在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

《2021年<長(zhǎng)安處處有故事西安地名 >新書(shū)發(fā)布會(huì)》
品牌主： 陜西聚眾傳媒
類(lèi)別： IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)： 廣電類(lèi)
推薦公司： 陜西廣電融媒體集團(tuán) 經(jīng)營(yíng)中心、陜西廣電融媒體集團(tuán)陜西交通廣播
查看案例方案
案例背景
1、	針對(duì)國(guó)家“講好中國(guó)故事”“提升文化自信”的戰(zhàn)略
2、	針對(duì)西安十三朝古都，豐富的歷史文化資源提出選題
3、	針對(duì)廣播媒體承擔(dān)城市引領(lǐng)功能，伴隨車(chē)主的服務(wù)性質(zhì)
4、	打造廣播音頻、電視、新媒體短視頻、圖書(shū)、活動(dòng)等融媒體的趨勢(shì)
5、	文化IP的重點(diǎn)扶持
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
1、暢銷(xiāo)歷史類(lèi)圖書(shū)制作發(fā)行；
2、 線下商業(yè)活動(dòng)打造明星IP
3、 新型互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道拓展
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1、	項(xiàng)目本身播出平臺(tái)為陜西交通廣播，省臺(tái)的背景和傳播是核心；
2、	項(xiàng)目由廣播連同傳統(tǒng)出版社合作，打造暢銷(xiāo)圖書(shū)
3、	由暢銷(xiāo)圖書(shū)開(kāi)展線下活動(dòng)，帶動(dòng)廣播廣告及活動(dòng)收入，重點(diǎn)打造規(guī)格很高的新書(shū)發(fā)布會(huì)，產(chǎn)生城市轟動(dòng)效應(yīng)；
4、	由廣播節(jié)目連同傳統(tǒng)電視，實(shí)現(xiàn)二次制作及廣告收入，形成廣播、電視、圖書(shū)、活動(dòng)的融媒體矩陣。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1、	《長(zhǎng)安處處有故事》廣播節(jié)目本身精致化制作，與政企類(lèi)商家品牌匹配，產(chǎn)生良好的商業(yè)廣告收入；
2、	節(jié)目稿件再次加工編輯，與出版社合作，打造精品圖書(shū)；并舉辦上規(guī)格的新書(shū)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)及商業(yè)合作。
3、	圖書(shū)由傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道售賣(mài)，保證成本回收，并聽(tīng)過(guò)廣播大量宣傳，增加品牌影響力及圖書(shū)收入；
4、	由暢銷(xiāo)圖書(shū)帶動(dòng)線下活動(dòng)，包含商業(yè)活動(dòng)、政企活動(dòng)、讀書(shū)會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大推廣并收取作者出場(chǎng)費(fèi)、商家冠名和活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用；
媒體策略及執(zhí)行
1、	廣播，傳播城市文化，宣傳《長(zhǎng)安處處有故事》品牌及圖書(shū)售賣(mài)；
2、	電視，與傳統(tǒng)電視端口IPTV合作，將音頻歷史文化節(jié)目變?yōu)橐曨l節(jié)目，通過(guò)動(dòng)漫插畫(huà)、精致化制作完成再次輸出，并獲取二次制作和廣告費(fèi)用；2021年8月，《長(zhǎng)安處處有故事》電視版節(jié)目榮獲“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目的稱(chēng)號(hào)。
3、新媒體，	積極尋求新媒體突破，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)西部網(wǎng)、喜馬拉雅、抖音短視頻平臺(tái)制作音、視頻節(jié)目上傳，點(diǎn)擊量及點(diǎn)贊數(shù)過(guò)百萬(wàn)，并在抖音平臺(tái)開(kāi)啟圖書(shū)售賣(mài)，實(shí)現(xiàn)多渠道售書(shū)；
4、出版社，各類(lèi)圖書(shū)代理、網(wǎng)店、書(shū)店頭版及暢銷(xiāo)位置宣傳；
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
2021年《長(zhǎng)安處處有故事西安地名》新書(shū)發(fā)布會(huì)
1、	活動(dòng)前期指定方案，并對(duì)發(fā)布會(huì)對(duì)外招商，包含活動(dòng)冠名，特約，線上節(jié)目冠名
2、	活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作者對(duì)產(chǎn)品及內(nèi)容講述，包含產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇、名家作序、銷(xiāo)售渠道等信息；
3、	現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)，按照100冊(cè)9折，500冊(cè)8折，一千冊(cè)7折，五千冊(cè)6折，1萬(wàn)冊(cè)5折的方式公開(kāi)售賣(mài)，最終，陜西人民教育出版社、陜西聚眾傳媒分別獲得一萬(wàn)冊(cè)五折和五千冊(cè)六折的優(yōu)惠獲得第一批印刷圖書(shū)；
4、	現(xiàn)場(chǎng)簽名售書(shū)，針對(duì)觀看發(fā)布會(huì)的讀者、聽(tīng)眾等；
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
《長(zhǎng)安處處有故事 西安地名》項(xiàng)目發(fā)布8個(gè)月，圖書(shū)銷(xiāo)售2.5萬(wàn)冊(cè)，音頻廣告收入298萬(wàn)元，視頻節(jié)目收入50萬(wàn)元
  • 歡迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 郵件主題請(qǐng)注明“投稿”稿件一經(jīng)采用，我們會(huì)及時(shí)回復(fù) ,歡迎個(gè)人、機(jī)構(gòu)洽談供稿合作。