品牌主：
喜力啤酒
類別：
創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)：
戶外類
推薦公司：
浙江風盛傳媒股份有限公司
生成分享海報
2020年5月，喜力推出了新品喜力星銀。夏季是啤酒消費的黃金季節(jié)，喜力準備借機在杭州大力推廣這一新品。
宣傳喜力星銀啤酒這一產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，打造年輕化的產(chǎn)品形象，從而帶動產(chǎn)品銷售。
營銷升級，以酷炫的創(chuàng)意形式，打造具有視覺沖擊力的廣告場景。受眾瞄準新生代主力消費群體，力求給年輕的消費群體最嗨的品牌體驗，強勢搶占市場制高點。
將地鐵包柱改裝成為閃亮的啤酒展覽柜，在杭州地鐵1號線打造沉浸式的神秘“星”空間。
將地鐵包柱進行創(chuàng)意改造，品牌形象突破平面限制，創(chuàng)造更強烈的空間感與實體感，并通過燈光強化視覺效果，吸引客流進行二次傳播。充分利用地鐵場景的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的近距離曝光。
包柱的櫥窗化改造是本次營銷的核心。如何在有限的空間內(nèi)，盡可能更多地呈現(xiàn)產(chǎn)品的形象？地鐵停運后，風盛傳媒連夜對站廳包柱進行了施工，并對產(chǎn)品的排列組合進行了反復的嘗試，最終使得完成的廣告作品中，產(chǎn)品更具美感和視覺沖擊力。
本次營銷獲得了海量地鐵乘客的關注，大量市民停下拍照留念，并在社交網(wǎng)站上實現(xiàn)了廣泛的二次傳播。喜力星銀的產(chǎn)品知名度得到了顯著的提升，同時也帶動了產(chǎn)品的銷售。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
