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現(xiàn)代社會(huì)中壓力巨大的工作、快節(jié)奏的城市生活，使得再簡單不過的回家吃飯已然成了一種奢侈?？此茖こ５呐惆?，早已成了一種艱難的選擇。
      古貝春是山東白酒領(lǐng)軍品牌之一，區(qū)域強(qiáng)勢品牌，銷量每年穩(wěn)定增長，但仍面臨其他區(qū)域強(qiáng)勢品牌的阻擊，個(gè)別地區(qū)對(duì)古貝春品牌接受度不高，銷量增長緩慢。企業(yè)亟需創(chuàng)新性的廣告模式，高效、集約地幫助企業(yè)解決銷售困境。
      結(jié)合社會(huì)痛點(diǎn)，解決企業(yè)難點(diǎn)，由此為古貝春量身打造《回家陪爸媽吃飯三周大挑戰(zhàn)》。通過挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓為工作所累的城市中青年群體，能重新審視家庭和工作的關(guān)系，陪伴至親，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。同時(shí)將古貝春的公益品牌形象與訴求廣泛傳播，為古貝春春節(jié)前的銷售季提供有力支撐。

通過《回家陪爸媽吃飯三周大挑戰(zhàn)》，將古貝春的企業(yè)公益品牌形象與訴求廣泛傳播，引發(fā)情感共鳴。在古貝春春節(jié)前的銷售旺季營造銷售氛圍，提振經(jīng)銷商信心，為全省銷售策略高效執(zhí)行注入強(qiáng)心針；通過挑戰(zhàn)活動(dòng)的大力宣傳與消費(fèi)者深度溝通，促進(jìn)銷售，完成企業(yè)旺季銷售目標(biāo)。
       通過挑戰(zhàn)活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行更為密切的情感溝通，將古貝春對(duì)每個(gè)消費(fèi)者及消費(fèi)者背后的家庭的關(guān)心關(guān)愛，對(duì)每一個(gè)家庭幸福平安團(tuán)圓的美好祝福傳達(dá)給消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)古貝春品牌的接受度。

在本次活動(dòng)中，齊魯頻道從17:00-19:15在黃金時(shí)間的三檔優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目中以打斷式的直播方式，每天將9個(gè)參與挑戰(zhàn)的家庭情況及背后的家庭故事呈現(xiàn)在觀眾面前。
節(jié)目中的古貝春酒是感情溝通的介質(zhì)，給親朋送一提酒，給長輩敬一杯酒；象征紅紅火火的古貝春大紅燈籠、90歲老母親熱鬧壽宴上的賀壽酒，都非常自然、生動(dòng)的作為節(jié)目一部分呈現(xiàn)給了觀眾。通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌與觀眾的深度互動(dòng)，深度情感溝通，表達(dá)出古貝春對(duì)每個(gè)家庭團(tuán)圓平安的祝福，給古貝春有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象增加了重重的砝碼。

活動(dòng)定制宣傳片線上傳播，《拉呱》欄目對(duì)回家陪爸媽吃飯的話題進(jìn)行了多期街訪預(yù)熱，引爆話題，征集報(bào)名。之后每天在三檔新聞節(jié)目中直播當(dāng)天參與家庭回家吃飯情況?；顒?dòng)收尾階段，挑戰(zhàn)成功的家庭參加團(tuán)圓宴直播。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞直播；齊魯電視臺(tái)及拉呱、小溪辦事欄目官方微信號(hào)對(duì)節(jié)目進(jìn)行相關(guān)信息發(fā)布。全媒體互動(dòng)傳播，觸動(dòng)受眾的真情實(shí)感，直擊人心，引發(fā)情感共鳴。

充分利用各種媒體的傳播優(yōu)勢，除了齊魯頻道播出平臺(tái)上的主題宣傳片+三檔新聞節(jié)目內(nèi)的打斷式直播呈現(xiàn)外，另外利用齊魯V直播、一直播、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)直播；齊魯電視臺(tái)、拉呱、小溪辦事等微信公眾號(hào)推送；抖音、今日頭條等短視頻平臺(tái)；光明網(wǎng)、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站；宣傳海報(bào)等各種傳播形式，打造媒體矩陣，火力全開，引爆社交話題，充分為活動(dòng)造勢，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

古貝春《回家陪爸媽吃飯三周大挑戰(zhàn)》挑戰(zhàn)收官團(tuán)圓宴，6個(gè)挑戰(zhàn)成功家庭齊聚濟(jì)南，同吃一頓特殊的“團(tuán)圓飯”。每個(gè)家庭都帶來了各自的禮物送給其他沒見過面的老朋友，登臺(tái)表演自己的拿手節(jié)目，大家一起包餃子，吃餃子，其樂融融。齊魯頻道網(wǎng)絡(luò)直播近3小時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、一直播、愛奇藝、映客、斗魚等直播平臺(tái)同步直播，截止活動(dòng)結(jié)束，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過320萬。

《拉呱》、《小溪辦事》、《每日新聞》三檔節(jié)目中播出的“回家陪爸媽吃飯三周大挑戰(zhàn)”同時(shí)段收視及市場份額均位居省網(wǎng)首位，同時(shí)段遙遙領(lǐng)先。
通過全方位的綜合營銷宣傳，提升了古貝春品牌在山東市場的良好口碑，對(duì)于古貝春的品牌形象及知名度、美譽(yù)度都有很好的宣傳效果。經(jīng)銷商反饋在銷售終端不斷有消費(fèi)者提到這一營銷活動(dòng)，尤其有挑戰(zhàn)家庭參與的地區(qū)有更高的熱度。對(duì)全省旺季的銷售有較大促進(jìn)作用，助力企業(yè)圓滿完成全年銷售任務(wù)。