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當(dāng)你的朋友圈被各種形式的照片刷屏，當(dāng)你花了好幾個(gè)小時(shí)去沉浸在15秒的視頻里，當(dāng)照片和視頻變成了人們觸手可及的表達(dá)方式，讓不同興趣，追求，背景的人們?cè)诨ハ嗟氖澜缋镎业接成?，將[品牌訴求]和[消費(fèi)者需求]充分結(jié)合，成為品牌推廣中的靈丹妙藥。這是一場(chǎng)關(guān)于開(kāi)心的情緒覺(jué)醒，廣發(fā)信用卡聯(lián)手知名時(shí)尚攝影師童夢(mèng)，用鏡頭和靈魂對(duì)話，從成年人的生活壓力中捕捉到真實(shí)的開(kāi)心，把開(kāi)心情緒的感染力實(shí)現(xiàn)最大化，放大每張笑臉特寫(xiě)，讓不同背景、不同身份打工人的開(kāi)心表情，全方位沉浸式的占領(lǐng)往來(lái)行人的感官。

「情感共鳴」
成年人的生活壓力越來(lái)越大，不開(kāi)心已成常態(tài)。通過(guò)喚醒大家對(duì)開(kāi)心的感知，與其生活態(tài)度和價(jià)值觀的溝通，彰顯品牌溫度，引發(fā)共鳴。

「挑戰(zhàn)」
傳遞品牌溫度的同時(shí)，鼓勵(lì)大眾通過(guò)日常的吃喝玩樂(lè)來(lái)制造小開(kāi)心。一邊享受生活一邊享受福利，讓開(kāi)心加倍。

情緒是可以相互傳染的，把這份開(kāi)心用鏡頭記錄下來(lái)，分享出去，那么這份開(kāi)心的情緒就會(huì)像裂變一樣，傳遞給更多的人，給繁華喧囂的大都市平添一份色彩。

甲乙攜手廣發(fā)聯(lián)名知名時(shí)尚攝影師童夢(mèng)，在廣州珠江新城地鐵站和深圳深大地鐵站舉辦了一次盛大的《開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單》地鐵攝影展，反響超乎預(yù)期，將生活中真實(shí)的開(kāi)心凝聚起來(lái)，用鏡頭去捕捉生活中最純粹、最動(dòng)人的瞬間，引發(fā)人們的情緒覺(jué)醒和共鳴，從而彰顯品牌的溫度。

開(kāi)心故事——成年人對(duì)抗生活壓力的特笑藥
廣發(fā)信用卡聯(lián)手知名時(shí)尚攝影師童夢(mèng)，用鏡頭和靈魂對(duì)話，從成年人的生活壓力中捕捉到真實(shí)的開(kāi)心，巧妙將群體在開(kāi)心故事的氛圍中汲取產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，加深品牌印象。
地鐵展——沉浸式地鐵影展掀起開(kāi)心高潮
把開(kāi)心情緒的感染力實(shí)現(xiàn)最大化，放大每張笑臉特寫(xiě)，讓不同背景、不同身份打工人的開(kāi)心表情，全方位沉浸式的占領(lǐng)往來(lái)行人的感官。
#開(kāi)心有你#地鐵攝影展上線——開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單TVC發(fā)布——線上攝影展H5上線——朋友圈廣告精準(zhǔn)投放——微博、微信KOL、抖音投放
透過(guò)童夢(mèng)的鏡頭，觀察社會(huì)集體不開(kāi)心現(xiàn)象，邀請(qǐng)各行各業(yè)的人共同進(jìn)行“回憶開(kāi)心瞬間”的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，喚醒大家對(duì)開(kāi)心的感知，提出“開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單”的品牌主張。突破地域限制，通過(guò)線上傳播讓開(kāi)心攝影展覆蓋到更廣泛人群。精準(zhǔn)標(biāo)簽鎖定優(yōu)惠商戶(hù)的精準(zhǔn)用戶(hù)群
走心內(nèi)容觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

甲乙X廣發(fā)在這次地鐵攝影展的營(yíng)銷(xiāo)事件中，讓這份專(zhuān)屬的“開(kāi)心”走進(jìn)城市的更多角落，是廣發(fā)卡走入年輕人的重要起步，也是廣發(fā)卡打入年輕市場(chǎng)的重要突破，通過(guò)鏡頭與品牌背后的故事跟年輕人建立情感連接，并通過(guò)廣發(fā)多利卡和超級(jí)廣發(fā)日的多重優(yōu)惠拉近與年輕人的距離。

在這樣的“開(kāi)心”氛圍渲染下，廣發(fā)信用卡與開(kāi)心的小事完成了強(qiáng)聯(lián)結(jié)，從“開(kāi)心的參與者”，逐步變成了“開(kāi)心的制造者”，開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單。致力于同消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，令消費(fèi)者在共鳴中找到認(rèn)同感。與粉絲親密互動(dòng)，全渠道地覆蓋了用戶(hù)的生活，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。成為品牌與消費(fèi)者溝通的利器。

在傳播策略上，我們摒棄了單一形式，構(gòu)建了一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳。選擇地鐵長(zhǎng)廊通道作為投放媒介，不僅是看中其客流量大、上班族多的天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，更是因?yàn)檫^(guò)往行人恰好是廣發(fā)自身與各大合作品牌商戶(hù)的核心消費(fèi)群，堪稱(chēng)“高效流量”。不僅將內(nèi)容深度再次拓展，更從多渠道、多平臺(tái)、多方向做到精準(zhǔn)投放，讓營(yíng)銷(xiāo)事件在目標(biāo)受眾的生活中形成了完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，二者交互放大傳播效果，實(shí)現(xiàn)信息傳播勢(shì)能最大化。品牌再也不只是為了宣傳而宣傳，而是有溫度地吸睛消費(fèi)者。

透過(guò)童夢(mèng)的鏡頭，觀察社會(huì)集體不開(kāi)心現(xiàn)象，邀請(qǐng)各行各業(yè)的人共同進(jìn)行“回憶開(kāi)心瞬間”的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，喚醒大家對(duì)開(kāi)心的感知，提出“開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單”的品牌主張。突破地域限制，通過(guò)線上公眾號(hào)微博傳播讓開(kāi)心攝影展覆蓋到更廣泛人群。突破地域限制，通過(guò)線上傳播讓開(kāi)心攝影展覆蓋到更廣泛人群。
2021年6月中下旬至2021年7月中旬
#開(kāi)心有你#地鐵攝影展上線——開(kāi)心其實(shí)很簡(jiǎn)單TVC發(fā)布——線上攝影展H5上線——朋友圈廣告精準(zhǔn)投放——微博、微信KOL、抖音投放

廣發(fā)的超級(jí)廣發(fā)日釋放強(qiáng)大勢(shì)能，以開(kāi)心為主題的情感內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)促就碰撞
總曝光量15.5億+人次
線下媒體曝光量1.8億+，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、杭州、鄭州、濟(jì)南共8大城市
主流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)曝光量13.7億+
本期參與人數(shù)提升量10%潛力城市的發(fā)卡實(shí)現(xiàn)突破性的增長(zhǎng)

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線下媒體曝光量1.8億+
主流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)曝光量13.7億+
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