品牌主：
美的集團(tuán)
類別：
整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
廣州友友傳媒科技有限公司
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受“疫情”影響，大眾對(duì)“健康”的關(guān)注度顯著提升，在這特殊時(shí)期下，消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的“消毒除菌”的述求會(huì)大幅度提高。同時(shí)大眾出門頻率降低，短視頻平臺(tái)成為主要消遣行為，線上推廣成為主旋律
聚焦于產(chǎn)品消毒相關(guān)的功能種草，輸出健康相關(guān)的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶獲取品牌及產(chǎn)品信息，侵占消費(fèi)者心智，激發(fā)購(gòu)買欲望，達(dá)成轉(zhuǎn)化的目的
疫情之下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的“消毒”訴求自然大幅提高，美的旗下子品牌的產(chǎn)品類型均能提煉“消毒殺菌”相關(guān)功能賣點(diǎn)，可高度匹配消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“消毒”需求，從而宣揚(yáng)健康理念。
因此，內(nèi)容傳播中，聚焦于產(chǎn)品消毒相關(guān)的功能種草，輸出健康科普相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)一步向用戶傳遞出健康生活的價(jià)值觀，侵占消費(fèi)者心智。并且根據(jù)平臺(tái)的屬性，再給出符合其屬性的種草點(diǎn)。
選擇主流平臺(tái)抖音、小紅書、B站、與什么值得買進(jìn)行推廣投放
貼合美的旗下子品牌的調(diào)性和目標(biāo)受眾，采用視頻和圖文形式，種草產(chǎn)品，傳遞品牌信息，引導(dǎo)用戶購(gòu)買
1. 抖音平臺(tái)上，內(nèi)容從日常劇情引入，從而強(qiáng)調(diào)消毒的重要性，繼而引出產(chǎn)品并引導(dǎo)粉絲關(guān)注購(gòu)買；
2. 小紅書&值得買平臺(tái)上，內(nèi)容則是從自己的抗疫心得切入，分享居家如何做到干凈殺菌，引出產(chǎn)品賣點(diǎn)并引導(dǎo)粉絲關(guān)注購(gòu)買；
3. B站平臺(tái)上，用專業(yè)講解和搞笑演繹全方位展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)長(zhǎng)視頻，對(duì)用戶深度種草，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1. 以TA需求為核心，在當(dāng)下非常緊張的疫情期間，抓住受眾關(guān)注點(diǎn)，以“殺菌消毒”為主題進(jìn)行產(chǎn)品植入，做出了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容
2. 高效能運(yùn)用新媒體，覆蓋頂級(jí)流量抖音、快手、微博等平臺(tái)，廣泛觸達(dá)目標(biāo)TA；
3. 傳播內(nèi)容多樣性，利用圖文及視頻兩種模式，通過(guò)真實(shí)使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品種草，營(yíng)造品牌購(gòu)物氛圍，強(qiáng)化用戶信任。
1. 本次傳播精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)疫情下的消費(fèi)者痛點(diǎn)，并抓住目標(biāo)用戶在此階段中更依賴的新媒體渠道，準(zhǔn)確且及時(shí)地輸送美的的產(chǎn)品賣點(diǎn)
2. 抖音端在正確內(nèi)容策略和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容腳本的加持下，整體數(shù)據(jù)大大超出了投放預(yù)期。也促使轉(zhuǎn)化率顯著提升。
3. B站的曝光數(shù)據(jù)符合預(yù)期，且粉絲粘性強(qiáng)，視頻互動(dòng)率較高，形成了良好的口碑傳播、品牌價(jià)值傳遞的效果。
4. 小紅書的收藏量同樣超過(guò)預(yù)期，證明用戶對(duì)內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可，形成了良好的產(chǎn)品種草效果，對(duì)美的后續(xù)轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)有力的鋪墊
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