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南京廣電攜手深愛居(深圳)裝飾集團(tuán)和陜西天成尚品古典紅木家具有限公司共同舉辦2021中國古典紅木家具博覽會(huì)，依托于南京廣電集團(tuán)強(qiáng)大的融媒宣推實(shí)力，生產(chǎn)出一批形式新穎的內(nèi)容產(chǎn)品，在傳統(tǒng)和新媒體平臺(tái)同步投放形成聲勢。其中在傳統(tǒng)媒體宣傳中首次引入了產(chǎn)品宣傳片和產(chǎn)品廣告片兩種概念，更有針對性的把產(chǎn)品和品牌傳達(dá)給觀眾。通過南京廣電全新的宣推方案在博覽會(huì)期間，人氣很高，業(yè)內(nèi)效果也好。

用媒體賦能品牌，讓受眾快速感知到品牌，形成深刻印象，產(chǎn)生購買欲望，最終發(fā)生購買行為。

打破以往單一廣告的模式，提前策劃，長線預(yù)熱，持續(xù)推送優(yōu)質(zhì)媒體，烘托氛圍。從預(yù)熱期即開始創(chuàng)意策劃，生產(chǎn)出多版短視頻、宣傳片、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等新媒體產(chǎn)品。發(fā)布平臺(tái)除傳統(tǒng)電視頻道外，還充分利用抖音、快手、視頻號(hào)等新型媒體，實(shí)現(xiàn)宣傳融合全覆蓋。

全新的宣推計(jì)劃，嶄新的廣告思路，在短期內(nèi)把一個(gè)節(jié)滲透到了全城老百姓生活中。哪怕不買都想來看，讓去博覽會(huì)成了一個(gè)“娛樂活動(dòng)”。

著名影視明星王剛+南京電視臺(tái)著名主持人大剛，孟蘇+著名古玩鑒定專家、收藏家王連勤+中國木雕大師馮文圖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為品牌助力，為產(chǎn)品發(fā)聲。新媒體傳統(tǒng)媒體同步發(fā)力，新聞報(bào)道持續(xù)不斷。電視端播出多版宣傳片，同時(shí)錄制多版廣播宣傳帶，進(jìn)行高頻次密集宣傳，展會(huì)期間廣電旗下優(yōu)質(zhì)媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道。

2021中國古典紅木家具博覽會(huì)在新莊國際展覽中心舉行。為期1個(gè)月，2萬多件精品級(jí)紅木家具，60多位工藝美術(shù)大師匠心制作。南京廣電聯(lián)手陜西天成和深愛居直接工廠帶貨到南京展會(huì)現(xiàn)場。通過媒體全方位立體式的宣傳，向消費(fèi)者傳達(dá)工廠直銷的展會(huì)概念。南京廣電派出頂級(jí)拍攝團(tuán)隊(duì)，為廣告片拍攝首次推出了紅木電臺(tái)專場系列直播，每周末邀請南京電臺(tái)主持人王鵬與紅木專家一起對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)描述與介紹，與消費(fèi)者現(xiàn)場互動(dòng)，為聽眾現(xiàn)場秒殺提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

在一個(gè)月的時(shí)間里，集中通過廣播電視和新媒體矩陣線上線下相結(jié)合的方式，將2021中國古典紅木家具博覽會(huì)宣傳基本做到了家喻戶曉，路人皆知?？蛻?00%完成了銷售計(jì)劃指標(biāo)；與同時(shí)期其他城市展會(huì)相比銷售額增長量47%；展會(huì)期間，累計(jì)到場消費(fèi)者超10萬人次，新增會(huì)員人數(shù)同比增加45%。大型紅木惠民直銷展深入人心，此次展會(huì)得到了市場和客戶高度認(rèn)可。