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小嗨森于2017年創(chuàng)立，是恒安集團(tuán)繼七度空間之后，為年輕一族定制的個(gè)性衛(wèi)生巾品牌。在女性需求備受關(guān)注的當(dāng)代，小嗨森以“那幾天就要小嗨森”作為品牌理念，打破月經(jīng)難受、痛苦的負(fù)面印象。從產(chǎn)品特點(diǎn)延伸到品牌情感，致力于向用戶傳遞嗨森歡快的品牌理念。
此次小嗨森上線天貓旗艦店契合新一代的消費(fèi)習(xí)慣，吸引更多消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更加便利貼心的服務(wù)，同時(shí)增加品牌與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)。在“嗨森出道走花路”開業(yè)營銷活動(dòng)中，通過雙微平臺(tái)多家知名品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)力，從Z時(shí)代用戶消費(fèi)特點(diǎn)和社交習(xí)慣作為營銷切入點(diǎn)，以好玩有趣的互動(dòng)形式打破傳統(tǒng)的單一輸送，深化小嗨森好玩有趣的品牌特點(diǎn)。

預(yù)期目標(biāo)：為天貓旗艦店開業(yè)導(dǎo)流，提高雙微粉絲量、互動(dòng)量。
整體目標(biāo)：增加小嗨森天貓旗艦店知名度，培養(yǎng)消費(fèi)者電商消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)為后續(xù)小嗨森微淘、直播等營銷動(dòng)作做鋪墊。增加品牌影響力，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
階段目標(biāo)：
第一階段——預(yù)熱階段，通過連續(xù)發(fā)送懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)和活動(dòng)福利宣傳，引發(fā)用戶好奇心，參與互動(dòng)一起猜測福利。
第二階段——活動(dòng)階段，三重福利活動(dòng)連續(xù)遞增。微博曬單免單活動(dòng)，8家品牌大禮包錦鯉活動(dòng)，旗艦店開業(yè)福利宣傳。
第三階段——升華階段，微博連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)參與用戶的活動(dòng)微博，互動(dòng)造勢，將活動(dòng)氣氛拉至高潮。提高品牌影響力，增加用戶粘性。

本次小嗨森旗艦店開業(yè)活動(dòng)橫跨微博、公眾號(hào)、天貓旗艦店三大平臺(tái)，聯(lián)手7大品牌組成豪華陣容，共同發(fā)力造勢，發(fā)起多重驚喜好禮回饋消費(fèi)者。結(jié)合時(shí)下流行的錦鯉玩法，通過多家品牌聯(lián)動(dòng)，為福利獎(jiǎng)品加碼，形成超大禮包，在微博進(jìn)行尋找錦鯉活動(dòng)。并通過十余家知名企業(yè)和網(wǎng)紅達(dá)人助陣，在全網(wǎng)掀起“嗨森出道”新風(fēng)潮。讓用戶不自覺參與其中，體驗(yàn)到好玩有趣的福利形式。還有簡單直接的免單形式，通過免單免費(fèi)等重磅字眼刺激消費(fèi)者下單，提高旗艦店開業(yè)客單量。

預(yù)熱階段——發(fā)送懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)和活動(dòng)福利宣傳，引發(fā)用戶好奇心。   

活動(dòng)階段：三重福利活動(dòng)連續(xù)遞增。免單活動(dòng)、8大品牌聯(lián)動(dòng)禮包、旗艦店福利。
   
升華階段：抽取獲獎(jiǎng)用戶，曝光活動(dòng)福利，將活動(dòng)影響力拉升頂點(diǎn)，與用戶深度互動(dòng)，用戶自發(fā)產(chǎn)生UGC，關(guān)聯(lián)品牌話題，提高品牌知名度。公關(guān)稿宣傳派發(fā)，加深品牌影響，增加品牌影響力。

本次媒介投放主要集中于活動(dòng)階段。
1，活動(dòng)微博投放粉絲頭條，覆蓋垂直粉絲用戶群體
 
2，合作藍(lán)v聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博，破圈覆蓋更廣泛人群，提高品牌傳播聲量
  
 
3，品牌藍(lán)v評論轉(zhuǎn)發(fā)，增加品牌行業(yè)影響力
 
 
4，雙微Kol投放助力聲量傳播

本案的活動(dòng)亮點(diǎn)在與活動(dòng)前三天我們開始布置懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)，引發(fā)用戶好奇心。為后續(xù)活動(dòng)造勢。聯(lián)合7大知名品牌，涉及日化、美食、電器等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)品牌消費(fèi)者均為90后、00后女性，契合小嗨森消費(fèi)人群和品牌特點(diǎn)。通過免單福利，簡單直接給到消費(fèi)者最實(shí)在的福利，在社交平臺(tái)快速引爆活動(dòng)。

活動(dòng)效果：微信在營銷活動(dòng)期間曝光量達(dá)13w+，評論數(shù)60，在看680；微博在營銷活動(dòng)期間曝光量達(dá)1300w+，轉(zhuǎn)發(fā)10000+，評論5000+，點(diǎn)贊10000+；微博話題#嗨森出道走花路#閱讀量達(dá)1500W+，討論量達(dá)7200+。
市場反饋：引發(fā)粉絲積極互動(dòng)，增加品牌情感溫度。與各家品牌聯(lián)動(dòng)，樹立品牌良好形象，為下次深入合作埋下機(jī)會(huì)。