品牌主：
一汽豐田
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
公司名稱 北京瀚天潤海廣告有限公司
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2020年5月，一汽豐田推出首款純電汽車奕澤E進擎，同時正逢燃油版奕澤車型改款上市。在傳達奕澤E進擎上市的同時，讓受眾對奕澤車型加深印象并增加理解，進一步擴大受眾對品牌的認知度，通過口碑擴散，為品牌提升客源，是我們的主要課題。
以奕澤E進擎的上市作為契機，進一步增加受眾對奕澤的認知與了解，并樹立奕澤E進擎【都市先鋒派TNGA高級純電轎跑SUV】的車型形象。同時突出強化奕澤E進擎的加速性能、駕駛性(彎道行駛、輕松駕駛)、安心安全的電池技術等主要功能點，并達到拉動車型銷售的終極目的。
? 通過對車型與品牌的傳播，打造奕澤車型【城市高級SUV】的印象。
? 抓住目標人群的喜好，在視覺上通過新潮的設計與大膽的用色進行創(chuàng)意表現(xiàn)，同時通過傳播產(chǎn)出的創(chuàng)意平面KV和TVC視頻，實現(xiàn)奕澤品牌的曝光，加深用戶對奕澤車型的印象，提升認知度。
? 根據(jù)目標人群與車輛特征，我們將整體創(chuàng)意定調(diào)為潮酷前衛(wèi)。
? 根據(jù)目標人群感性至上的特征，我們將“I LOVE IZOA”作為主線，結(jié)合車型的三大殺手锏，從各個角度分析愛上奕澤的15個理由，從車型、人物、生活方式三個要素出發(fā)，使人車完美結(jié)合，渲染目標人群對車型的感性熱愛情緒，拉近車型與目標人群的心理距離。
通過對目標人群的觸媒分析，我們選擇戶外、汽車類垂直媒體、各大門戶網(wǎng)站、電視（OTT）等重點城市目標人群接觸度較高的媒介，同時借助自媒體、線下門店等多種方式，展開平面主KV及不同時長TVC視頻的傳播。
? 線上：選擇頭部圈層媒體如騰訊新聞、鳳凰新聞客戶端、今日頭條，及垂直網(wǎng)站如汽車之家、易車等媒體平臺進行投放，并在一汽豐田雙微、抖音號、朋友圈等社交媒體進行口碑擴散，以多類型網(wǎng)絡+常規(guī)媒體組合形式，進行集中曝光。
? 線下：選擇高偏好戶外媒體及OTT智能電視投放，在重點城市的高鐵站、機場等人群流量高的場所進行強化露出。同時在線下經(jīng)銷店大屏循環(huán)播放，促進傳播高效觸達。
上市期，我們創(chuàng)作上市平面主KV與TVC視頻作為主要傳播內(nèi)容。
平面主KV：
? 采用抽象的幾何建筑圖形作為背景，色彩鮮艷大膽，通過前衛(wèi)的設計語言表達潮酷的主基調(diào)。
? 低機位角度展示整體車身效果，更加突出奕澤E進擎溜背的轎跑設計，強化其作為轎跑SUV的形象。同時，以藍色作為主色調(diào)，強化奕澤E進擎的純電汽車身份，呼應主題。
TVC視頻：
? 整體畫面風格前衛(wèi)潮酷，鏡頭以人眼為入口，不停地去發(fā)現(xiàn)奕澤車型之美和愛上奕澤的理由。
? 以視覺沖擊力非常強的鏡頭語言與很graphic的畫面去演繹主題。
? 演繹不同目標人群與車型的互動，增強代入感，使不同目標人群都能感受到與奕澤車型的緊密鏈接，產(chǎn)生共鳴。
? 一汽豐田客戶方領導認為，此次傳播清晰表現(xiàn)了奕澤E進擎的核心賣點與車型內(nèi)涵，前衛(wèi)潮酷的整體創(chuàng)意，讓一汽豐田整體形象更加多元化，是一次非常成功的創(chuàng)意。
? 在業(yè)界專家看來，奕澤E進擎的推出，本身就是一汽豐田進軍純電市場的重大施策，此次上市傳播更是從內(nèi)容上與形式上加強了這一表達，對一汽豐田的整體形象塑造是一次成功的助力。
? 前衛(wèi)時尚潮酷的表現(xiàn)手法，正符合目標消費群的口味，獲得他們在心理上的認同感，進一步加大了目標消費者對車型的興趣。
? 截至7月下旬即不足兩月投放時間，曝光量已十分可觀，鳳凰新聞客戶端已過億，騰訊新聞達2000萬+，，今日頭條達446萬+，智能電視投放曝光量已超80萬，目前數(shù)據(jù)仍在快速攀升中。（數(shù)據(jù)來源現(xiàn)階段媒體投放總結(jié)）
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