嫚熙#525支持媽媽愛自己#創(chuàng)意營銷項目
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嫚熙是全網(wǎng)孕產(chǎn)行業(yè)TOP1品牌，好產(chǎn)品有口皆碑，產(chǎn)品力非常強，從產(chǎn)品營銷時代到品牌營銷時代，嫚熙的品牌力也要做到TOP1，讓每一個女性都更好地享受成為媽媽的體驗。嫚熙認為，孕育并不只是女性身份的轉(zhuǎn)變，而是一場美麗人生的收獲。因此我們鼓勵并幫助每個女性在享受做媽媽的旅程中，發(fā)現(xiàn)自己、愛上自己、成為更好的自己。
從品牌切入，實現(xiàn)聲量到銷量是這次傳播的目標，該傳播案中，我們從明星產(chǎn)品太空反重力哺乳內(nèi)衣出發(fā)，打造品牌的首次發(fā)聲，為嫚熙618造勢，也為后續(xù)品牌傳播蓄能。讓“熙飯”不止喜歡我們的產(chǎn)品，更愛上我們的品牌。
嫚熙深諳女性成為媽媽的過程中，所要承受的身體與心理的重力，我們希望通過一場根據(jù)太空bra的反重力理念倡導(dǎo)，為媽媽的身體和心理雙重減負。我們發(fā)現(xiàn)，對于一個孕育期媽媽，尤其是新手媽媽來說，最大的痛點就是整個世界都在指手畫腳，告訴她們應(yīng)該如何做媽媽，以孩子的名義要求她們妥協(xié)甚至犧牲自我，這種“當媽媽”的傳統(tǒng)觀念對媽媽的壓力是很大的。所以我們選擇從這個痛點切入，號召社會關(guān)注孕育期女性，不要給她們太多要求和束縛，并鼓勵媽媽勇敢地拒絕條條框框的束縛，尊重自己的感受，先愛自己再愛家人。
嫚熙領(lǐng)銜太空Bra首創(chuàng)反重力，與傳統(tǒng)的媽媽觀念唱一場反調(diào)，讓媽媽從身體到心理都獲得自在，從愛自己開始，做更好地自己，成就更好的媽媽。該項目分為3個階段，第一階段為5月8日母親節(jié)唱反調(diào)，倡導(dǎo)送給媽媽最好的禮物是鼓勵她愛自己，并提議在諧音愛自己的5月25日再過一次母親節(jié)；第二階段為525愛自己日，圍繞品牌宣傳片《合格媽媽入職考試》上線，發(fā)起微博話題#525支持媽媽愛自己#，引發(fā)熱議登上熱搜榜；第三階段為618以后，通過專業(yè)媒體發(fā)布案例總結(jié)，全方位解讀品牌營銷動作。
第一階段5月8日母親節(jié)當天，我們聯(lián)合新浪女性頻道發(fā)布母親節(jié)唱反調(diào)海報，同時聯(lián)合中國新聞周刊、三聯(lián)生活周刊等媒體及母嬰領(lǐng)域KOL、KOC發(fā)起倡議，形成聲量傳播。第二階段5月25日愛自己日，我們聯(lián)合中國婦女報發(fā)布《合格媽媽入職考試》品牌宣傳片，邀請“唱反調(diào)媽媽的代表”奇葩說BBking傅首爾為該片獻聲，同時微博媒體號、品牌號、KOL、KOC及微信大號新世相等響應(yīng)號召，形成#525支持媽媽愛自己#話題良好傳播聲量，助力該話題登上微博熱搜榜。第三階段618之后，邀請營銷行業(yè)媒體復(fù)盤總結(jié)嫚熙這一波傳播動作和營銷動作，發(fā)布案例總結(jié)和嫚熙618戰(zhàn)報加碼聲量。
該項目的核心內(nèi)容有兩個，1是母親節(jié)唱反調(diào)的海報，在海報中，我們提煉了幾個重要的核心觀點，例如“別再夸媽媽辛苦了，因為贊美辛苦并不會減少辛苦，但鼓勵她’愛自己’可以”，戳中親子互動的一些場景，直擊用戶心智，提升倡議的影響力。2是《合格媽媽入職考試》的品牌宣傳片，該片選取媽媽最常遇到的受條條框框約束的5個場景，如為了催奶喝并不好喝的湯、為了陪孩子放棄自己愛玩的天性、為了孩子選擇辭職回家等，戳中現(xiàn)實生活中媽媽真實的處境，以此鼓勵媽媽們尊重自己的感受，反對條條框框的束縛，從愛自己開始，傳遞品牌關(guān)心母親的核心價值，以共情切入，傳遞產(chǎn)品核心價值。《合格媽媽入職考試》品牌宣傳片鏈接：https://weibo.com/tv/show/1034:4772957613129824?from=old_pc_videoshow
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