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《足跡—銀幕上的新中國故事》是電影頻道特別策劃的大型系列專題片，通過對經(jīng)典影片的梳理、影人采訪及影像制作地重訪，來揭秘電影不為人所熟知的幕后故事。專題片分為“時(shí)代記憶”“時(shí)代主角”“英雄贊歌”和“光影足跡”四大篇章板塊，反映了新中國各方面建設(shè)成就和人民精神風(fēng)貌，以嶄新的當(dāng)代視角勾勒新中國70年璀璨歲月的光影足跡。

通過在電影頻道及其他媒體平臺(tái)播放該專題片中多種模式的深度植入，將夢之藍(lán)產(chǎn)品形象展示在消費(fèi)者面前，有效提升其產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

該案例以內(nèi)容植入為核心。除了在國家級媒體平臺(tái)CCTV-6電影頻道播出客戶權(quán)益之外，該專題片還在熱門直播平臺(tái)（虎牙、西瓜、風(fēng)直播、愛奇藝等）同步播出，保留欄目內(nèi)包裝權(quán)益；在以下播出平臺(tái)（百度視頻、騰訊視頻、今日頭條、人民視頻、好看視頻等）以跳轉(zhuǎn)形式轉(zhuǎn)播1905電影網(wǎng)直播頁面，保留節(jié)目內(nèi)容軟性植入。

該案例采用名譽(yù)授權(quán)和元素授權(quán)的方式，授權(quán)客戶使用聯(lián)合logo、媒體聯(lián)合海報(bào)、藝人授權(quán)海報(bào)、節(jié)目花絮視頻等官方素材用于全國營銷推廣活動(dòng)。例如樓宇廣告、電梯廣告等。

官方微信公眾號“中國電影報(bào)道”“央影傳媒”“1905電影網(wǎng)”發(fā)布40篇相關(guān)文章；邀請22位知名影評人在迅雷影評、時(shí)光網(wǎng)、知乎、貓眼等平臺(tái)發(fā)布公關(guān)稿263篇，對該專題片深入點(diǎn)評，體現(xiàn)企業(yè)授權(quán)名義。

以電視端欄目包裝為核心權(quán)益內(nèi)容，包括5秒片頭、5秒欄目前標(biāo)版、15秒中插硬廣、8秒壓屏條字幕、旋轉(zhuǎn)角標(biāo)、片尾鳴謝等多種多樣的展現(xiàn)形式。另外，電影頻道為客戶定制30秒電視宣傳片，片內(nèi)混剪企業(yè)元素5秒及片尾5秒企業(yè)標(biāo)版，含口播及文字。

該專題片自10月5日至11月14日共計(jì)播出40集，累計(jì)約1.98億人收看了此專題片。平均收視率0.44%，平均市場份額3.31%，1期位列上星頻道同時(shí)段第一，19期位列上星頻道同時(shí)段前三。