由車(chē)主貫穿線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)的新品發(fā)布會(huì)，和一次完全由真實(shí)車(chē)主發(fā)聲的線(xiàn)上全鏈路傳播，明星的到場(chǎng)站臺(tái)，點(diǎn)燃了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的激情，配合活動(dòng)形式上的突破，也推頂了奇瑞新能源品牌與產(chǎn)品的熱度曝光。
明星代言人全面激活傳播—圍繞明星權(quán)益，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意，迅速建立明星與產(chǎn)品深度捆綁，提升用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品力的認(rèn)知，帶動(dòng)傳播熱度，賦能形象升級(jí)。