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七度空間任性搖擺放肆嗨樂夏巡演
品牌主: 七度空間
類別: 活動營銷類
所屬行業(yè): 個人護理
推薦公司: 北京羽貝納文化傳媒有限公司
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案例背景
現(xiàn)階段品牌方都會以高價競得電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目代言或合作機會,但是營銷內(nèi)容留存于節(jié)目本身,并未通過節(jié)目的影響力進(jìn)行消費下沉,很多節(jié)目未深度觸達(dá)人群并沒有感知到品牌力,本次項目是通過品牌、節(jié)目的二次下沉,達(dá)到雙方的共贏。
七度空間借勢樂隊東風(fēng),繼新褲子見面會之后,開展了click#15以及旅行團樂隊見面會,利用社交平臺傳播,助力電商大促節(jié)點銷售轉(zhuǎn)化。線上線下聯(lián)合,鞏固樂迷群體品牌認(rèn)同感,挖掘樂迷圈層消費潛力。
營銷目標(biāo)
本次活動在校園、商業(yè)廣場、音樂現(xiàn)場不同場景進(jìn)行,極大限度的影響年輕人,見面會現(xiàn)場,樂隊嗨翻全場的經(jīng)典歌曲連唱,不僅讓在場觀眾享受到了LIVE現(xiàn)場,同時也向樂迷們傳遞七度空間萌睡褲助力酷女孩無拘束做自己的理念。同時,天貓七度空間官方旗艦店也對本次見面會進(jìn)行了全程直播,讓不在場的樂迷們也能一起任性搖擺放肆嗨。
核心策略及創(chuàng)新點
由七度空間主辦的#任性搖擺放肆嗨,酷女孩必備#新褲子樂隊杭州見面會,意在宣傳“萌睡褲與新褲子”的品牌結(jié)合,宣傳的同時倡導(dǎo)用搖滾傳達(dá)態(tài)度表達(dá)感情;
項目歷時20天,從前期的籌劃、對接到現(xiàn)場呈現(xiàn),給現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)的樂迷、消費者帶來了一場炫酷的演出;
當(dāng)天活動外場增設(shè)了拍照角便于等候的觀眾可以拍照傳播;
新褲子樂隊大事記回憶墻,展現(xiàn)了新褲子23年的歷程,讓更多人了解新褲子;
舞臺環(huán)節(jié)增加了“最小樂迷”的出現(xiàn),帶來驚喜的同時也是傳遞搖滾時代未來可期… …
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
通過愛奇藝自制綜藝樂隊的夏天,七度空間進(jìn)行植入合作;與樂隊綁定宣傳,進(jìn)一步融入年輕人市場,通過校園宣傳,落地見面會,線上銷售聯(lián)動,完成線下活動;線下活動通過對樂隊的完美詮釋,增強樂隊粉絲對品牌的了解,也增強年輕人對品牌年輕化的印象。
媒體策略及執(zhí)行
校園qq群、微信公眾賬號發(fā)起校園宣傳并派發(fā)門票;通過微博建立專屬話題,抖音發(fā)起挑戰(zhàn)進(jìn)行線上整合營銷;天貓線上直播后續(xù)超100家主流媒體發(fā)稿報道,同時引進(jìn)圖片直播等時效性傳播手段。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
七度空間已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ),而這次贊助《樂隊的夏天》同時通過下沉消費者,與樂隊聯(lián)動進(jìn)行路演,讓消費者感受到了品牌敢新、敢變、敢于突破的態(tài)度。
七度空間的品牌理念是:我的舒服我來定,同時也是在倡導(dǎo)女性的個性態(tài)度,而這剛好與《樂夏》所宣揚的核心精神一致,高度契合的品牌主張讓品牌與消費者之間的“距離感”隨之消除。同時,借助樂隊的燃酷炫元素,打破常規(guī)標(biāo)簽,讓品牌更加年輕化、潮流化、個性化。
營銷效果與市場反饋
共計海報張貼 600張,預(yù)計影響人數(shù)15000+
QQ群發(fā)布30個,群人數(shù)共計26198人 ,預(yù)計影響人數(shù)25000+        
高校微信公眾號6個, 預(yù)計影響人數(shù)30000+
現(xiàn)場人數(shù)1000+   微博話題閱讀624萬,討論6521   
抖音活動參與觀看10000+  天貓直播在線觀看人數(shù)23672
后續(xù)宣傳網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿130家,到場主流媒體5家,視頻媒體5家    預(yù)計影響人數(shù)50000+    
圖片直播觀看人數(shù)23800+,并且在持續(xù)增長… …
預(yù)估本次活動共計直接影響人數(shù)可達(dá) 150000+  線上間接影響人數(shù)可達(dá)6000000+
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