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“無所不行”,沒有什么不可以,也沒有任何地形能難倒依托全新全球化高智能模塊化技術平臺——檸檬平臺打造的第三代 哈弗H6;“6到飛起”,智能神車H6以全新的平臺、全新的產品逼格,直擊消費者的痛點。借此,跨界攜手航空自媒體以空 中視角全維展示第三代哈弗H6,圍繞“路上神車VS空中游俠”制造一場領地對領空的巔峰競速,H6駕到,引爆全網傳播聲 量。

本品牌品牌覆蓋面較窄,新車聲量少，而競品品牌覆蓋面較廣,認知度較高，通過這次營銷活動為H6上市引爆全網傳播聲量。

跨界聯合航空自媒體航咖,邀約越野、戶外、極限運動等圈層個性車主組成領航員團隊, 通過邀請粉絲體驗趣味飛行的連鎖視頻輸出,表現出第三代哈弗H6在駕乘感受、車內空 間、智能操控的優(yōu)勢,強化潮趣神車標簽。

1、以熱血招募視頻演繹無所不行的H6,以 話題聚焦用戶關注,強化神車形象與產品力,沉淀第三代哈弗H6的進階認知印記。
2、匹配節(jié)目播出節(jié)奏,花式制作節(jié)目花絮、預熱視頻、剪輯節(jié)目亮點視頻,通過官方自媒體矩陣及公關傳播渠道擴散傳播,  提升活動聲量。
3、 擴大活動亮點內容覆蓋平臺,原創(chuàng)內容進行多陣地擴散傳播,將活動影響力覆蓋到汽車及相關領域陣地。

本次傳播共分為預熱期、傳播期、持續(xù)期三個階段,最終實現引爆哈弗H6的曝光聲量。
1、預熱期
#無所不行領航員召集令#——哈弗喊話全網,有膽你就來!，
無所不行 熱血征召——帶上粉絲玩飛行。
官宣領航員陣容,借航咖的流量聚焦關注。
2、傳播期
第一站——中山站:海歸95后女孩的直升機初體驗
第二站——陽江站:互換生活,體驗駕漁船出海打漁
第三站——廣州站:打卡飛行營地,玩轉空中特技
第四站——深圳站:體驗越野文化,俯瞰海岸線
第五站——惠州站:帶粉絲夫妻敞篷飛行,與天空對話
第六站——清遠站:戶外生活全體驗
3、持續(xù)期
圍繞活動全程,通過設計長圖,記錄活動亮點和精彩瞬間,豐富觸達用戶手段;并通過
精華混剪和花絮視頻,多元覆蓋用戶群,提升用戶好感度。

官方平臺官宣與航咖團隊的原創(chuàng)空地自駕之旅,介紹此次無所不行的空地之旅。以圖文+視頻的形式喊話全網有越野心、向往廣闊天空,愿意 體驗空地立體出行的哈弗車主、粉絲關注和參與本次旅途,充當【無所不行的領航員】,見證哈弗H6空地之旅玩轉飛行。圍繞本次跨界自駕 飛行之旅,選擇有著飛機駕駛員“指南針”之稱的領航員稱謂,稱呼本次旅途招募的體驗官,更契合主題,也代表著第三代哈弗H6智領時代。
以歷代哈弗H6征服多種極端環(huán)境的視頻片段為招募視頻,混剪航咖過往自主飛行山川進行飛行特技表演的視頻片段, 搭配有節(jié)奏感的配樂與文案,向全網用戶發(fā)出自駕飛行邀請。官方平臺官宣與航咖團隊的原創(chuàng)空地自駕之旅,介紹此次 無所不行的空地之旅。
由航咖協(xié)同領航員自駕第三代哈弗H6,并體驗趣味飛行。以分站式進行,每期邂逅不同的粉絲/車主,節(jié)目共6站。 通過在多平臺陣地同步傳播,以《趣玩飛行》節(jié)目為核心,衍生多種形式傳播內容,在此階段持續(xù)聚焦網友關注。
分6站組織活動，讓粉絲自駕體驗交流戶外活動享受生活,記錄哈弗車主積極樂觀的人生態(tài)度,引發(fā)圈層用戶共鳴; 與粉絲互動體驗畫面,以及第三代哈弗H6大空間、舒適性等,產出活動記錄圖文。預告視頻+正片節(jié)目+ 回顧圖文,在各平臺擴散。

聯合航空自媒體航咖,邀約越野、戶外、極限運動等圈層個性車主組成領航員團隊,開啟中山、 陽江、廣州、深圳、惠州、清遠的“趣玩飛行”地空體驗之旅,強化潮趣神車標簽,引發(fā)全網 熱議,發(fā)布長圖2張,人物海報7張,首發(fā)視頻17支,圖文6篇,共計傳播256頻次,累計閱讀/ 播放量≥1528.8萬次,互動4.65萬次。