品牌主：
資生堂
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
美容美妝
推薦公司：
微博
生成分享海報
資生堂全新櫻花調色精華重磅上市！元氣櫻花季，細膩剔透的“櫻花肌”，由資生堂櫻花調色精華來穩(wěn)穩(wěn)守護。資生堂攜手微博，以微博社交蓄水之力，種草拔草一氣呵成，寫就新品變爆品的浪漫篇章。
1、 通過社交平臺放大新品聲量，實現(xiàn)新品首發(fā)的全網高認知
2、 通過內容&帶貨強化用戶購買意愿，從而促進流量轉化
借微博強大的社交蓄水力，運用A-I-P-L （被品牌廣告觸達曝光、對品牌產生興趣、發(fā)生電商購買行為、持續(xù)購買形成品牌忠誠） 消費者全鏈路化溝通，分階段式全域營銷思路，穩(wěn)扎穩(wěn)打助力品牌， 令產品生而為爆款。
微博推廣三部曲，撬動“資生堂櫻花調色精華”新品聲量
1、 明星攜新品亮相#劉亦菲官宣#
2、 社交話題引發(fā)種草#櫻花女孩#
3、 社交電商直達#資生堂云樂時刻#
微博&淘寶一鍵打通，邊看邊買，種草拔草一氣呵成。
1、“內容”兼“帶貨”傳達品牌力，資生堂領航直播微綜藝
①跨圈層KOL持續(xù)溝通滲透強化品牌產品印象
②微博博文與淘寶直播間無縫銜接，開啟社交電商“任意門”，跨圈層KOL持續(xù)溝通滲透，強化品牌產品印象
2、U微計劃：精準圈定雙平臺興趣人群，助品牌博文追擊到每一個TA的首頁信息流中
3、購物在淘live ·熱議在微博：粉絲將淘寶直播間的趣事分享至微博，實現(xiàn)購物在淘寶，熱議在微博
1、 明星代言官宣，美力資生：劉亦菲開啟櫻花綻白優(yōu)雅序幕
（1）資生堂官宣全新代言人劉亦菲，攜櫻花調色精華占領微博視覺。伴隨消費者路徑全網露出，濃濃櫻花氣息鋪面而來。
（2）資生堂即刻送上愛豆互動——
原生評論：發(fā)布#劉亦菲官宣#話題博文，品牌評論即刻到達，獲知“堂姐”神仙顏值的秘密。
特效點贊：粉絲爭相點贊釋放櫻花贊。
2、 炒熱話題種草，櫻落全網：攜手“微博企劃”話題炒作，打造新品即爆品
（1）微博企劃實時捕捉代言人自拍熱點， 發(fā)起#櫻花女孩#話題大賽，全方位助力話題熱度。
（2）當紅流量加入美白綻隊，俘獲更多新生代力量。
（3）6位頭部美妝KOL率先加入，近百位優(yōu)質KOL元氣應戰(zhàn)，刷屏化身櫻花女孩。
（4）海量網友前來圍觀、淪陷種草，資生堂深度綁定美白概念， 并通過語義櫥窗實現(xiàn)魔性霸屏 。
3、社交電商直達，云端賞櫻
（1） 資生堂在微博打造#資生堂云樂時刻#專屬直播頻道，7天7主題，明星、跨圈層KOL與用戶云端共享櫻、聊美白，并開啟電商“任意門”，直達淘寶直播間。
（2）U微計劃精準圈定微博、阿里媽媽雙平臺興趣人群，助品牌博文追擊到每一個TA的首頁信息流中，導流淘寶直播比例達近60%。
（3）直播打通微博評論，趣梗頻出，熱議迭起！
打造社交內容推廣新品標桿模式，以微博之力迅速引爆品牌熱點與產品聲量
1、品牌&產品聲量成就打成，齊收貨口碑滿滿
（1）品牌成就：①品牌平臺總互動量2000萬+②品牌平臺總聲量20億+
（2）產品成就：①新品聲量成就2億+②新品互動量成就170萬+
2、“美白精華” 詞云迅速在消費者“美白精華”熱議中占領高地。自投放后，資生堂櫻花調色精華在美白精華品類的影響力不斷提升，核心成分4MSK露出，成功占據(jù)品類。
3、資生堂官微新增粉絲畫像。投放期間，資生堂品牌官微新增粉絲45,000+ 個，新增粉絲多為95后、 00后年輕女性消費者，與目標人群相符。
4、達成爆品成就：品牌天貓旗艦店一經上市就售出2.5萬瓶，創(chuàng)下當日成交破億的可觀銷售額。以微博社交蓄水之力，為產品贏得源源不斷持續(xù)增長新能量，引領“日式櫻花白” 風潮。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
