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隨著制造技術(shù)的不斷提升，創(chuàng)新設(shè)計(jì)又暫時(shí)沒能得到很好的保護(hù)，各行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，為了生存只能不斷降價(jià)銷售，價(jià)格只能賣到國外品牌的三分之一甚至更少，不是產(chǎn)品不夠好，而是國產(chǎn)品牌不會做營銷。

蘋果，小米，華為，vivo等品牌一直在用產(chǎn)品三維動(dòng)畫的方式發(fā)布新品，相比實(shí)拍表現(xiàn)來講，三維動(dòng)畫里呈現(xiàn)的產(chǎn)品相比實(shí)拍更有質(zhì)感，還能完成實(shí)拍無法完成的拆解，變形，微觀粒子拍攝，煙火水爆破特效等等，不僅美化了產(chǎn)品，還讓消費(fèi)者更加清晰的了解產(chǎn)品的賣點(diǎn)，提升了銷售轉(zhuǎn)化率。

在大部分企業(yè)還在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中時(shí)，F(xiàn)EELM INSIDE選擇了一條截然不同的道路——通過視覺包裝提升自己的品牌形象，讓產(chǎn)品品牌溢價(jià)，提高銷售轉(zhuǎn)化率。

聚焦表達(dá)FEELM的調(diào)性和氣質(zhì)，講述麥克韋爾作為電子煙技術(shù)行業(yè)的顛覆者，突破傳統(tǒng)陶瓷的應(yīng)用，從容地展現(xiàn)一家龍頭企業(yè)的成熟性和領(lǐng)先性。

創(chuàng)意策略：穿越塵封世紀(jì)，每一片陶瓷的孔隙，都盛滿中國人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也凝聚著人們無窮的匠心智慧，F(xiàn)EELM霧化芯，變幻的是陶瓷的形體，不變的是精益求精的工匠精神。通過畫面引出故事線，從宏觀到微觀，從自然界到生活中，跨越古今時(shí)空，呈現(xiàn)傳統(tǒng)陶瓷的顛覆性創(chuàng)新應(yīng)用，講述麥克韋爾作為顛覆者，如何將陶瓷成功運(yùn)用到新的技術(shù)領(lǐng)域（霧化芯）上，顛覆其千年的形象和用途，取得前所未有的突破和創(chuàng)新，一個(gè)更醇凈的世界，一個(gè)更醇凈的未來，盡在FEELM inside。

創(chuàng)新特色：選取陶瓷上的釉彩色調(diào)和中國畫作影片風(fēng)格，藝術(shù)感強(qiáng)、大氣而優(yōu)雅。

從宏觀到微觀，從自然界到生活中，跨越時(shí)空，呈現(xiàn)傳統(tǒng)陶瓷的顛覆性創(chuàng)新應(yīng)用。

場景1：家庭場景，母親用陶瓷器具做飯，父親擺放陶瓷器具，小孩玩陶瓷花瓶，爺爺燒制陶瓷；
場景2：加入高科技元素重組FEELM的陶瓷芯，加入智能化機(jī)械臂呈現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備；
場景3：各國標(biāo)志性建筑勾勒FEELM的未來藍(lán)圖；
場景4：各國的建筑版圖，遠(yuǎn)景形成FEELM inside的logo；

基于麥克韋爾自有媒體資源進(jìn)行組合傳播：線下電視投放、線上官網(wǎng)投放、國內(nèi)外展會、發(fā)布會、經(jīng)銷商大會等，實(shí)現(xiàn)針對電子煙制造商及用戶的全面覆蓋

1、全公司員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播，迅速擴(kuò)大宣傳力度；
2、自有媒體渠道全面鋪開宣傳，多渠道提升影響力；

本次創(chuàng)意受到客戶的高度評價(jià)，TVC在終端渠道的投放過程中，對宣傳麥克韋爾的企業(yè)形象和FEELM INSIDE的品牌形象，起到很好的助力作用