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大年初一團(tuán)圓夜，北京電視臺(tái)2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以“春天，我們?cè)谝黄稹睘橹黝}，以北京城市中軸線作為創(chuàng)意發(fā)端，緊扣時(shí)代主題、飽含家國情懷、聚焦首都定位，立足北京，面向全國，在傳承守正的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)唱響時(shí)代的主旋律。BTV春晚主題也正與抖音計(jì)劃在春節(jié)期間推出的抖音“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”主題活動(dòng)不謀而合，即都是為了抒發(fā)對(duì)城市、家園、親人的愛與守望。
基于共同出發(fā)點(diǎn)的合作才能產(chǎn)生傳播的價(jià)值和高度。于是在北京衛(wèi)視、杭州德吉、字節(jié)跳動(dòng)三方的積極爭取下促成了此次北京衛(wèi)視春晚抖音冠名合作項(xiàng)目，并圓滿執(zhí)行，展家國情的同時(shí)，助力抖音春節(jié)活動(dòng)傳播。

利用春節(jié)節(jié)點(diǎn)，引發(fā)國民情緒，大幅度提升抖音品牌聲量，促活拉新，助力抖音吸引用戶參與“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年，上抖音，分20億”新春活動(dòng)，為平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)造用戶內(nèi)容，持續(xù)占位短視頻媒體第一賽道。

融合傳播，革新破圈層！結(jié)合抖音春節(jié)活動(dòng)，選擇與頭部衛(wèi)視的頂級(jí)資源——BTV春晚深度融合，在春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行集中高曝光，拓展拉新，高位提升品牌影響，吸引觀眾參與到活動(dòng)中來，并為春晚播出后二次傳播沉淀優(yōu)質(zhì)素材蓄力。

京味特色，守正創(chuàng)新。結(jié)合首都?xì)庀螅鶕?jù)晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容、藝人特色、表演形式來分別結(jié)合抖音“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年活動(dòng)”的3點(diǎn)核心訴求進(jìn)行創(chuàng)意植入。在傳承原有北京春晚節(jié)目特色的基礎(chǔ)上，引入眾多短視頻流行元素，契合社會(huì)風(fēng)潮的嶄新變化，破圈層引發(fā)共情。從深植、創(chuàng)意小短劇、創(chuàng)意TVC、花式口播、內(nèi)容共創(chuàng)等多元化的表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)抖音和節(jié)目的植入結(jié)合。此外，整場四小時(shí)的晚會(huì)中，品牌權(quán)益的植入節(jié)奏掌握合理，最大程度滿足了品牌的曝光需要。

北京衛(wèi)視擁有豐富的首都文化資源和政策支持，獨(dú)有的地域文化特色，在平穩(wěn)發(fā)展中具備內(nèi)容核心競爭力。
BTV春晚作為北京衛(wèi)視標(biāo)桿，連續(xù)8年獲得收視第一。抖音和北京衛(wèi)視春晚的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，使得抖音春節(jié)活動(dòng)的傳播效果達(dá)到最高音浪。

1.春晚結(jié)合中軸線主題設(shè)計(jì)，融合4面立體環(huán)繞為抖音全角度打造極致呈現(xiàn)
2.結(jié)合品牌廣告片單一，為抖音定制原創(chuàng)TVC，邀請(qǐng)關(guān)曉彤配合，拍攝2支60秒創(chuàng)意TVC，套剪多版本播出，更好的呈現(xiàn)抖音春節(jié)活動(dòng)主題
3.結(jié)合深受百姓喜愛的語言類節(jié)目進(jìn)行深植，綜合考量話題點(diǎn)、藝人等因素。兩個(gè)小品收視和熱度均為最高。在原劇情基礎(chǔ)上爭取到李雪琴配合callback環(huán)節(jié)，銜接小品結(jié)束
4.為充分展現(xiàn)火山引擎智能互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)，將虛擬形象與花口、內(nèi)容共創(chuàng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)
5.結(jié)合北方特色，如郭煒模仿葛優(yōu)經(jīng)典橋段的花口，以快板、彈唱的形式的創(chuàng)意小短劇，將京味兒與品牌核心訴求進(jìn)行了巧妙結(jié)合
6.為抖音定制內(nèi)容共創(chuàng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)抖音達(dá)人總計(jì)32個(gè)共同演繹抖音熱門歌曲，抖音元素滿滿

擬合總曝光：11.5億人次（春晚到達(dá)率12%*推及人口12.8億+網(wǎng)端覆蓋+宣發(fā)覆蓋）
收視效果：連續(xù)8年蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍；酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)排名第一；抖音主要權(quán)益植入節(jié)目收視均在收視高峰；
春晚熱搜：全網(wǎng)20個(gè)平臺(tái)共計(jì)340+個(gè)熱搜 （微博160+個(gè)，其中總榜35+，娛樂版50+，微博主話題累計(jì)閱讀量90億，討論量5100萬； 抖音60+個(gè)；其他社交媒體共計(jì)120+個(gè)），微博、抖音熱搜數(shù)均位列衛(wèi)視春晚第一，強(qiáng)勢霸屏。