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2019年12月，上市僅1年的君樂寶旗下常溫牛奶品牌白小純聚焦新一代活力年輕消費(fèi)人群，全面進(jìn)行了品線和品牌的雙重刷新，定位“新一代原生嫩牛乳”，簽約新生代小花趙今麥作為品牌形象代言人，定制品牌主題曲和主題舞，打造全新歌舞廣告片，并通過(guò)全新品牌主張“越簡(jiǎn)單越快活”，對(duì)話新一代消費(fèi)者，初步刷新并樹立了“新一代活力牛奶”的品牌形象，需要持續(xù)聚焦年輕群體，夯實(shí)品牌形象。
快活品牌篇TVC鏈接：http://t.cn/AiDr1hi9?m=4450774543704749&u=6493195482
嫩活產(chǎn)品篇TVC鏈接：http://t.cn/A6vXj5tU?m=4461646174821541&u=6493195482
上線版主題歌曲鏈接：https://y.qq.com/n/yqq/song/001Av2zD0NzL1y.html

調(diào)動(dòng)全部資源進(jìn)行整合營(yíng)銷，快速擴(kuò)大品牌知名度，傳播帶動(dòng)銷售，通過(guò)品牌影響力提升和營(yíng)銷活動(dòng)助力5-7月銷售；
通過(guò)年輕參與感的傳播方式，傳遞“簡(jiǎn)單快活”的品牌態(tài)度，進(jìn)一步擴(kuò)大并提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，持續(xù)塑造“新一代活力牛奶”的品牌形象。

抓住豎屏趨勢(shì)，突破常規(guī)營(yíng)銷，開創(chuàng)全媒體內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷新模式，以抖音作為營(yíng)銷核心陣地，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣。繼承并深挖品牌歌舞資產(chǎn)，緊貼時(shí)下消費(fèi)者心理狀態(tài)，傳遞白小純“簡(jiǎn)單快活”品牌態(tài)度，夯實(shí)“新一代活力牛奶”品牌形象，發(fā)起一場(chǎng)“全民嫩活，一起健康”的快活行動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者通過(guò)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，堅(jiān)持健康的生活方式，隨時(shí)隨地保持活力。

創(chuàng)意策略：
繼承并深挖2019白小純品牌資產(chǎn)，充分利用年輕化的溝通形式——主題歌舞，發(fā)起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，將主題歌舞改編為較短易學(xué)版本，突出歌曲活力和節(jié)奏感，降低舞蹈難度，增強(qiáng)趣味性和記憶度，號(hào)召全新參與模仿，從而傳遞品牌“簡(jiǎn)單快活”的態(tài)度，號(hào)召消費(fèi)者積極參與，快活心情、嫩活舞動(dòng)、健康每一天！同時(shí)配合君樂寶白小純線下“1元嫩享”的促銷活動(dòng)，買整箱100%中獎(jiǎng)，號(hào)召全民一起健康、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)；實(shí)現(xiàn)線上主題活動(dòng)和線下產(chǎn)品促銷的整合營(yíng)銷。

預(yù)熱期執(zhí)行：5月1日-12日
發(fā)布系列TVC、代言人視頻、產(chǎn)品短視頻、活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)及視頻，并整合品牌贊助電視欄目資源共同進(jìn)行品牌形象持續(xù)刷新和活動(dòng)預(yù)熱宣傳，在活動(dòng)開始前積累全網(wǎng)關(guān)注度，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)代言人粉絲熱情。
視頻連接
品牌TVC：https://v.douyin.com/JdPXoHK/
產(chǎn)品TVC：https://v.douyin.com/JdP4frU/
代言人視頻1：https://v.douyin.com/JdPgRFb/
代言人視頻2：https://v.douyin.com/JdP9vFG/
產(chǎn)品視頻1：https://v.douyin.com/JdPwTQu/
產(chǎn)品視頻2：https://v.douyin.com/JdPWcnD/
產(chǎn)品視頻3：https://v.douyin.com/JdPGuNn/
產(chǎn)品視頻4：https://v.douyin.com/JdPgsso/
產(chǎn)品視頻5：https://v.douyin.com/JdPuSTJ/
產(chǎn)品視頻6：https://v.douyin.com/JdPpwmW/
產(chǎn)品視頻7：https://v.douyin.com/JdPCQLR/
代言人預(yù)熱視頻：https://v.douyin.com/JdPvt7h/
電視臺(tái)預(yù)熱視頻1：https://v.douyin.com/JdPCqh1/
電視臺(tái)預(yù)熱視頻2：https://v.douyin.com/JdPCJsr/
電視臺(tái)預(yù)熱視頻3：https://v.douyin.com/JdPgff6/
電視臺(tái)預(yù)熱視頻4：https://v.douyin.com/JdPwJoE/

爆發(fā)期執(zhí)行：5月13日
多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布代言人嫩活舞發(fā)起視頻，號(hào)召全平臺(tái)用戶和粉絲參與活動(dòng)，并設(shè)置多重嫩活禮品，通過(guò)潮流電子禮品、代言人周邊禮品、嫩活白小純牛奶禮品三個(gè)維度，吸引更多用戶參與活動(dòng)。
代言人視頻發(fā)布后，邀請(qǐng)各類型達(dá)人、冠名贊助電視欄目知名主持人跟隨發(fā)布嫩活舞示范教學(xué)及活動(dòng)參與引導(dǎo)性視頻，迅速擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍；并發(fā)布多支君樂寶企業(yè)不同職能部門版嫩活舞視頻，展現(xiàn)企業(yè)形象，提升品牌形象和全網(wǎng)消費(fèi)者企業(yè)品牌好感度。
視頻集合頁(yè)鏈接：https://v.douyin.com/JdPvaLQ/
代言人發(fā)起視頻連接：https://v.douyin.com/Jd5R1rE/

持續(xù)期執(zhí)行：5月13日-5月31日
一方面，持續(xù)輸出地標(biāo)打卡類舞蹈視頻、主持人舞蹈視頻和劇情類視頻等，豐富活動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)為全網(wǎng)用戶帶來(lái)新鮮感。另一方面，與品牌贊助電視欄目合作，持續(xù)宣傳活動(dòng)信息，并定制活動(dòng)專場(chǎng)欄目，持續(xù)提升活動(dòng)影響力。

終端活動(dòng)執(zhí)行：
全面刷新終端物料，宣傳線上挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，借勢(shì)活動(dòng)熱度配合“1元嫩享”促銷政策，提升產(chǎn)品銷量

電商活動(dòng)執(zhí)行：
借勢(shì)線上活動(dòng)熱度、充分利用代言人粉絲營(yíng)銷，白小純天貓旗艦店同時(shí)推出活動(dòng)專享代言人版系列禮品卡，全面聯(lián)動(dòng)。

預(yù)熱期：5月1日-12日
?	媒介組合策略：新媒體、傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)線下終端，全面刷新品牌，為活動(dòng)預(yù)熱
?	媒介執(zhí)行：
1.	白小純自媒體微博、微信、抖音賬號(hào)持續(xù)輸出豐富內(nèi)容，刷新品牌形象，為活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)；微博、抖音達(dá)人、電視臺(tái)及電視欄目微博微信抖音官方賬號(hào)同步轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)預(yù)熱范圍
2.	品牌贊助電視欄目通過(guò)口播、壓屏條、嫩活舞內(nèi)容植入等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)預(yù)熱范圍，并提升活動(dòng)話題度
3.	線下終端物料同時(shí)刷新，全面在終端進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳，擴(kuò)大信息觸達(dá)人群階層

爆發(fā)期：5月13日
?	媒介組合策略：以抖音作為核心陣地，挑戰(zhàn)賽活動(dòng)搭載硬廣集中曝光，達(dá)人內(nèi)容輸出+電視臺(tái)媒體賬號(hào)組合出擊，并通過(guò)社交媒體資源進(jìn)行全網(wǎng)擴(kuò)散。
?	媒介執(zhí)行：
1.	通過(guò)開屏、banner、代言人發(fā)起視頻信息流等硬廣形式快速擴(kuò)大活動(dòng)觸達(dá)范圍
2.	利用代言人熱度及名人效應(yīng)，充分利用粉絲營(yíng)銷，正式開啟活動(dòng)；利用頭部抖音達(dá)人覆蓋圈層，在抖音平臺(tái)進(jìn)一步快速擴(kuò)散傳播；電視臺(tái)欄目官方賬號(hào)發(fā)布主持人活動(dòng)參與視頻，在抖音平臺(tái)擴(kuò)散傳播、提升活動(dòng)影響力
3.	白小純自媒體雙微賬號(hào)、電視臺(tái)官方雙微賬號(hào)、及微博KOL同時(shí)發(fā)布活動(dòng)發(fā)起視頻，全網(wǎng)擴(kuò)散傳播

持續(xù)期：5月14-5月31日
?	媒介組合策略：
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)持續(xù)擴(kuò)散影響力，以持續(xù)且豐富的內(nèi)容輸出保持活動(dòng)熱度和用戶新鮮感
?	媒介執(zhí)行：
1.	抖音平臺(tái)在硬廣投放支持下，通過(guò)更多類型達(dá)人持續(xù)擴(kuò)散不同圈層，更多地域性達(dá)人精準(zhǔn)覆蓋主銷區(qū)域，自媒體賬號(hào)內(nèi)容輸出提升品牌熱度
2.	傳統(tǒng)媒體平臺(tái)借勢(shì)品牌贊助電視欄目，通過(guò)硬廣權(quán)益及定制專題欄目持續(xù)宣傳活動(dòng)，造聲勢(shì)、提品牌
3.	白小純雙微自媒體+微博KOL持續(xù)發(fā)聲，統(tǒng)一話題持續(xù)熱度、擴(kuò)大活動(dòng)知名度、提升品牌形象

君樂寶白小純開創(chuàng)全媒體內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷新模式，充分利用現(xiàn)有品牌資源，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣，以一場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)資源，傳播帶銷售，互助互贏。
整場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)繼承并深挖2019白小純品牌資產(chǎn)，充分利用年輕化的溝通形式，改編品牌主題歌舞，發(fā)起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，利用抖音挑戰(zhàn)賽作為整個(gè)活動(dòng)核心陣地進(jìn)行發(fā)起和內(nèi)容聚合，在抖音平臺(tái)搭載硬廣、代言人、達(dá)人、及品牌原生內(nèi)容進(jìn)行活動(dòng)擴(kuò)散傳播、提升品牌影響力和知名度；同時(shí)利用傳統(tǒng)媒體覆蓋更廣人群和圈層，借勢(shì)品牌長(zhǎng)期贊助欄目，多形式植入活動(dòng)信息、并定制單期專題欄目，深化品牌認(rèn)知、提升整個(gè)活動(dòng)影響力；充分發(fā)揮社交媒體營(yíng)銷特性為品牌和活動(dòng)發(fā)聲，引爆話題熱度；同時(shí)配合終端“1元嫩享”的促銷活動(dòng)和電商代言人系列禮品卡銷售，實(shí)現(xiàn)線上主題活動(dòng)和線下產(chǎn)品促銷的整合營(yíng)銷，既快速擴(kuò)大了品牌知名度、提升了品牌形象，同時(shí)借勢(shì)活動(dòng)熱度快速提升銷量。

君樂寶白小純以“全民嫩活 一起健康”為主題打造全媒體內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷新模式。以抖音平臺(tái)作為核心營(yíng)銷陣地，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣。結(jié)合微博、微信等新媒體矩陣，聯(lián)合電視臺(tái)熱門欄目合作推廣，配合BTL線下終端和電商促銷宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視傳統(tǒng)媒體、BTL終端的全面聯(lián)動(dòng)，在吸引參與人數(shù)和品牌傳播上取得了的非常顯著的效果。
抖音單平臺(tái)曝光互動(dòng)量10億+，微博話題曝光互動(dòng)量9億+，電視臺(tái)合作欄目宣傳曝光25億+，全網(wǎng)總曝光50億+。在全民中掀起“嫩活舞”的狂潮，#抖出嫩活范er也一舉成為全民話題，引起了全民廣泛的自發(fā)討論、熱議和參與。
活動(dòng)期間，白小純產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)62%，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的雙贏。