品牌主：
天貓
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
泛娛樂
推薦公司：
海南無憂文化傳播有限公司
生成分享海報
天貓男士新勢力周主要以聚合男性日常使用的特色商品為主，進行以促銷為導(dǎo)向的售賣。
用戶對于淘寶的6.18、雙十一和雙十二較為熟悉，但對于新勢力周的認知程度相對較低。需要以抖音為營銷平臺，進行活動曝光及活動內(nèi)容告知，引導(dǎo)大量潛在客群消費。
將天貓男士新勢力周的活動告知廣泛目標人群，實現(xiàn)大范圍曝光。
根據(jù)“廣泛曝光”的客戶需求，我們選擇超頭部達人——多余和毛毛姐作為流量引導(dǎo)，引發(fā)關(guān)注。雖然本次活動以男性商品為主，但目標受眾卻男女通吃，這十分符合毛毛姐一貫一人分飾兩角的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容。
我們結(jié)合當代女性“婚前看對方是小甜甜，婚后就是討人嫌”的內(nèi)心戲。將男性角色“多余”和女性角色“毛毛姐”作為典型，提倡情侶們哪怕是與另一半在一起很長時間，只要對自己的形象格外上心，新鮮感和愛情并不會隨時間流逝。
劇情設(shè)計直戳情侶之間的痛點，利用毛毛的潑辣性格點出在一起久了之后男生的變化說出廣大女生的心聲，利用多余的變聲帥氣的顏俘獲粉絲妹妹的心，最后引出來天貓男性新勢力周，購買保持顏值的品質(zhì)好物。
選擇超頭部達人多余和毛毛姐，抖音粉絲量3443w。一人分飾多角，搞笑風(fēng)格的貴州普通話，用夸張的手法再現(xiàn)戀愛、購物、減肥到朋友聚會等生活場景。內(nèi)心戲多的小女生日常，與本次短視頻打造的戀愛劇情內(nèi)容高度匹配。
為電商的促銷活動進行推廣，往往會植入生硬。為了避免這種情況出現(xiàn)，我們特意選擇劇情導(dǎo)向的超頭部達人——多余和毛毛姐，通過和劇情的有機結(jié)合，以趣味的內(nèi)容策劃，舒緩品牌植入的生硬感。
而在劇情靈感上，又準確把握住年輕消費人群的生活痛點，以此為創(chuàng)作來源，引發(fā)粉絲強烈情感共鳴，最終實現(xiàn)千萬級別曝光量。
視頻播放量：29,550,958；視頻點贊量：1,312,225
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