品牌主：
青愛工程
類別：
公益營銷類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
北京益世廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
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中國青少年艾滋病防治教育工程??，原簡稱“青艾工程”，2009年，經(jīng)形象大使白巖松建議，更名為“青愛工程”??。青愛工程啟動于2006年12月23日??，2011年11月1日，在中華少年兒童慈善救助基金會設(shè)立青愛工程專項基金??。2014年5月7日，經(jīng)北京市民政局批準(zhǔn)，北京青愛教育基金會（Beijing Changier Education Foundation）注冊成立，主管單位為北京市教育委員會。
青愛工程是以“促進(jìn)青少年愛的教育，創(chuàng)建負(fù)責(zé)任的社會組織，以良好社會影響回饋捐贈人和支持者，使愛和善人人可及”為使命。通過在全國大中小學(xué)幼兒園援建青愛小屋，組織開展師資培訓(xùn)、家長課堂、教學(xué)開發(fā)、課題研究等活動，推動艾滋病防治、性健康、心理健康、公益慈善和傳統(tǒng)文化教育在學(xué)校的開展，并對特困兒童、青少年進(jìn)行救助的公益項目。
深度推廣“青愛工程”，擴(kuò)大其社會影響力，利用益世傳媒商圈媒體平臺精準(zhǔn)受眾、深度到達(dá)的特點，精準(zhǔn)觸及線下消費人群，在以家庭群體為主要消費群體的消費場景中對“青愛工程”進(jìn)行精準(zhǔn)定向傳播，讓更多地人切實參與到“青愛工程”中來。
借助益世傳媒媒體覆蓋全國300多座一二三四城市的媒體優(yōu)勢，用極具影響力的平面宣傳圖，進(jìn)行公益宣傳推廣。
采用益世傳媒收銀線媒體矩陣式排列的特點，用漸變式媒體畫面呈現(xiàn)“青愛工程”十多年來的公益之路為山區(qū)的孩子帶來的愛和希望，充分體現(xiàn)“青愛工程”的社會使命和社會價值。
1、傳播對象：以家庭受眾為主，大學(xué)生等學(xué)生群體為輔助群體；
2、傳播特點：媒體矩陣式排列、廣告畫面雙面高亮背光展示、利用賣場收銀線及出入口的黃金位置，深度觸及線下受眾群體；
3、廣告內(nèi)容：“青愛工程”教育扶貧公益廣告；
活動核心：利用商超平面媒體，在以家庭購物群體為主要受眾、線下人群最集中的商超賣場中進(jìn)行公益項目展示，通過漸進(jìn)式畫面展示“青愛工程”10多年來開展的艾滋病防治、性健康、心理健康、公益慈善和傳統(tǒng)文化教育活動，并對特困兒童、青少年進(jìn)行救助。
活動執(zhí)行：“青愛工程”系列公益畫面同步在北京上刊，上刊時長為1個月，上刊點位100個。
營銷效果
投放周期：一個月
投放城市：北京
投放點位:100
市場反饋：
廣告?zhèn)鞑バЧ黠@，吸引了眾多受眾，為“青愛工程”的推廣起到了巨大的推動作用。
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