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廣州甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有限公司
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廣發(fā)的名畫(huà)鬧新春
對(duì)世界名畫(huà)的翻新演繹，一次大不一樣的春節(jié)喜劇片。
攜手新晉喜劇演員宋木廣發(fā)的名畫(huà)鬧新春 ?? 華為卡、VISA卡、萬(wàn)事達(dá)卡?
理財(cái)、商城大牌年貨、保險(xiǎn)、春節(jié)出行購(gòu)優(yōu)惠
百億狂歡 Yi起精彩
子和蔣詩(shī)萌，創(chuàng)作了“名畫(huà)鬧新春”系列祝福片，引發(fā)全網(wǎng)深度話(huà)題的討論。
重構(gòu)與消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境提升品牌好感度。實(shí)現(xiàn)節(jié)日氛圍與消費(fèi)場(chǎng)景的融合提升拉新促活。
「市場(chǎng)洞察」：喜劇小品倍受年輕人追捧，成為年輕人解壓的一劑良方，占據(jù)了中國(guó)本土綜藝欄目的半壁江山。通過(guò)名畫(huà)與新春元素的大膽結(jié)合，為大家?guī)?lái)一個(gè)喜慶洋洋的新年新氣象。
「鬧春行動(dòng)」：傳遞中國(guó)鬧新春傳統(tǒng)文化，同時(shí)，鼓勵(lì)大家大膽創(chuàng)新、用喜劇人的心態(tài)一邊享受生活一邊享受福利，讓生活更歡樂(lè)。
需求營(yíng)銷(xiāo)：用年輕人追捧的喜劇形式，與年輕人直線(xiàn)溝通、同頻共振。
名人營(yíng)銷(xiāo)：喜劇演員的精準(zhǔn)演繹，感知社會(huì)情緒重構(gòu)角色時(shí)空交融，未入戲已入境。
線(xiàn)下樓宇、影院投放：透過(guò)充滿(mǎn)喜感的視頻創(chuàng)意，打造春節(jié)歡樂(lè)氣氛，提出“百億狂歡 Yi起精彩”，一起解鎖新年的財(cái)富密碼
朋友圈、微信紅包、抖音投放：精準(zhǔn)標(biāo)簽鎖定優(yōu)惠商戶(hù)的精準(zhǔn)用戶(hù)群，討喜內(nèi)容觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
H5投放：突破地域限制，通過(guò)線(xiàn)上傳播讓名畫(huà)鬧新春覆蓋到更廣泛人群，擴(kuò)大影響力
在中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)里，品牌通過(guò)跟明星、藝術(shù)家或者其他品牌之間的聯(lián)名合作，從而交付給到消費(fèi)者可體驗(yàn)的產(chǎn)品，是為品牌貢獻(xiàn)話(huà)題熱度、也是促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的常見(jiàn)打法。廣發(fā)的名畫(huà)鬧新春，對(duì)世界名畫(huà)的翻新演繹，一次大不一樣的春節(jié)喜劇片，攜手新晉喜劇演員宋木子和蔣詩(shī)萌，創(chuàng)作了“名畫(huà)鬧新春”系列祝福片，引發(fā)全網(wǎng)深度話(huà)題的討論。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
在中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)里，品牌通過(guò)跟明星、藝術(shù)家或者其他品牌之間的聯(lián)名合作，從而交付給到消費(fèi)者可體驗(yàn)的產(chǎn)品，是為品牌貢獻(xiàn)話(huà)題熱度、也是促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的常見(jiàn)打法。廣發(fā)的名畫(huà)鬧新春，對(duì)世界名畫(huà)的翻新演繹，一次大不一樣的春節(jié)喜劇片，攜手新晉喜劇演員宋木子和蔣詩(shī)萌，創(chuàng)作了“名畫(huà)鬧新春”系列祝福片，引發(fā)全網(wǎng)深度話(huà)題的討論。
2022年1月上旬#名畫(huà)鬧新春#系列喜劇短片上線(xiàn)——線(xiàn)下樓宇廣告、影院廣告投放——百億狂歡 Yi起精彩 多媒體上線(xiàn)——微博、微信朋友圈、抖音投放——線(xiàn)上H5上線(xiàn)
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
廣發(fā)的名畫(huà)鬧新春釋放強(qiáng)大勢(shì)能，以大不一樣的新春喜劇片為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)促就碰撞
總曝光量15.5億+人次
線(xiàn)下媒體曝光量1.8億+
主流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)曝光量13.7億+
本期參與人數(shù)提升量10%
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