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利郎中國日報(bào)聯(lián)名款推廣
品牌主： 利郎
類別： 整合營銷類
所屬行業(yè)： 服裝配飾
推薦公司： 上海馬馬也文化傳播有限公司
查看案例方案
案例背景
利郎中國日報(bào)聯(lián)名款推廣方案
營銷目標(biāo)
通過這次的聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)“新商務(wù)”這一品牌內(nèi)核的傳播
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
不管是“新商務(wù)”還是“向上的力量”，宏大的主題和消費(fèi)者還是有些距離。要和年輕人溝通，我們需要轉(zhuǎn)化成年輕人的語言。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1、新商務(wù)理念
品牌官宣：利郎XChinaDaily合作
打造話題：征集UGC，引發(fā)關(guān)注
2、新商務(wù)場景
KOL演繹：系列短視頻+時(shí)尚大片
限量禮盒：明星同款，引流電商/線下門店
3、新商務(wù)群像
消費(fèi)者參與：群像記錄+線下展覽+店鋪陳列
新商務(wù)圖鑒：集結(jié)成書，時(shí)代記錄
媒體策略及執(zhí)行
1、新世相：善于捕捉城市青年情緒，
可以幫助利郎“新商務(wù)”概念，
在內(nèi)容價(jià)值觀上與年輕人達(dá)成共識。
征集話題
（引起共鳴）
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推送文章
（輸出“新商務(wù)”理念）
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傳播紀(jì)錄片

2、其他平臺：有品生活、知乎日報(bào)、LinkedIn 
涵蓋生活、創(chuàng)意、職場等領(lǐng)域，合力助推，強(qiáng)化“新商務(wù)”理念
3、持續(xù)種草：抖音、小紅書、微博、微信話題大V + 其他KOL
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
什么是新商務(wù)？、不一樣的新商務(wù)look、Z世代的新商務(wù)
營銷效果與市場反饋
微博種草效果總覽：圖文總閱讀量: 1879.W+
小紅書種草效果總覽：圖文總曝光量: 229,674
抖音KOL數(shù)據(jù)總覽：視頻總播放量: 556.5W+
斗魚合作整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)：斗魚直播活動總曝光990W+ 彈幕互動數(shù)20W+、魚吧+微博預(yù)熱參與數(shù)2260次

4.24-4.28種草活動總結(jié)：共計(jì)曝光總量：3448.4W+，互動總量58W+，互動率1.7%
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