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為迎接2021年第八季“816全民顧家日”活動(dòng)，顧家家居希望通過地鐵創(chuàng)意營銷，宣傳品牌理念，帶大家奔赴向往的生活。

更好地詮釋顧家家居“新向往,家+更好”的品牌理念,把品牌信息傳遞給大眾；提升顧家品牌的知名度，以更多創(chuàng)意形式，打造更加年輕、有趣的品牌形象。

創(chuàng)意營銷，以趣味性的媒體改造，打造具有氛圍感和想象力的廣告場景，瞄準(zhǔn)在外打拼的年輕白領(lǐng)，力求給年輕消費(fèi)群體最溫馨、幸福的品牌體驗(yàn)。

將主題站廳整個(gè)墻面改造成“列車”，燈箱作為“列車”的車窗，以櫥窗形式展示創(chuàng)意車票，把站廳打造為“顧家品牌”始發(fā)站。

將地鐵站廳進(jìn)行創(chuàng)意改造，品牌形象突破平面限制，創(chuàng)造更強(qiáng)烈的空間感與實(shí)體感，通過燈光強(qiáng)化視覺效果，吸引客流進(jìn)行二次傳播。充分利用地鐵場景的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的近距離曝光。

站廳的創(chuàng)意改造是本次營銷的核心。如何在有限的空間內(nèi)，盡可能更多地呈現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意理念和活動(dòng)氛圍是策劃人員思考的重點(diǎn)。地鐵末班車停運(yùn)后，風(fēng)盛傳媒連夜對站廳墻面燈箱進(jìn)行施工，最終使得完成的廣告作品中，產(chǎn)品更具美感和視覺沖擊力，在常規(guī)的媒體中帶給大家耳目一新的觀感體驗(yàn)。

聯(lián)合顧家家居其他資源實(shí)現(xiàn)全渠道宣發(fā)，有力提升了活動(dòng)影響力，獲得了海量地鐵乘客的關(guān)注，吸引大量來往乘客拍照分享，在社交網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了廣泛的二次傳播。活動(dòng)在有效提升顧家家居品牌知名度的同時(shí)，也帶動(dòng)了線下產(chǎn)品的銷售。