品牌主：
一汽豐田
類別：
數(shù)字營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
北京百孚思廣告有限公司
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雙十二作為年末最后一個(gè)大型電商節(jié)點(diǎn)，承擔(dān)話題熱度以及增強(qiáng)用戶對(duì)一汽豐田關(guān)注的重要任務(wù)；12月為全年銷售年計(jì)達(dá)成關(guān)鍵期，雖受芯片減產(chǎn)影響，銷售承壓，仍需提升整體線索量，搶占年末訂單；活動(dòng)期間面臨雙十二、新品上市、年末等眾多節(jié)點(diǎn)交錯(cuò)，需結(jié)合年末時(shí)點(diǎn)，全平臺(tái)釋放利好，促進(jìn)用戶成交轉(zhuǎn)化
將雙十二電商線索收集和售券通過(guò)【椪糖大作戰(zhàn)】H5互動(dòng)游戲推廣宣傳，保持一汽豐田雙十二期間的話題度，吸引用戶對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注，提升用戶好感度，目標(biāo)線索（含售券）共109900個(gè)。
在雙十二活動(dòng)期間，開(kāi)展全平臺(tái)留資售券活動(dòng)，結(jié)合時(shí)下影視熱點(diǎn)推出【椪糖大作戰(zhàn)】H5互動(dòng)游戲吸引留資，通過(guò)分享裂變?cè)黾佑螒驎r(shí)長(zhǎng)的方式進(jìn)行裂變擴(kuò)散；同時(shí)與強(qiáng)勢(shì)垂直媒體-懂車帝合作，直接對(duì)購(gòu)車意向?qū)拥挠脩暨M(jìn)行引流轉(zhuǎn)化。并且聯(lián)動(dòng)天貓雙十二主會(huì)場(chǎng)&天貓精準(zhǔn)智投，充分利用天貓公域流量紅利，促進(jìn)留資與售券。
通過(guò)創(chuàng)意H5互動(dòng)游戲【椪糖大作戰(zhàn)】發(fā)起活動(dòng)卡券禮包、實(shí)物禮品及萬(wàn)元購(gòu)車補(bǔ)貼等活動(dòng)禮品，以吸引用戶參與，促進(jìn)留資&售券；聯(lián)合媒體搶占流量陣地，利用媒體優(yōu)勢(shì)，直接對(duì)購(gòu)車意向?qū)拥挠脩暨M(jìn)行引流轉(zhuǎn)化。
12月12日電商政策卡券&上線
12月12日參與天貓主會(huì)場(chǎng)，社內(nèi)用品低至四折、全車系大額購(gòu)車抵扣券上線
12月12日一汽豐田APP大額購(gòu)車團(tuán)購(gòu)抵扣券上線
12月12日H5趣味互動(dòng)游戲【椪糖大作戰(zhàn)】上線
12月15日懂車帝垂媒活動(dòng)上線
12月20日天貓0元智投上線
12月25日一汽豐田年末狂歡直播活動(dòng)，攜手主推明星田亮及主推車垂暴走
老常參與直播講解互動(dòng)
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
無(wú)
開(kāi)發(fā)一體感主題電商活動(dòng)—統(tǒng)合各平臺(tái)展開(kāi)施策，結(jié)合FUN TIME互動(dòng)話題&核心團(tuán)購(gòu)?fù)娣ㄩ_(kāi)發(fā)電商活動(dòng)主題
天貓主會(huì)場(chǎng)—借勢(shì)淘系雙12主場(chǎng)流量紅利，參與天貓大促主會(huì)場(chǎng)，強(qiáng)化線索收集與售券轉(zhuǎn)化。
政策&商品內(nèi)容豐富—通過(guò)各部室連攜，結(jié)合電商活動(dòng)主題對(duì)政策進(jìn)行包裝，包括：線上政策+互動(dòng)政策卡券、低至四折社內(nèi)用品、服務(wù)部政策卡券、APP團(tuán)購(gòu)大額購(gòu)車抵扣券，豐富商品設(shè)置增強(qiáng)利好充分，促進(jìn)潛客線索收集的同時(shí)，促進(jìn)保客來(lái)店入廠
整合利用公域+私域流量—利用【椪糖大作戰(zhàn)】互動(dòng)H5以高意向?qū)泳€索收集為核心，利用垂媒展開(kāi)，并利用效果精準(zhǔn)類合作嘗試針對(duì)凌放傾斜點(diǎn)位資源；同時(shí)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅學(xué)院在抖音X快手同步展開(kāi)活動(dòng)強(qiáng)化引流，吸引用戶參與并裂變
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