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青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)成為全國(guó)著名，世界知名的節(jié)慶品牌，為加大省內(nèi)外重點(diǎn)客源城市旅游營(yíng)銷推廣力度，提升第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌影響力和市場(chǎng)吸引力，創(chuàng)新開展啤酒節(jié)營(yíng)銷推廣，深耕傳統(tǒng)客源市場(chǎng)，開拓新興客源市場(chǎng)，為啤酒節(jié)（金沙灘啤酒城）導(dǎo)入了源源不斷的客流，有力地保證啤酒節(jié)的圓滿成功。

第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)營(yíng)銷推廣面向全國(guó)展開，拉動(dòng)品牌效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。助力新區(qū)四張名片建設(shè)，彰顯了青島開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚國(guó)際大都市魅力。啤酒節(jié)參節(jié)人數(shù)創(chuàng)歷史新高，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益凸顯。
躋身世界四大啤酒節(jié)之列。第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)社會(huì)各界好評(píng)如潮，一致贊譽(yù)是最惠民、最精彩、最具活力、最有國(guó)際范兒的一屆啤酒節(jié)，躋身世界四大啤酒節(jié)之列。
  助力打造啤酒之城城市名片。啤酒節(jié)客源營(yíng)銷通過(guò)“啤酒節(jié)+”整合新區(qū)四張城市名片和濱海度假產(chǎn)品，借勢(shì)帶動(dòng)全區(qū)文化旅游和品牌推廣等發(fā)展。
  推升啤酒節(jié)品牌。國(guó)際知名、中國(guó)著名的“啤酒之城”品牌越來(lái)越響亮。深化了啤酒與文化、啤酒與旅游、啤酒與體育、啤酒與會(huì)展多元融合。

第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目于2019年6月18日-7月23日期間實(shí)施，總投資約104萬(wàn)元。項(xiàng)目秉承“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”原則，創(chuàng)新開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，北上京津冀、南下長(zhǎng)三角，赴省內(nèi)外9個(gè)客源城市進(jìn)行巡回推介，通過(guò)開展“一站、一展、一票、一直播”四大活動(dòng)，全面導(dǎo)流引客。累計(jì)吸引1000余家旅行商和媒體參加，青鹽鐵路“啤酒節(jié)專列”、“北京千人團(tuán)·干杯西海岸”、全國(guó)自駕游大會(huì)，山東廣播電視臺(tái)“融媒體直播間”等系列合作成為啤酒節(jié)新亮點(diǎn)，啤酒節(jié)參節(jié)人數(shù)創(chuàng)歷史新高。

“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。
       走出去：開展城市推介會(huì)，一城一特色，一城一爆點(diǎn)，并依托當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及相關(guān)宣傳平臺(tái)大力推廣啤酒節(jié)品牌。
       請(qǐng)進(jìn)來(lái)：策劃自駕游、千人團(tuán)等活動(dòng)，借助節(jié)會(huì)平臺(tái)推出旅游活動(dòng)，同時(shí)引進(jìn)全省有影響力的新媒體平臺(tái)，借力營(yíng)銷。
開展精準(zhǔn)營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷，全力做好市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)工作。
 通過(guò)往屆啤酒節(jié)客源大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合啤酒節(jié)市場(chǎng)拓展重點(diǎn)，精準(zhǔn)選取省內(nèi)外9個(gè)客源城市進(jìn)行推介。

全國(guó)首創(chuàng)新媒體融合推廣，線下先行、線上同步。首次創(chuàng)新引入融媒體直播間。聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)在金沙灘啤酒城設(shè)立啤酒節(jié)融媒體直播間，并組織主播探店探訪，開播啤酒節(jié)特別節(jié)目《干杯！西海岸》。首次在山東電視臺(tái)齊魯頻道進(jìn)行發(fā)布會(huì)直播。觀看受眾875.52萬(wàn)人。

首次運(yùn)用大數(shù)據(jù)客源分析，精準(zhǔn)投放廣告宣傳。先后向中央、省、市三級(jí)主流廣電媒體，累計(jì)89家電視臺(tái)（頻道）投放廣告，起到了顯著的宣傳營(yíng)銷效果。

1.北京、上海營(yíng)銷推廣活動(dòng)。北京旅博會(huì)啟動(dòng)推介、舉辦旅游分享會(huì)、簽訂啤酒節(jié)千人團(tuán)、20個(gè)新區(qū)旅游推廣站啟用。
2.濟(jì)南發(fā)布會(huì)（第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)暨青島西海岸文化旅游發(fā)布會(huì)）。山東廣播電視臺(tái)演播大廳全程直播（齊魯頻道）全省直播觀眾875萬(wàn)、啤酒節(jié)推介+文旅推介+專題訪談。
3.省內(nèi)城市營(yíng)銷推介（泰安、濟(jì)寧、臨沂、濰坊）。泰安：首次在泰山上發(fā)出啤酒節(jié)邀請(qǐng)；濟(jì)寧、臨沂、濰坊：路演推廣吸引200萬(wàn)關(guān)注。
4.青鹽鐵路沿線城市營(yíng)銷推廣活動(dòng)（連云港、鹽城）。開通鹽城至青島“啤酒節(jié)專列”，簽約“青鹽高鐵千人團(tuán)”啤酒節(jié)狂歡之旅。
5.山東廣播電視臺(tái)“融媒體直播間”落戶啤酒城。每天240分鐘直播及網(wǎng)絡(luò)新媒體播出啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容。
6.全國(guó)自駕游大會(huì)（邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各省市自駕游組織240名嘉賓）。舉辦自駕旅游發(fā)布大會(huì)、啤酒城及新區(qū)旅游資源采風(fēng)。

通過(guò)啤酒節(jié)客源營(yíng)銷，直接拉動(dòng)和保障了啤酒節(jié)客源量。山東省內(nèi)濟(jì)南、濰坊、臨沂城市游客占比提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、天津城市游客占比提高12.6個(gè)百分點(diǎn)，海外游客同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。
累計(jì)吸引1000余家旅行商和數(shù)百家媒體參加，共簽約長(zhǎng)期合作30多家旅行商和1家研學(xué)機(jī)構(gòu)。
每日聽眾保持在700-800萬(wàn)人次，收聽人數(shù)超1.5億人次。濟(jì)寧、臨沂、濰坊等地的路演推廣吸引200萬(wàn)人關(guān)注，線上直播吸引受眾超千萬(wàn)。
啤酒節(jié)參節(jié)人數(shù)創(chuàng)歷史新高、國(guó)際化程度創(chuàng)歷史新高、文體活動(dòng)創(chuàng)歷史新高、拉動(dòng)效益創(chuàng)歷史新高。