品牌主：
山莊集團(tuán)
類(lèi)別：
IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
廣電類(lèi)
推薦公司：
河北廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道
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作為文物大省，河北擁有悠久燦爛的文明，從泥河灣遠(yuǎn)古人類(lèi)的聲息勞作到炎黃始祖的足跡，從兩千年前燕趙古國(guó)和中山國(guó)的金戈鐵馬綿延至璀璨的明清皇家文化，從近代燕趙兒女生生不息的求索到戰(zhàn)火洗禮出的紅色文化，燕趙文化精彩紛呈，亟待呈現(xiàn)在觀眾面前。然而，河北省悠久歷史文化和豐富的館藏文物，尚未有完整、系統(tǒng)的節(jié)目進(jìn)行涉獵，對(duì)于文博產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和宣傳推廣也尚未形成完整的媒體傳播體系。隨著“文博熱”和“國(guó)寶熱”，觀眾亟需吸收文化的營(yíng)養(yǎng)。在此背景下，經(jīng)濟(jì)生活頻道聯(lián)合河北省文物局、河北省博物院等多家單位，策劃推出《我們的寶藏》國(guó)潮文化綜藝節(jié)目。
將《我們的寶藏》打造成為河北廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道季播活動(dòng)品牌，使其與山莊集團(tuán)深度捆綁，通過(guò)深度挖掘河北文物背后的故事，借助大小屏聯(lián)動(dòng)傳播，不斷加強(qiáng)山莊集團(tuán)的品牌認(rèn)知度。
《我們的寶藏》以真人秀為形式，以河北文物為載體，以燕趙歷史文化為底蘊(yùn)，深度解讀河北國(guó)寶級(jí)文物、世界文化遺產(chǎn)等，對(duì)中華傳統(tǒng)文化與歷史進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、形象的解讀?！段覀兊膶毑亍返诙疽浴鞍倌昵∈秋L(fēng)華正茂”為主題，為建黨百年獻(xiàn)禮，依托2021年社會(huì)宣傳主旋律，走訪河北省革命圣地，解讀黨的歷史，山莊集團(tuán)作為河北本土品牌，傳承河北精神，發(fā)揚(yáng)河北文化，彰顯了本土企業(yè)的情懷與擔(dān)當(dāng)。
《我們的寶藏》將“山莊皇家窖藏”以道具的形式巧妙植入游戲環(huán)節(jié)當(dāng)中，定制道具深入體現(xiàn)產(chǎn)品信息，精心打造符合節(jié)目主題的信封、手卡、游戲題板的版式，使節(jié)目獨(dú)具特色，增強(qiáng)了節(jié)目的標(biāo)簽化和符號(hào)化；欄目組為客戶(hù)精心定制山莊小劇場(chǎng)14期，每期小劇場(chǎng)貼合當(dāng)下最火熱點(diǎn)，通過(guò)搞笑、幽默的短劇巧妙植入產(chǎn)品信息，回報(bào)客戶(hù)廣告權(quán)益。該視頻在節(jié)目中以及通過(guò)微信公眾號(hào)“河北經(jīng)視”在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到大小屏雙渠道合力傳播，深受客戶(hù)好評(píng)。
打造地域文化融媒體聯(lián)名IP，傳播傳統(tǒng)文化、紅色精神，電視媒體為品牌強(qiáng)效背書(shū)，注重大小屏互動(dòng)，將節(jié)目碎片化，多渠道傳播，構(gòu)建全媒體傳播矩陣
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
通過(guò)外景尋訪、演播室深度解讀、新媒體短視頻相結(jié)合的方式，運(yùn)用歌舞、朗誦等文藝表演形式，深耕內(nèi)容植入，挖掘文物所蘊(yùn)含的革命精神和時(shí)代價(jià)值，傳播山莊集團(tuán)積極向上的品牌社會(huì)價(jià)值。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
《我們的寶藏》節(jié)目自第一季開(kāi)播以來(lái)始終保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，收視口碑雙豐收，第二季延續(xù)真人秀形式，引領(lǐng)品牌跑遍河北各地，見(jiàn)證河北豐富文物資源，傳播品牌的社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，雙方再次深化合作，讓節(jié)目品牌與企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)互通，使企業(yè)成為節(jié)目品牌的代言，節(jié)目成為企業(yè)品牌的符號(hào)，最終達(dá)成共贏。
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