品牌主：
北京世紀中景
類別：
創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
山東教育衛(wèi)視
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為響應國家精準扶貧和疫情防控的號召，國家廣播電視總局出臺了一系列文件，對通過廣播電視和網(wǎng)絡視聽助力百姓脫貧，解決產(chǎn)品滯銷提出了明確而清晰的要求：（1、《國家廣播電視總局關(guān)于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》第三條：開展智慧廣電消費扶貧，發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡試聽產(chǎn)銷助農(nóng)，品牌強農(nóng)的優(yōu)勢，推廣“公益廣告、節(jié)目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等模式提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值變價值、流量變銷量，“綠水青山”變“金山銀山”直接帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易量、田間成交價格、農(nóng)戶收入三增長，對廣播電視和網(wǎng)絡試聽內(nèi)容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有機融合。通過公益廣告、公益節(jié)目、公益行動、購物頻道、短視頻、直播電商等各種手段，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品直銷難賣等問題，推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，更好的服務基層、服務群眾。2、《國家廣播電視總局關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和推動廣播電視行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展有關(guān)政策措施的通知》第十條：加強對公共服務體系建設和脫貧攻堅的支持，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡試聽優(yōu)勢，充分利用”公益廣告、節(jié)目+扶貧“短視頻、直播+扶貧開拓產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧渠道，幫助貧困地區(qū)解決生產(chǎn)發(fā)展和產(chǎn)品積壓難題。3、《【決戰(zhàn)脫貧攻堅】廣電總局制定2020年精準扶貧工作方案》第三條：拓展產(chǎn)業(yè)扶貧新時代路徑，打造媒體+精準扶貧“”短視頻、直播+扶貧“模式，指導廣播電視媒體、網(wǎng)絡試聽新媒體和廣播電視社會組織繼續(xù)實施廣告精準扶貧……切實防止因疫情防控導致農(nóng)產(chǎn)品積壓，讓更多的貧困群眾借助廣播電視和網(wǎng)絡試聽實現(xiàn)脫貧致富。）
山東教育衛(wèi)視為落實國家廣播電視總局文件精神，發(fā)展《真相百分百》項目。該項目根據(jù)目前電視觀眾發(fā)展的新規(guī)律和當今融媒體環(huán)境，自主創(chuàng)作研發(fā)臺、網(wǎng)融合的全新內(nèi)容生產(chǎn)、流量交互、數(shù)據(jù)變現(xiàn)三位一體全產(chǎn)業(yè)鏈體系。通過全新的媒體手段，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷難賣等問題，推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值變價值、流量變銷量，“綠水青山”變“金山銀山”，直接帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易量、田間成交價格、農(nóng)戶收入三增長，更好的服務基層、服務群眾。
眼下，直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式?！墩嫦喟俜职佟讽槕獣r代的潮流，也策劃了多期靈活多樣的直播活動，助力經(jīng)濟復蘇，有效拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售。其中，與廣東海洋科技大學聯(lián)合推出的湛江遂溪縣海紅米大豐收直播采用電視+網(wǎng)絡的互動模式，將“融”媒體的概念融入到直播中，真正實現(xiàn)“大屏+小屏”互動，效果尤其明顯。正值海紅米豐收之際，記者現(xiàn)身海紅米稻田豐收現(xiàn)場，通過直播鏡頭，實時為人民群眾介紹當?shù)貪鉂獾摹稗r(nóng)耕味”以及海紅米相關(guān)知識，現(xiàn)場直播帶貨，用真實的、實時發(fā)生的鏡頭語言，讓人民群眾看到海紅米是如何一粒一粒收割而來的，通過直播帶貨，不斷的讓更多品質(zhì)過硬的特色農(nóng)畜產(chǎn)品被人們看到、知道、了解、認可并購買，從而進一步推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；短視頻內(nèi)容致力于人民群眾的本質(zhì)生活，深入挖掘這些貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品怎么吃、如何做...讓人民群眾更加細致的了解這些貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品的特性。
為了進一步展示出貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品原生態(tài)、優(yōu)質(zhì)量的特性，《真相百分百》項目還開展了原產(chǎn)地溯源直播，將直播攝像頭帶進貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)地，通過慢直播記錄農(nóng)畜產(chǎn)品每一天每一刻的生長過程，人民群眾足不出戶隨時隨地想看就看，體驗各地特色農(nóng)畜產(chǎn)品的原生態(tài)環(huán)境，這樣有利于增加貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品在人民群眾心中的真實性，增強人民群眾對貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品的品質(zhì)信任，進一步幫助貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品打開銷路。
《真相百分百》記者深入田間地頭、農(nóng)戶工廠，足跡遍布大江南北，通過充滿溫度的鏡頭、深入細致的挖掘，將大量籍籍無名的產(chǎn)品和感人至深的幫扶故事搬上電視屏幕，其中對國家廣播電視總局定點扶貧縣山西省平順縣黑小米的拍攝宣傳，效果尤其顯著。整個拍攝過程中節(jié)目組走入山區(qū)，走進農(nóng)田，與當?shù)卮迕褚黄鹗崭?，一起生活，用體驗的形式，詳細記錄了當?shù)靥禺a(chǎn)黑小米整個的收獲過程，變輸血為造血，引導幫助當?shù)卮迕窠鉀Q黑小米銷售難題。此外，通過對長白山人參、五常稻米、以及青海黑枸杞等等大量原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的故事呈現(xiàn)，解決了疫情期間當?shù)剞r(nóng)戶產(chǎn)品滯銷的難題，提高了媒體服務百姓的踐行力。
《真相百分百》擺脫購物類電視節(jié)目的模式，打造服務和公益以及產(chǎn)業(yè)相融合的全新節(jié)目樣態(tài)。是以國家地理標志產(chǎn)品為主，宣推匠人、匠心、匠事的生活服務類欄目。秉承媒體人一貫的嚴謹態(tài)度，由記者深入中國各地最優(yōu)質(zhì)的國家地理標志性產(chǎn)品原產(chǎn)地，通過深入探訪當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、生產(chǎn)過程，發(fā)掘背后故事，體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)，從實際工作出發(fā)，響應國家“鄉(xiāng)村振興 公益扶貧”號召，助力當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。
《真相百分百》積極布局互聯(lián)網(wǎng)，在人力、內(nèi)容、宣傳、平臺等方面進行全面整合，構(gòu)建以公眾號、抖音號、快手號、視頻號等平臺為主，社群運營為輔的新媒體矩陣，將電視粉絲沉淀到互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過內(nèi)容推廣，不斷的將全國各地貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品介紹給粉絲，讓更多貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品被看到。
節(jié)目上線以來助力銷售原產(chǎn)地產(chǎn)品100余個，給當?shù)剞r(nóng)民帶來了品牌宣傳和經(jīng)濟收入的雙豐收。
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