噸噸桶的場景開發(fā)式整合營銷
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源于改善大眾健康飲水的初心與情懷， BOTTLED JOY噸噸專注健康水具15年，以時尚設(shè)計理念激發(fā)大眾對飲水的重視，幫助人們形成健康的飲水習(xí)慣。從設(shè)計、材質(zhì)到工藝都堅持高品質(zhì)與高標準，采用高端環(huán)保耐高溫的PPSU及Tritan材質(zhì)，力圖打造健康、舒適、便捷的飲水體驗。 作為大容量水壺，基于外國用戶的生活方式習(xí)慣和對于環(huán)境的保護意識形態(tài)，率先在國外火起來。自帶大容量的飲水工具，可以有效減少塑料瓶裝水的使用和白色污染，同時也能保障用戶對于健康和運動上的飲水需求。 BOTTLED JOY噸噸以守護地球健康為環(huán)保理念，以改善大眾健康飲水習(xí)慣為企業(yè)使命，以高標準的健康品質(zhì)為產(chǎn)品標準，將為全球用戶持續(xù)制造噸噸噸的飲水樂趣，讓健康飲水成為一種新的時尚生活方式。
噸噸桶的目標人群在剛進入國內(nèi)的時候是運動人群，但是隨著不斷為產(chǎn)品進行營銷推廣的過程中，噸噸桶作為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”逐漸破圈，通過明星及各種各樣的新使用場景的演示，噸噸桶開始被更廣大的人群所接受?，F(xiàn)在，噸噸桶將目標人群放眼更廣泛的年輕人受眾。希望能夠開發(fā)更多的使用場景，去覆蓋更多圈層的人群。 核心是品牌建立，圍繞品牌去強化產(chǎn)品，強化供應(yīng)鏈、設(shè)計、包裝。通過品牌營銷，在消費者的心智中去樹立品牌印象。除了選擇明星代言人，還要推進真正能夠在年輕人中得到傳播的營銷活動，包括跨界營銷、IP營銷以及硬廣輸出。
場景開發(fā)式攻略策略：人人都有飲水的基本需求，噸噸桶在不同圈層人群的興趣點上更進一步關(guān)聯(lián)，讓飲水變得更有趣、時尚、個性！并且通過產(chǎn)品幫助消費者形成堅持喝水的習(xí)慣。 同時開發(fā)出不同的使用場景，影響不同圈層的更廣泛的人群。圈層類型多元化，圈層范圍覆蓋化，以娛樂圈、健康養(yǎng)生圈、運動圈為重心，逐漸向其他圈層蔓延（其他圈層，比如：時尚圈、科技圈、汽車圈、動漫圈等）。
比如：明星愛豆同款——娛樂圈的名人模仿效應(yīng)，時裝周秀場植入——時尚圈的新奇搭配用品，運動健將們的推薦——運動圈的基本設(shè)備，多類型KOL的安利——養(yǎng)生圈的實用好物等。
配合圈層式人群的媒體使用習(xí)慣，目前以新媒體作為核心的傳播媒體，以電視、媒介報道等傳統(tǒng)媒體及形式為輔助。 看重媒體的宣傳范圍和影響力，選擇微博、抖音、小紅書、天貓等年輕受眾聚集的平臺進行注入式的營銷推廣。用年輕人更容易、更習(xí)慣、更喜歡接收的內(nèi)容及方式，不間斷的直接展現(xiàn)噸噸桶的使用效果和過程，升級年輕人群的生活方式。
【使用場景的突破】作為整個整合營銷的主概念，無論是線上還是線下的展示，都是為了凸顯或新奇/新鮮、或合適/實用的噸噸桶使用感覺。 執(zhí)行的營銷內(nèi)容有：夏日噸噸桶、愛情噸噸桶等結(jié)合特定元素關(guān)鍵詞的網(wǎng)紅產(chǎn)品推廣營銷；上海時裝周的產(chǎn)品植入；浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品植入；湖南衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《向往的生活》《中餐廳》的產(chǎn)品植入；與NBA騰訊直播合作；和北京市足球運動協(xié)會的合作；和廣東宏遠籃球俱樂部合作；明星在機場、后臺、工作現(xiàn)場、上班路等不同環(huán)境的噸噸桶使用/攜帶畫面整合&線上傳播；劇情類&搞笑類KOL的劇情演繹式合作；帶貨類KOL的直播合作；明星直播間的重復(fù)推薦等。
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