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2020年，復(fù)學(xué)返校是每一位大學(xué)生的期盼，但疫情給復(fù)學(xué)帶來了前所未有的難度。高校開學(xué)是一次大規(guī)模的人口遷移，我們國(guó)家目前有4000多萬大學(xué)生，其中1000多萬大學(xué)生復(fù)學(xué)要跨省流動(dòng)，還有3000萬是在省內(nèi)流動(dòng)。在返校時(shí)，學(xué)生們?cè)诟鞣N交通工具中人員交織，返校后，“群居、聚集”成為新的風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)新冠肺炎疫情防控還在攻堅(jiān)時(shí)刻，又正值感冒流感高發(fā)季，即使感冒流感引起的發(fā)熱、咳嗽，內(nèi)心也容易產(chǎn)生恐慌。同樣會(huì)引起一定恐慌，全國(guó)大學(xué)生復(fù)學(xué)之路任重道遠(yuǎn)，在此關(guān)頭下，連花清瘟膠囊聯(lián)合創(chuàng)意星球網(wǎng)，發(fā)起“安全復(fù)學(xué)計(jì)劃”，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起守護(hù)百萬大學(xué)生平安返校的重任，號(hào)召全國(guó)大學(xué)生認(rèn)真穩(wěn)妥做好復(fù)學(xué)防護(hù)準(zhǔn)備，確保返校前掌握防護(hù)知識(shí)、準(zhǔn)備防護(hù)裝備；返校途中全程佩戴口罩、做好自我防護(hù)；返校后減少外出、做好健康監(jiān)測(cè)。

1.傳播：廣泛影響在校大學(xué)生，深度影響直接參與活動(dòng)學(xué)子 · 借助現(xiàn)在復(fù)學(xué)熱潮，以大學(xué)生和高校教師為傳播源，進(jìn)行跨年齡層品牌公益形象的傳遞，有效提升連花清瘟品牌美譽(yù)度；
2.助力大學(xué)生安全返校復(fù)學(xué)，公益話題形成點(diǎn)到面的互動(dòng)效果 · 打造連花清瘟專屬公益IP行動(dòng)、深化消費(fèi)者教育，強(qiáng)化連花清瘟在大學(xué)生群體中的品牌影響力；
3.大學(xué)生打造原生創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌年輕化持續(xù)賦能。增設(shè)多輪互動(dòng)活動(dòng)并進(jìn)行創(chuàng)新評(píng)選，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)學(xué)生對(duì)內(nèi)容自發(fā)性傳播，提升公益活動(dòng)的實(shí)際意義；
4.曝光復(fù)合媒體打爆點(diǎn)，持續(xù)話題傳播，引發(fā)的N次曝光組建大學(xué)生復(fù)學(xué)公益大使團(tuán)，讓年輕人影響年輕人，品牌直接面對(duì)真實(shí)的消費(fèi)者，提升 品牌在年輕群體中的用戶粘性。為所有患者傳遞康復(fù)的信心。

以安全復(fù)學(xué)為基礎(chǔ)，聯(lián)合各方力量、媒體力量，將權(quán)威知識(shí)以大學(xué)生喜歡看、便于接受的方式推廣“安全復(fù)學(xué)計(jì)劃”，通過各類媒體高效傳遞到大學(xué)生群體中去，號(hào)召全國(guó)大學(xué)生做好防護(hù)準(zhǔn)備工作，平安返校。

第一階段：復(fù)學(xué)前，真情·期盼，創(chuàng)建微博主話題#安全復(fù)學(xué)計(jì)劃#。復(fù)學(xué)返程前，收拾行李箱是一個(gè)必做的動(dòng)作，號(hào)召大學(xué)生曬出我的復(fù)學(xué)行李箱，曬出復(fù)學(xué)必備防護(hù)物品，讓更多即將踏上復(fù)學(xué)返程的大學(xué)生們做參考。進(jìn)行復(fù)學(xué)話題擴(kuò)散傳播。營(yíng)造品牌與年輕人直接對(duì)話的場(chǎng)景，完成非常直觀的用戶溝通和消費(fèi)者教育，把他們對(duì)品牌的理解、體驗(yàn)、認(rèn)同分享給更多人。
第二階段：社交傳播擴(kuò)散權(quán)威知識(shí)以當(dāng)下易傳播、易吸收的基調(diào)和風(fēng)格與人民群眾對(duì)話，讓受眾在碎片的信息中，能快速捕捉到。抖音視頻挑戰(zhàn)賽，設(shè)置#曬出你的健康包#安全復(fù)學(xué)計(jì)劃兩大抖音話題，拍攝解鎖復(fù)學(xué)裝備抖音短視頻，從“曬出你的健康包”的角度延伸視覺傳播，持續(xù)撩粉。
第三階段：微博微笑打卡報(bào)平安。微笑不僅僅是一種表情，更是一種態(tài)度，號(hào)召大學(xué)生微笑打卡報(bào)平安，展開對(duì)平安返校的態(tài)度，對(duì)未來生活的信心。
邀請(qǐng)全國(guó)60位高校教師集體發(fā)聲，呼吁大學(xué)生復(fù)學(xué)返校的路上做好防護(hù)，制作#安全返校#歡迎回到校園的公益宣言海報(bào)，發(fā)微博和朋友圈進(jìn)行傳播擴(kuò)散，為安全復(fù)學(xué)做出表率，倡議全國(guó)大學(xué)生以積極的心態(tài)、健全的防護(hù)知識(shí)、完善的防護(hù)裝備，迎接這場(chǎng)特殊的“復(fù)學(xué)大考”。老百姓、海王星辰、大參林、一心堂、益豐、怡康醫(yī)藥6家品牌醫(yī)藥連鎖鼎力加盟，推出大學(xué)生專屬優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)，讓同學(xué)們的復(fù)學(xué)之路更健康、更安心；各大藍(lán)V強(qiáng)背書給學(xué)生和社會(huì)帶來極強(qiáng)信心，賦予安全復(fù)學(xué)公益行動(dòng)更多意義，有力吸引了全國(guó)大學(xué)生的廣泛關(guān)注與參與。

建立矩陣化傳播通道，門戶網(wǎng)站、新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類、健康類、醫(yī)療類、教育類、公益類等國(guó)家級(jí)、省級(jí)眾多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

“安全復(fù)學(xué)計(jì)劃”是連花清瘟基于保障全國(guó)大學(xué)生平安返校，聯(lián)合創(chuàng)意星球網(wǎng)以及全國(guó)知名醫(yī)藥連鎖企業(yè)推出的公益行動(dòng)。“安全復(fù)學(xué)計(jì)劃”分為“曬出你的防護(hù)裝備” “抖出你的健康包”“微笑打卡”三大公益活動(dòng)，貫穿復(fù)學(xué)前準(zhǔn)備、復(fù)學(xué)路上防護(hù)及平安返校全程。活動(dòng)一經(jīng)展開，便在各大傳播平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注，吸引了過億曝光量，得到了高校學(xué)子的廣泛傳播，成為全民關(guān)注的話題。
在這場(chǎng)“復(fù)學(xué)大考中”，安全復(fù)學(xué)計(jì)劃專注于公益本身，并以知識(shí)為內(nèi)核，依據(jù)自身特色創(chuàng)造了不同玩法，積極開展防疫宣傳教育。在復(fù)學(xué)前，連花清瘟特別出品《科學(xué)防護(hù)安全復(fù)學(xué)有獎(jiǎng)競(jìng)答》，助力安全復(fù)學(xué)計(jì)劃。通過官微、網(wǎng)站等多媒體平臺(tái)，讓師生知曉防控知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生更好地保護(hù)自身健康，做好個(gè)人疫情防護(hù)。
疫情逐步向好，祖國(guó)正在復(fù)蘇，復(fù)學(xué)已在繼續(xù)，祖國(guó)平安的誓言仍在我們心中未曾泯滅，安全復(fù)學(xué)計(jì)劃，我們?cè)谛袆?dòng)！

活動(dòng)整體曝光量傳播過億，微博活動(dòng)主微博+科普答題+話題+自轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)閱讀量9858萬，互動(dòng)討論量超2.28萬；新浪微博地方站發(fā)布22條微博，閱讀量100萬次；抖音話題播放量高達(dá)700萬＋；騰訊視頻、B站短視頻播放量超過60萬+；微信社群轉(zhuǎn)發(fā)量過千，觸達(dá)人群45萬＋，留言點(diǎn)贊1萬+；全國(guó)各省60＋高校教師代表、22個(gè)校園自媒體公眾號(hào)自發(fā)助力復(fù)學(xué)路，閱讀量高達(dá)20萬＋；門戶網(wǎng)站、新聞?lì)惥W(wǎng)站、財(cái)經(jīng)類、健康類、醫(yī)療類、教育類、公益類等多家媒體平臺(tái)對(duì)安全復(fù)學(xué)計(jì)劃公益行動(dòng)爭(zhēng)相報(bào)道251篇次閱讀量合計(jì)380萬次。
本次安全復(fù)學(xué)計(jì)劃公益行動(dòng)從內(nèi)容上的用心，到形式的多樣化呈現(xiàn)，從內(nèi)部平臺(tái)延展到多平臺(tái)共同助力，以獨(dú)特的態(tài)度全面關(guān)愛即將復(fù)學(xué)的大學(xué)生群體，傳遞品牌公益的態(tài)度，贏得年輕粉絲。作為公益行動(dòng)的受益者和參與者，大學(xué)生不僅深入理解了連花清瘟秉持的價(jià)值觀，也對(duì)連花清瘟產(chǎn)品留下了特殊的記憶和情感。