品牌主：
榮耀
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
海南無憂文化傳播有限公司
生成分享海報
4月15日，榮耀30系列新品發(fā)布會暨2020榮耀春夏秀拉開帷幕，區(qū)別于以往的手機發(fā)布會，本次榮耀30發(fā)布不僅展示手機，更致力于將榮耀的極致科技和潮流時尚進行充分展示。榮耀30系列作為榮耀2020年度旗艦新品，在攝影方面實現(xiàn)了再次突破，用光學(xué)、數(shù)字變焦的科技結(jié)合驚艷你的美。
配合榮耀30的上市，品牌方與無憂旗下達人合作，在抖音進行上市高潮傳播，向全平臺用戶SHOW出“我的honor潮生活”。結(jié)合不同垂類實現(xiàn)跨界，對年輕人進行產(chǎn)品種草，產(chǎn)出有的放矢的內(nèi)容，進一步擴大榮耀30的傳播聲量，使榮耀30真正根植于目標人群內(nèi)心，占領(lǐng)心智。
1、產(chǎn)品調(diào)性傳播：結(jié)合官方秀場熱度余溫，無憂高粉達人配合整體傳播節(jié)奏、結(jié)合跨界周邊，就“潮流”主題擴大話題聲量，使榮耀品牌和時尚有機對接，強化品牌調(diào)性
2、產(chǎn)品賣點種草：顏值類達人、帶貨種草類達人上陣，集中發(fā)布，通過跨界劇情、開箱測評等方式，宣傳榮耀30賣點
榮耀30作為“新一代潮流影像旗艦”機型，在傳播的過程中，除了傳播機型賣點，對于“潮流”的詮釋和年輕人對于潮流的追求也是推廣的重中之重。通過這種價值觀的詮釋，將榮耀30與潮流劃等號，塑造產(chǎn)品記憶點，形成與其他同類競品的價值區(qū)隔。
整體策略上，我們希望前期大力營造時尚潮流的氛圍，我們創(chuàng)建時尚的話題、選擇時尚的達人、產(chǎn)出時尚相關(guān)的內(nèi)容、最后引出時尚的榮耀30機型。先從感知上與目標人群情緒共鳴，廣撒網(wǎng)挖掘期潛客。而后，深入挖掘榮耀30的具體功能與賣點，從理智層面最終影響目標人群購買決策。
自建話題#潮流裝備一瞬傾心#，達人引領(lǐng)投放短視頻。頭部-腰部-尾部搭建金字塔型投放矩陣傳播，層層滲透。通過整合營銷，打造網(wǎng)紅品牌而不只是網(wǎng)紅單品
亮點1-潮流出街：熱度達人帶節(jié)奏，炒”潮流“概念
亮點2-潮流來襲：探店、測評、賣點種草。穿插潮流單品露出
亮點3-潮流傳播：短視頻達人同步直播種草，促成最終下單
1、結(jié)合官方秀場熱度余溫，無憂高粉達人配合整體傳播節(jié)奏、結(jié)合跨界周邊，就潮流大話題發(fā)聲。
超頭部達人將時尚融入年輕人情感生活，激發(fā)年輕人對于生活與時尚的態(tài)度表達，彰顯潮流中年輕人積極樂觀的生活方式。原創(chuàng)音樂達人為品牌定制原創(chuàng)音樂，用洗腦節(jié)奏搭配魔性舞步，展現(xiàn)當下年輕人潮流審美。顏值類舞蹈達人通過手機拍攝潮流穿搭，為話題流量大力加持。
2、顏值類達人、帶貨種草類達人上陣，集中發(fā)布，穿插跨界周邊露出和新品開箱等情節(jié)，緊隨4月底新品熱度。
3、短視頻達人矩陣分批次進行榮耀30直播，在直播間內(nèi)露出產(chǎn)品并給予產(chǎn)品軟性口播，加深榮耀30潮流感，進一步為品牌發(fā)聲，引導(dǎo)粉絲購買。
1、多余和毛毛姐，以及大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，以情侶&夫妻之間的CP劇情為創(chuàng)作靈感，將時尚融入年輕人情感生活，彰顯潮流中年輕人積極樂觀的生活方式。
2、抖音魔性BGM小天后王乃迎為品牌定制原創(chuàng)音樂，用洗腦節(jié)奏搭配魔性舞步，展現(xiàn)當下年輕人潮流審美。
3、俞美之&優(yōu)格等顏值類舞蹈達人通過手機拍攝潮流穿搭，為話題流量大力加持。
4、超強帶貨達人溫精靈聯(lián)合媽媽榮女士為榮耀30精彩開箱，母女換裝產(chǎn)出潮流街拍。
5、旅游類達人幻想家japaul以榮耀30為核心靈感，策劃了一場“神秘粉絲探店之旅”。
6、清純可愛類達人小十一和胡阿小小通過自身顏值演示榮耀30拍攝技巧，大力呈現(xiàn)榮耀30時尚外觀與年輕人審美的高度匹配。
達人短視頻播放量：27,611,960；點贊量1,241,000
話題#潮流裝備一瞬傾心#播放量：1.0億次
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
