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2021年5月初，由養(yǎng)樂(lè)多冠名的《非正式會(huì)談》6.5季正式登錄湖北衛(wèi)視和B站，這是養(yǎng)樂(lè)多持續(xù)冠名非正的第三年，也是非正逐漸從小眾粉絲的“心頭好”出圈至大眾“下飯檔”的當(dāng)打之年。

開(kāi)播七年的綜N代，始終致力于在英杰輩出的綜藝市場(chǎng)里，讓觀眾?？闯Ｐ?，老粉擁躉，種草新粉，不因大齡而被打上“刻板印象”。節(jié)目靠顏值已霸屏許久，同時(shí)也致力于靠?jī)?nèi)涵出圈，努力讓話題對(duì)全社會(huì)的關(guān)照力度更大，進(jìn)一步引起社會(huì)的辯論和思索。除了節(jié)目本身素質(zhì)過(guò)硬，也力求讓贊助商與節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)性的融合度更高，觀眾對(duì)品牌的記憶度更深、共情力更強(qiáng)、參與度更大。

軟植入硬著陸，“做作”勝過(guò)“無(wú)感”。與其藏著掖著讓植入更“自然無(wú)痕”，不如反向操作，讓廣告更硬一些，被記住了就是成功的植入。硬著陸也能翻出新花樣，司空見(jiàn)慣的口播必須期期不同。“要想吃飯吃得香，非正配著養(yǎng)樂(lè)多”“讓你超超超幸福的非正，讓你愛(ài)愛(ài)愛(ài)不完的養(yǎng)樂(lè)多”，套路千萬(wàn)條，非正的口播禁忌只有一條，拒絕千篇一律的“正經(jīng)”口播。養(yǎng)樂(lè)多在節(jié)目中的話題植入堪稱“做作但有記憶點(diǎn)”。意大利代表突然戲癮上身，化身千嬌百媚的宮廷寵妃，用披薩味的中文說(shuō)：“喝養(yǎng)樂(lè)多，連本宮都是用干的”；或是“今天又是被別人愛(ài)情故事感動(dòng)的一天，我需要養(yǎng)樂(lè)多來(lái)緩一緩”，連會(huì)長(zhǎng)都忍不住調(diào)侃“你的植入真是越來(lái)越做作了”，真是“官方吐槽最為致命”。

創(chuàng)意策略的初心是娛樂(lè)大眾，終點(diǎn)是促進(jìn)思考，助品牌牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在經(jīng)歷六季話題蝶變之后，節(jié)目組逐漸解鎖了平衡話題的社會(huì)性、普適性與爭(zhēng)議性的鑰匙，這一季“議題”既鐫刻時(shí)代鮮明的烙印，又對(duì)代際更迭充滿回聲式的思索。比如“職場(chǎng)到底有‘卷’”，對(duì)當(dāng)代年輕人心理陰影的“職場(chǎng)困擾”進(jìn)行了深刻駁辯，討論了普遍存在的“職場(chǎng)內(nèi)卷”利弊，以及更加尖銳的“職場(chǎng)性騷擾”問(wèn)題。經(jīng)過(guò)多輪篩選和反復(fù)協(xié)商，力求讓議題從“不痛不癢”上升到“刻煙吸肺”，以對(duì)社會(huì)更廣的適配度、更深的洞察力、更強(qiáng)的觀照性，引起的更宏大的社會(huì)反響和更隆重的集體反思，讓這趟以幽默娛樂(lè)啟程的觀看之旅，結(jié)束以鄭重深刻的思索，同時(shí)令品牌形象沉淀在消費(fèi)者心智中。

從第一期開(kāi)播就開(kāi)掛一般風(fēng)風(fēng)火火的“屠榜”，可謂“一出生就風(fēng)華正茂”。共登上微博熱搜熱榜47個(gè)、抖音熱榜21個(gè)、快手熱榜30個(gè)、知乎熱榜TOP20、夸克/微視/zaker/新浪熱榜等全網(wǎng)熱搜熱榜130+。微博主話題閱讀量超50億，短視頻主話題播放量9.5億，漲粉35萬(wàn)+，百萬(wàn)播放視頻53個(gè)，短視頻征稿話題播放量1億+。第一期議題為“同事都加班職場(chǎng)新人該不該走”，相關(guān)的討論從節(jié)目里的星星之火燎原到網(wǎng)絡(luò)上的輿論滔天，有對(duì)“職場(chǎng)內(nèi)卷”的爭(zhēng)論，也有對(duì)“職場(chǎng)性騷擾”的控訴，還有對(duì)“職場(chǎng)性別歧視”的怒視。當(dāng)晚即霸屏6個(gè)微博熱搜，其中#陳銘建議空姐名牌做到肩膀#登上微博熱搜榜首，頗有引爆的趨勢(shì)。隨后幾天喜提19個(gè)微博熱搜，形成了國(guó)民級(jí)的議程設(shè)置。

線上節(jié)目意猶未盡，那就額外贈(zèng)送“番外”的驚喜禮包——養(yǎng)樂(lè)多帶著這群“歪果仁”搞起了戶外團(tuán)建，體驗(yàn)兩天一夜的合宿生活。無(wú)劇本的生活化表達(dá)，讓“非正式”談判桌上的代表們打開(kāi)了“正式”的快樂(lè)星球。生活中的他們與節(jié)目中表現(xiàn)出巨大“反差萌”，平時(shí)冷酷毒舌的薩沙竟隱藏著“中華小當(dāng)家”的廚神屬性，做出小酥肉、三杯雞等地道的中國(guó)菜；“霸總”唐小強(qiáng)，一改節(jié)目中的企業(yè)家氣質(zhì)，呆萌傲嬌即刻解除封印……養(yǎng)樂(lè)多的沉浸式伴隨，也深入到日常消費(fèi)場(chǎng)景中。兩小時(shí)車程，養(yǎng)樂(lè)多的活力消除旅途的枯燥和困乏；游泳池里歡快的嬉戲之余，它為告急的體力充電，注入能量；悠閑的吧臺(tái)邊，它的酸甜清爽是調(diào)酒師解鎖神秘莫測(cè)的獨(dú)家法寶。

播出七年，豆瓣平均評(píng)分9.0，在脫口秀、辯論類綜藝層出不窮又激流迭代的歲月里，從小眾狂歡走向大眾心歡，這一季的非正火出圈了！本季共登上微博熱搜熱榜47個(gè)、抖音熱榜21個(gè)、快手熱榜30個(gè)、知乎熱榜TOP20、全網(wǎng)熱搜熱榜130+。微博主話題閱讀量超50億，短視頻主話題播放量9.5億，漲粉35萬(wàn)+，百萬(wàn)播放視頻53個(gè)，短視頻征稿話題播放量1億+。養(yǎng)樂(lè)多與《非正式會(huì)談》的合作，已經(jīng)真正意義上實(shí)現(xiàn)了贊助商與節(jié)目組的破壁融合。粉絲對(duì)于節(jié)目的好感，隨之轉(zhuǎn)化成對(duì)養(yǎng)樂(lè)多的好感，粉絲對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值觀的認(rèn)同，也內(nèi)化成對(duì)養(yǎng)樂(lè)多品牌內(nèi)涵的認(rèn)同。節(jié)目舞美的不斷優(yōu)化、嘉賓的不斷提質(zhì)、選題的不斷精進(jìn)、品質(zhì)的不斷升級(jí)，得益于冠名商養(yǎng)樂(lè)多的鼎力支持。