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來(lái)自新西蘭的奶粉品牌a2至初??，自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的五六年時(shí)間里，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新西蘭本土品牌逐步成長(zhǎng)為受中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的高端進(jìn)口奶粉品牌。2022年，本著「讓每個(gè)孩子都能擁有至初的美好」的品牌使命，a2如何進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)提升品牌知名度與好感度？

體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，提升品牌好感度
以走心大愛(ài)共情拓展受眾，
并在目標(biāo)受眾中形成積極正的互動(dòng)及用戶沉淀

在我國(guó)每年約有25000名唇腭裂寶寶出生，
在偏遠(yuǎn)地區(qū)，唇腭裂患兒的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題長(zhǎng)期被忽視，
他們從出生起就無(wú)法吸吮母乳，貧寒的家庭難以承擔(dān)昂貴的奶粉費(fèi)用，
許多唇腭裂患兒營(yíng)養(yǎng)不良，體格達(dá)不到全麻的手術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，錯(cuò)過(guò)了最佳手術(shù)期，造成終生遺憾。
a2至初??聯(lián)合兒慈會(huì)微笑行動(dòng)??與社會(huì)各界力量，發(fā)起“捐笑活動(dòng)”
呼吁全社會(huì)捐出微笑為寶寶換取一頓奶
以至初營(yíng)養(yǎng)幫助唇腭裂患兒體格達(dá)標(biāo)

一個(gè)創(chuàng)意 獲得分眾傳媒捐贈(zèng)56億曝光
精準(zhǔn)洞察打造創(chuàng)新公益行動(dòng)：通過(guò)準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察，讓公益活動(dòng)出圈，讓觀者有共鳴、讓參與低門(mén)檻、讓行動(dòng)有反饋。創(chuàng)意積極不賣(mài)慘，用「捐笑」喚起全民的公益之心。
掃碼“捐笑”，即可上分眾大屏，即時(shí)反饋，讓傳統(tǒng)的單向媒體宣導(dǎo)，變成每位“捐笑者”愛(ài)與正能量的引爆。

我們將分眾作為傳播核心陣地，將全渠道收集的捐笑照，通過(guò)H5同步于分眾大屏

形成共益價(jià)值聯(lián)盟，撬動(dòng)各方力量釋放：鏈接了慈善機(jī)構(gòu)中華兒慈會(huì)、微笑行動(dòng)公益IP、愛(ài)心明星大使、醫(yī)生專(zhuān)家、企業(yè)家、分眾媒體資源平臺(tái)，品牌內(nèi)部與外部經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者們自發(fā)響應(yīng)參與。唇腭裂家庭獲得手術(shù)經(jīng)費(fèi)與營(yíng)養(yǎng)，品牌增加社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。圍繞一個(gè)使命，匯聚各方力量實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟，讓參與各方發(fā)光發(fā)熱并實(shí)現(xiàn)共益，其能量像漣漪無(wú)限擴(kuò)大。

大眾覆蓋：總曝光達(dá)7億+次曝光，覆蓋1億+人群，媒體價(jià)值*2900萬(wàn)元。線下電梯媒體32城市4周投放，曝光6.4億次，覆蓋8200萬(wàn)人群。微博熱搜話題頁(yè)面當(dāng)日閱讀量2800萬(wàn)次；
受眾精準(zhǔn)溝通：寶寶樹(shù)、樂(lè)友、媽媽幫等垂直媒體總曝光達(dá)2600萬(wàn)次，媒體價(jià)值310萬(wàn)元；垂類(lèi)媒體平臺(tái)收獲28萬(wàn)+次互動(dòng)。
深度互動(dòng)： 70,751次「捐笑」實(shí)際參與，品牌捐出2021罐奶粉。 CPE 11 RMB。