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國(guó)際、國(guó)內(nèi)的同行業(yè)，已經(jīng)逐漸產(chǎn)生了IP設(shè)計(jì)制作的潮流意識(shí)。青島啤酒城也欲乘此東風(fēng)，開(kāi)展自己的IP設(shè)計(jì)工作。但是設(shè)計(jì)初期，我們面臨的是啤酒城無(wú)IP，對(duì)IP的認(rèn)知尚處初級(jí)階段。面對(duì)如此背景，我們整合自身的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力，從無(wú)到有，步步為營(yíng)的提出并展開(kāi)了各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。目前IP行業(yè)在國(guó)內(nèi)的大多數(shù)同類公司尚做不到整合閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈制作，也鮮有制作大型IP的完整產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)。而我們，作為一個(gè)有著極高專業(yè)能力、完整閉環(huán)產(chǎn)業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，面對(duì)“啤酒城”這個(gè)有著長(zhǎng)年歷史卻又沒(méi)有給人以深刻印象的品牌基礎(chǔ)，從普及IP概念，到提出IP設(shè)計(jì)，再到細(xì)化設(shè)計(jì)方案，扛起了IP設(shè)計(jì)在青島乃至山東省的大旗。

打造青島金沙灘啤酒城的IP形象，通過(guò)青島國(guó)際啤酒節(jié)的舉辦，讓哈舅IP成為青島乃至全國(guó)知名的IP形象。

核心策略是為“啤酒”重新定義——人們情感的鏈接。以“My Home”的概念提出啤酒城的主人“哈舅”，其稱呼和契合了“喝酒”的青島地域文化。這在青島乃至整個(gè)山東省，也是一項(xiàng)前無(wú)古人的工作。

1，	提出IP概念 2，溝通設(shè)計(jì)方案。3，細(xì)分設(shè)計(jì)的規(guī)劃。4，概念設(shè)計(jì)。5，分級(jí)別概念設(shè)計(jì)。
6，深化概念設(shè)計(jì)。7，深化分級(jí)別概念設(shè)計(jì)。8，施工圖紙制作。9，詢價(jià)報(bào)價(jià)。10，根據(jù)甲方需求深化報(bào)價(jià)方案。11，對(duì)接制作方。12，監(jiān)理打樣制作。13，制定大貨制作方案。14，實(shí)施最終產(chǎn)品制作。15，交付甲方。

金沙灘啤酒城哈舅IP 在第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)上亮相，宣傳推廣與啤酒節(jié)進(jìn)行同步開(kāi)展。前期通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行發(fā)布；與青島國(guó)際啤酒節(jié)外出推介宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全國(guó)客源城市巡回推介；啤酒節(jié)上開(kāi)售哈舅衍生品，并組織各級(jí)媒體集中采訪哈舅IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

金沙灘啤酒城哈舅IP 在第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)上亮相，宣傳推廣與啤酒節(jié)進(jìn)行同步開(kāi)展。前期通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行發(fā)布；與青島國(guó)際啤酒節(jié)外出推介宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全國(guó)客源城市巡回推介；啤酒節(jié)上開(kāi)售哈舅衍生品，并組織各級(jí)媒體集中采訪哈舅IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。
并在啤酒城園區(qū)設(shè)立哈舅IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，供市民打卡拍照。

啤酒節(jié)哈舅IP一經(jīng)推出就廣受市民和游客喜愛(ài)，第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)期間，共有720萬(wàn)游客游覽啤酒城，參觀哈舅IP網(wǎng)紅打卡地，哈舅衍生品銷售火爆。今年將建設(shè)哈舅大本營(yíng)，將哈舅IP進(jìn)行全面升級(jí)，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷渠道。