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2019年初，是長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行起航的第三個(gè)年頭，如何進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新、如何在銀行內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，脫穎而出？與其模仿，不如創(chuàng)造，因此我們選擇自創(chuàng)IP來吸引更多的關(guān)注、以IP 化表達(dá)修正關(guān)于農(nóng)信系統(tǒng)、農(nóng)商銀行固有的刻板印象，讓我們的IP 人物成為湖南本土銀行業(yè)的話語體系與連接符號(hào)，能代表湖南本土銀行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑

第一階段：IP形象誕生，打造一款全新的IP形象，以IP推動(dòng)銀行內(nèi)零售金融部產(chǎn)品的整體進(jìn)展及資產(chǎn)的整合配置
第二階段：IP人物塑形，將點(diǎn)點(diǎn)的人物特征進(jìn)行最終定性。
第三階段：IP生態(tài)反哺，盤活銀行內(nèi)資源、商戶渠道資源、媒體資源、相關(guān)機(jī)構(gòu)資源進(jìn)行全面營(yíng)銷戰(zhàn)役，進(jìn)行IP推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)程的生態(tài)反哺。并開發(fā)相關(guān)的影視、劇目資源、IP周邊來豐滿點(diǎn)點(diǎn)。
第四階段：IP價(jià)值再造，回歸初心，為喜歡點(diǎn)點(diǎn)的兒童樹立正能量形象，開展長(zhǎng)期的公益事業(yè)來關(guān)愛兒童成長(zhǎng)。

點(diǎn)點(diǎn)的人物設(shè)計(jì)基于童年的美好構(gòu)想，希望在財(cái)商、創(chuàng)造、環(huán)保等層面構(gòu)建一個(gè)全面發(fā)展的平臺(tái)，用童心造夢(mèng)，為夢(mèng)想護(hù)航。我們初期構(gòu)想，用IP帶動(dòng)特色網(wǎng)點(diǎn)：點(diǎn)點(diǎn)兒童銀行、拳頭產(chǎn)品：點(diǎn)點(diǎn)兒童銀行卡來形成產(chǎn)品閉環(huán)，規(guī)劃IP的全生態(tài)系統(tǒng)包括：IP周邊、影視劇、綜藝選拔等全鏈條IP經(jīng)營(yíng)，從而打造農(nóng)商銀行的IP經(jīng)營(yíng)之路

云瀾文化提出打造一款獨(dú)特的IP 人物，點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)想初步啟動(dòng)
點(diǎn)點(diǎn)IP 雛形出爐，點(diǎn)點(diǎn)整體年度推廣計(jì)劃草案完成
6.1日，由云瀾文化承辦，湖南首家兒童銀行點(diǎn)點(diǎn)銀行開業(yè)，點(diǎn)點(diǎn)兒童卡發(fā)行提上日程
8月，點(diǎn)點(diǎn)兒童銀行卡試發(fā)行，各項(xiàng)用卡權(quán)益、卡類特征敲定
9.12日，整合商家資源，舉辦912超級(jí)童享日
同時(shí)段，聯(lián)合長(zhǎng)沙團(tuán)委“長(zhǎng)沙藍(lán)”、電影頻道等機(jī)構(gòu)資源、媒體資源舉辦金達(dá)人活動(dòng)，至此點(diǎn)點(diǎn)五大主功能敲定
10月，啟動(dòng)《點(diǎn)點(diǎn)奧斯卡》童星選拔，《點(diǎn)點(diǎn)星劇院》小戲骨開拍播出
12月，云瀾文化全程策劃舉辦《點(diǎn)點(diǎn)奧斯卡》頒獎(jiǎng)典禮，點(diǎn)點(diǎn)金達(dá)人頒獎(jiǎng)典禮
全年，云瀾文化策劃的公益活動(dòng)持續(xù)開展，踐行初心

整合運(yùn)用多種媒體手段：在IP創(chuàng)立之始，廣泛運(yùn)用傳統(tǒng)媒體如城市公交、電梯、戶外等媒體，將IP形象走近受眾身邊，在營(yíng)銷大戰(zhàn)打響時(shí)，以地鐵媒體為主要形式，運(yùn)用了地鐵車廂整體內(nèi)包創(chuàng)意表達(dá)形式，運(yùn)用封閉車廂的大面積內(nèi)容表達(dá)，將活動(dòng)信息傳達(dá)得淋漓盡致。在后期IP生態(tài)衍生時(shí)，選擇瀟湘電影頻道，拍攝系列小戲骨微電影、小演員選拔綜藝節(jié)目等，進(jìn)行核心的內(nèi)核價(jià)值傳遞。

1、	點(diǎn)點(diǎn)奧斯卡小演員選拔活動(dòng)：聯(lián)合電影頻道進(jìn)行戰(zhàn)略合作，針對(duì)長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行持卡用戶和新開卡用戶，推出微電影、小演員選拔等系列資源整合活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觀眾——用戶的轉(zhuǎn)化和導(dǎo)流
2、	912超級(jí)童享IP日活動(dòng)：盤活兒童類商戶渠道開展ip日線上活動(dòng)，并在長(zhǎng)沙四大核心商圈廣場(chǎng)打造限時(shí)快閃店，以線下反哺線上，形成活動(dòng)閉環(huán)。
3、	五項(xiàng)小全能，點(diǎn)點(diǎn)金達(dá)人活動(dòng)：聯(lián)合長(zhǎng)沙市團(tuán)委“長(zhǎng)沙藍(lán)”、華誼電影小鎮(zhèn)、潯龍河少兒訓(xùn)練基地等機(jī)構(gòu)，展開環(huán)?；顒?dòng)、財(cái)商訓(xùn)練、研學(xué)活動(dòng)等系列活動(dòng)，來豐富點(diǎn)點(diǎn)的五項(xiàng)功能。

成功塑造了一個(gè)IP形象并推向市場(chǎng)，同時(shí)以IP為內(nèi)核，首創(chuàng)湖南兒童主題銀行先河，推出湖南農(nóng)村信用社系統(tǒng)首張兒童主題儲(chǔ)蓄卡，確立了每年912日為長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行及合作商戶大型營(yíng)銷IP日。經(jīng)過一年的沉淀，點(diǎn)點(diǎn)形象深入人心，點(diǎn)點(diǎn)兒童卡在開卡、儲(chǔ)蓄等功能上獲得行內(nèi)極大認(rèn)可，點(diǎn)點(diǎn)兒童銀行也成為了財(cái)商、國(guó)學(xué)公益研學(xué)試點(diǎn)。