品牌主：
李寧
類別：
內(nèi)容營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
服裝配飾
推薦公司：
上海星策影視制作有限公司
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《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目重點(diǎn)詮釋了“深挖長(zhǎng)城文化精髓，傳遞中華民族精神”，讓觀眾看到了“不一樣的長(zhǎng)城”，這對(duì)于傳播和繼承長(zhǎng)城文化和中華民族獨(dú)立自強(qiáng)的精神內(nèi)涵具有極其重要的意義。這是我國(guó)展現(xiàn)“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”和“中國(guó)實(shí)力”的一次重要契機(jī)。
依托國(guó)民印象超深的長(zhǎng)城IP，為李寧的“國(guó)潮”品牌賦能，覆蓋更大的消費(fèi)群體 。同時(shí)，通過有效的新品曝光，促進(jìn)新品系列的銷售反饋，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)中國(guó)李寧品牌的良好印象，逐步滲透多元圈層，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。
李寧品牌從巴黎時(shí)裝周歸來，革新了在世界舞臺(tái)的“國(guó)潮”形象，與節(jié)目革新“長(zhǎng)城形象”的目的高度共鳴。因此，借助《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目，為李寧品牌 2020 年的營(yíng)銷戰(zhàn)開了一個(gè)好頭。通過這次的深度合作，李寧品牌將覆蓋更大的消費(fèi)群體逐步滲透多元圈層，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。
明星穿著時(shí)尚露出，微博互動(dòng)加深印象，強(qiáng)化品牌曝光，保障品牌信息傳播效果。
《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目在北京衛(wèi)視、優(yōu)酷視頻及芒果TV同步播出，實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)雙管齊下，覆蓋多類圈層人群，強(qiáng)化品牌曝光，保障品牌信息傳播效果。
微博綜藝榜文化類綜藝第一，#了不起的長(zhǎng)城#微博主話題及子話題累計(jì)閱讀超42.4億，子話題閱讀量TOP3分別為：#黃明昊了不起的長(zhǎng)城#、#周深了不起的長(zhǎng)城#、#楊超越了不起的長(zhǎng)城#。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目中共計(jì)12個(gè)明星，穿著不少于25個(gè)單品
《了不起的長(zhǎng)城》CSM35 城平均收視破 1，最高收視達(dá) 1.83%，多期斬獲同時(shí)段綜藝收視第一。百度指數(shù)中，廣東、江蘇、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份地區(qū)關(guān)注度最高，輻射高水平消費(fèi)人群，市場(chǎng)關(guān)注度維持穩(wěn)定。口碑方面，《了不起的長(zhǎng)城》排名微博綜藝榜文化類綜藝第一，#了不起的長(zhǎng)城#微博主話題及子話題累計(jì)閱讀超42.4億。在知乎、豆瓣、虎撲等男性用戶居多的平臺(tái)口碑甚好，知乎評(píng)分9.1，豆瓣評(píng)分8.5，虎撲值96.6，網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)為“良心綜藝，何愁不火”，同時(shí)獲得光明日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、頭條等多方權(quán)威媒體的肯定及推薦。重點(diǎn)行業(yè)號(hào)視聽廣電發(fā)文點(diǎn)贊《了不起的長(zhǎng)城》創(chuàng)新文化節(jié)目客戶形式。百度熱搜相關(guān)內(nèi)容超1.32億個(gè)，獲騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、東方網(wǎng)報(bào)道推薦等40+處焦點(diǎn)圖推薦。明星微博互動(dòng)宣傳，有效助力品牌曝光。官微宣傳視頻品牌信息頻繁露出，引發(fā)廣泛討論。
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