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1、市場及品牌環(huán)境：
市場環(huán)境：近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展，供應(yīng)鏈金融已經(jīng)形成了資金流、物流、信息流、商流四合一的金融生態(tài)圈，為中小型企業(yè)發(fā)展提供了融資渠道。
品牌環(huán)境：交行作為金融業(yè)的代表，較中小銀行有一定的優(yōu)勢，比大銀行有相對豐富的供應(yīng)鏈金融服務(wù)經(jīng)驗。交行鏈金融為產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)拓寬融資渠道、降低融資成本，實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
2、營銷挑戰(zhàn)：
隨著外部市場的改變，銀行對金融科技力量越發(fā)重視，供應(yīng)鏈金融正成為銀行突圍的利器。交通銀行蘊通財富供應(yīng)鏈金融如何在各大銀行中突出重圍，彰顯行業(yè)優(yōu)勢，如何搭載鳳凰網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達其在鏈金融領(lǐng)域的成果以及持續(xù)助力更多中國企業(yè)的成長是此次合作的核心挑戰(zhàn)。

結(jié)合鳳凰網(wǎng)傳播平臺的優(yōu)勢，助力交行在各大銀行中突出重圍，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)交行在鏈金融領(lǐng)域的成果以及助力中國企業(yè)成長的案例，彰顯交行的金融科技力量，共賦企業(yè)發(fā)展。此部分的KPI為整體曝光總量、視頻VV量、專題點擊總量等。

以鳳凰網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)影響力，借勢精英人群首選的媒體-鳳凰網(wǎng)進行線上線下整合聯(lián)動，在線上，共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP《交銀前行者》系列訪談，通過6位行業(yè)專家學者以及合作企業(yè)代表進行行業(yè)分析及案例展示；在線下，定制“聚智交融·和合共生”發(fā)布會，共話行業(yè)發(fā)展，助力公司企業(yè)金融業(yè)務(wù)落地。以線上線下生態(tài)布局，精準傳播交行“蘊通萬業(yè)”的理念，彰顯履行國有大行的責任擔當形象，鑄就交行鏈金融行業(yè)影響力。

線上線下整合聯(lián)動·釋放行業(yè)大影響
1）線上：共建IP《交銀前行者》訪談
邀請3位行業(yè)專家學者+3位合作企業(yè)代表進行鏈金融的行業(yè)分析及合作企業(yè)的案例展示，與IP共建視覺ICON，內(nèi)容上，以深度剖析鏈金融在各行業(yè)的“產(chǎn)融之道”；產(chǎn)出上，以嘉賓的金句+15S短視頻引爆朋友圈傳播；
2）線下：落地2場銀企合作峰會
落地高規(guī)格銀企合作峰會“聚智交融·和合共生”，聯(lián)合專家學者、金融機構(gòu)、企業(yè)家代表等多方力量，共話行業(yè)未來發(fā)展，助力中國企業(yè)成長。

1、聯(lián)名LOGO，共建IP視覺ICON
 
2、《交銀前行者》系列6期訪談
6期訪談形成主題視頻在鳳凰網(wǎng)平臺傳播。
《交銀前行者》專題
（PC）http://v.ifeng.com/special/zgtyyxlm/
（移動）
http://biz.ifeng.com/finance/special/toprunner2019wap/?from=singlemessage&isappinstalled=0
3、落地2場“聚智交融·和合共生”高規(guī)格、高規(guī)模銀企發(fā)布會
配合鳳直播在線直播，發(fā)布會產(chǎn)出八張金句海報、8支15s短視頻。
《聚智交融·和合共生》專題
（PC）http://finance.ifeng.com/news/special/jxlt/
（移動）https://finance.ifeng.com/c/special/7rAjeS1TmL2
  
4、長尾期持續(xù)傳播，影響力持續(xù)擴散
以鳳凰網(wǎng)為主陣地聯(lián)合微博、微信等大號同步傳播，持續(xù)放大品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。

1、聯(lián)名LOGO，共建IP視覺ICON
品牌與《前行者》形象融為一體
 
2、《交銀前行者》系列6期訪談
對話中國人民大學商學院副院長 宋華、復旦大學管理學院教授 陳祥峰等6位行業(yè)學者&合作企業(yè)代表。
 
3、落地2場“聚智交融·和合共生”高規(guī)格、高規(guī)模銀企發(fā)布會
為交行定制兩場落地發(fā)布會，精準觸達核心TA，邀請經(jīng)濟專家、金融機構(gòu)、企業(yè)家等多領(lǐng)域頂級大咖共聚一堂，共話行業(yè)未來發(fā)展之路，助力公司企業(yè)金融業(yè)務(wù)落地，配合鳳直播在線直播，共享經(jīng)濟浪潮。
 
4、長尾期持續(xù)傳播，影響力持續(xù)擴散
以鳳凰網(wǎng)為主陣地聯(lián)合微博、微信等大號同步傳播，持續(xù)放大品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。

此次交通銀行借勢線上《交銀前行者》和線下落地銀企峰會，強化了交行“蘊通財富”理念擴大品牌行業(yè)影響，得到了客戶高層的重視和高度的認可，網(wǎng)友也紛紛點贊成為自來水。
視頻播放量： 5975W+；線上專題總曝光：690W；專題總點擊：473.9W。